美的过冬,裁员先行?

美的过冬,裁员先行?
2022年05月23日 07:46 斑马消费

作为一位职业经理人,方洪波帮着何家守护美的集团这一数千亿的家业并不容易。

即便已成为国际领先的家电巨头,美的集团在方洪波的带领下,仍时刻保持着忧患意识。

上周,公司对未来几年的悲观预判,以及随着而来的裁员消息,将美的集团推入舆论的暴风眼中。

如何实现B、C两端的均衡发展?如何保持规模增长的同时,提升盈利水平?如何穿越行业寒冬?都是摆在方洪波面前的沉重课题。

真假裁员

虽然已发酵多日,国内国际领先的家电巨头美的集团裁员的消息,热度仍没有降低的迹象。

内外话语体系的不同,产生了两种不同的说法:集团内部将裁员称之为“优化”。

究竟优化多少员工,美的集团(000333.SZ)并没有给出一个准确的说法。

在职场社交平台上,有人说裁员50%,有认证为美的员工的用户,则给出了裁员30%的说法。甚至有人言之确切,“洗衣机事业部刚裁了一波,后续还将进行”或是“HR说没那么夸张,被妖魔化了,预计这几天就会结束”……

这些说法都无法证实真伪。一个数据是,2021年,美的集团员工总数达16.58万人,比上年增加超过1万人。

在接受媒体采访时,美的集团董事长方洪波正面回应:“裁员50%的说法,纯属无中生有。”他承认,基于对未来的判断,集团正在做小幅收缩。To C家电核心品类保留并加强。规模小,影响集团整体盈利水平的母婴、宠物等细分品类将优化。

To B保留机器人与工业自动化、楼宇科技、新能源汽车零部件、储能等“四大”;万东医疗、安得智联、美云智数、美智光电等“四小”,其他关停并转。

在上述原则之下,美的集团只收缩非核心业务,优化部分人员。

事实上,美的集团做到如今的规模并非一帆风顺。无论是不可避免的市场周期,还是高峰或是低谷,集团都曾不止一次遇到过,这些经历,都让集团练就了抗压和应对外部变化的能力。

美的集团曾在2013年进行过一次战略收缩,2015年,公司营收规模结束了持续多年的增长,出现小幅下滑,随即,再度进入增长轨道。

寒冬论

每一个行业领头羊,总能提前感知行业冷暖。

2018年,当中国大多数房企还在高歌猛进之时,万科郁亮却高喊“活下去”,当时外界普遍认为,万科的这位新掌门人是不是过于谨慎。

然而,从去年到今年,国内民营房企雷声滚滚,躺平者不乏头部玩家。这时,外界才感慨郁亮的先见之明。

已经过去的2021年,中国家电行业扛住了原材料上涨、缺芯等各种不利因素,国内市场零售规模仍同比增长3.4%,达到7542.8亿元;出口额6382亿元,同比增长14.1%。

在这个时候,美的集团却抛出了“寒冬论”。

近期,方洪波等美的集团高层与多家机构的交流会内容泄露:美的集团对未来三年的形势并不乐观,将会遇到前所未有的寒冬,比之前会更加艰难。

从一些细节,也可看出端倪。

4月末,公司披露2022年股权激励计划草案,将2022年和2023年考核目标设定为加权平均净资产收益率不低于20%,2024年和2025年则为不低于18%。而2020年和2021年,这一数字分别为24.95%和24.09%。考核目标的降低,很大程度上,说明了美的集团对未来的预期。

在面对机构投资者时,美的集团坦言,集团的运行机制,让内部对未来有很多预判,大环境和美的自身等多重因素叠加,在去年底,公司作出了“未来三年是寒冬”的判断。

美的集团承认,公司当前的盈利水平,距历史最好水平,还有很大的距离。基于此,公司将2022年的方针确定为“收入合理,恢复盈利”,力争改善收入结构与产品结构,进一步加大高端品牌COLMO和东芝在国内的销售。

与此同时,公司在中国市场推进“数一”战略。当前,25个家电主要品类中,美的旗下家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇等7个品类,线上线下的市场占有率均排名第一。

3000亿之后

方洪波认为,如果不是2013年的战略收缩,美的集团不可能在2021年突破3000亿,达到3400亿元营收规模。

需要正视的一个现实是,家电市场与房地产行业密切相关。据国家统计局数据,今年前4个月,全国商品房销售面积、销售额双双同比下降超过20%,住宅销售额更是同比下降达32.2%。受内外因素、对经济预期的判断以及民营房企持续爆雷等因素影响,购房者普遍出现持币观望的情绪。

今年以来,全国多个城市出台楼市松绑政策,前不久,国家层面更是大幅下调房贷利率,救市意图明显。

即便宏观政策可以让楼市破冰,但这需要一个过程,进一步传导至家电市场,还会滞后8-12个月。

在职业经理人方洪波的带领下,美的集团一直存有极深的忧患意识,他曾多次担忧“美的会不会错过下一个时代”。

2021年,在美的集团3400亿元营收中,To C业务贡献了近2300亿元,这已经是一个非常庞大的数字,诸多品类在国内已拿到了极高的市场占有率,还有没有继续突破的空间?

或许正是内心的忧虑,美的集团不断扩大自身业务版图,资本成为一个重要的手段,特别是在To B业务上下出重注。

2016年,公司向德国工业机器人公司库卡,发出37亿欧元要约收购,持股比例已接近95%。去年11月至今,公司持续推进以1.51亿欧元,收购库卡剩余股权,并完成其私有化。

2020年和2021年,公司先后掷出重金,拿下合康新能、万东医疗控制权,收购菱王电梯和泰国日立压缩机。

方洪波对美的集团的规划是,成为一家C端和B端并重的企业。但是2021年To B业务收入约740亿元,与To C还有很大的距离。

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