海南椰岛再录巨亏,“金牌经理人”马金全被削权?

海南椰岛再录巨亏,“金牌经理人”马金全被削权?
2020年02月11日 07:40 斑马消费

白酒“金牌经理人”马金全加盟海南椰岛两年,没能让这家老牌保健酒公司重现荣光,反而在亏损的泥潭中越陷越深。

马金全是否已不再拥有公司的信任?最近的媒体公开报道显示,马金全椰岛酒业董事长的职务,已被海南椰岛董事、常务副总经理曲锋取代。

对当前的海南椰岛来说,无论是谁走马上任,除了做好酒业,别无他途。

连续巨亏马金全被削权?

没有任何意外,2019年全年海南椰岛(600238.SH)将再录巨亏。业绩预告显示,公司全年预计亏损2.4亿元-2.88亿元。这会是公司自2014年以来连续6年扣非净利润亏损。

公司解释亏损的原因是,市场竞争加剧,公司酒类业务产品市场销售急剧下滑,新品推广未达预期。同时,公司扁平化管理,经销模式调整,导致核心客户发生重大变化,酒类业务营收下滑,产生较大亏损。

公司房地产业务存量房产少且去化慢,收入大降,对全年业绩产生负面影响。

保健酒始终是海南椰岛的核心业务,2018年初,公司邀请白酒金牌经理人马金全加盟,担当重振椰岛酒业板块的重任。

当年,公司试图通过广告大投入,高举高打的模式砸出一片天,然事与愿违。年报显示,2018年公司广告费用投入高达1.25亿元,为上年同期的两倍多,但公司酒类营业收入3.16亿元,还同比下降了3.54%。

马金全上任之后,对椰岛的产品结构进行大幅调整,从过去公司主推高端鹿龟酒向中端海王酒转变,并主打“150ml椰岛海王酒”大单品,主攻餐饮市场。

于是同时,马金全重新搭建椰岛酒业销售队伍,频繁在各大糖酒会上高调亮相,加大经销商队伍的建设,欲快速实现自己上任之初立下的30亿目标。

现实并没有马金全想象的那般美好。2019年前三季度经营数据显示,鹿龟酒系列随着策略的调整销售应声下滑,同比下滑55.07%;海王酒系列同比增长15.34%,达到1.03亿元;期内酒类产品销售1.29亿元,同比下降1.70%。

海南椰岛董事长冯彪曾对马金全信任有加,在2018年11月任命其为椰岛酒业董事长兼总经理,大权在握。

企查查显示,在2019年6月,椰岛酒业发展公司负责人变更,由陈曦变更为马金全,12月底,公司负责人再由马金全变更为曲锋,马仍为椰岛酒业董事。曲锋的身份是,海南椰岛董事、常务副总经理。

这一人事变动,或说明马金全已被削权。

媒体公开报道显示,2019年12月18日,一年一度的椰岛酒业经销商大会召开,马金全以公司董事长身份出席,并表示2020年要在完成销售目标的基础上,推动椰岛品牌价值回归。在最新的媒体报道中,椰岛酒业的董事长已变成曲锋。

没什么可卖的了

就海南椰岛目前的状况,除了重整酒业板块,没有其他的路可走。

贸易业务是公司当前最重要的收入来源,但该板块毛利率低,对公司业绩很难形成强力支撑。

2019年上半年,公司贸易业务收入2.46亿元,占公司营业收入的64.97%,该板块毛利率为-1.46%,意味着卖得也多亏得越多。

房地产业务目前只是对存量业务的处理,短期内难有大的作为。2019年上半年,房地产收入仅为17.14万元。

2019年8月6日,公司董事会通过了一项议案,拟投资约2亿元,将闲置的椰岛工业园改造成仓储,该议案在审议时受到了代表海口国资的董事事林伟、段守奇的反对,认为该项目可研报告收益测算与实际严重不符,存在较大失真问题。

2018年,为了保壳,海南椰岛已把能卖的都卖了,含总部办公大楼以及相对优质的阳光置业60%股权,合计卖了4亿元。以上两项资产转让,让公司得以在2018年内确认税前收益2.93亿元。

财经自媒体联盟

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