“未来三年B站对于原创的投入，不会减少，只会增加！” 昨天，在B站的国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎说到。这个承诺，在如今以改编动画为主流的市场环境下，对于创作者们而言，像黑屋里有人点亮了一盏灯。
这已经是B站的第六届国创发布会，B站发布了68部动画片单。其中有《凡人修仙传》《牧神记》《长歌行》这类IP改编项目，更值得关注的是多部口碑原创动画都有了续作发布，比如《凸变英雄X 》《时光代理人·英都篇》等。在重磅发布环节还有《中国奇谭》第二季以及《小妖怪的夏天》大电影、《胶囊计划 第二季》的消息。
从这些作品的开发计划中，我们看到了中国原创动画开始衍生出两种不同路径。即成熟制作公司主导的类型化、工业化剧情向口碑作品，与新锐团队创作的风格化、独特性的创新作品。
这样的发展方向，综合了现阶段中国动画发展的成本、平台、市场、人才、商业化等多方面因素，但值得庆幸的是，在中国网络动画发展的新一轮产业周期里，原创动画历经万难，开始找到了属于自己的生存法则。
夹缝中生存的原创动画，给了市场太多惊喜
靠谱二次元曾在过去的文章中统计，在2022年、2023年截至9月两个时间周期的已开播动画作品中，原创动画所占的比例稳定在总作品数的20%左右，更多的动画市场空间被小说改编、漫画改编、年番大作等挤占。受制于原创动画的IP冷启动、剧本开发周期长、投资风险高、商业化压力大、成本回收困难等问题，很多原创动画企划夭折，越来越多的动画公司不愿意进行原创的尝试了。
企业经营的不同选择可以理解，但原创动画依然值得我们持续关注。一方面是原创代表着动画作为内容表现形式的创作能力和特色，中国动画产业的真正崛起一定有原创内容的蓬勃发展。另一方面原创动画已经给了市场太多的惊喜，无论是《凸变英雄》《灵笼》《伍六七》，还是《中国奇谭》《雾山五行》《中国唱诗班》，我们都可以看到中国动画创作者的坚持，更应该相信中国原创动画的前景。
随着作品数量的逐年积累，如今的原创动画已经明显形成了两种生存路径。一种是有原创动画创作经验、有成熟稳定制作团队和长周期创作实力的成熟动画公司做出的作品，比如艺画开天的《灵笼》、澜映画的《时光代理人》《凸变英雄》等。他们已经形成了初步工业化的生产能力，有着相对成熟完善的制片管理流程，通过自有团队和产能外包合作的模式，集行业之力或与国际产能接轨，通过高成本大制作来讲述原创故事。
以《时光代理人》为例，其主角原案是韩国知名插画师INPLICK设计，美术监督是多次和新海诚合作的日本艺术家丹治匠，丹治匠曾在《秒速5厘米》《你的名字。》等作品中担任美术相关工作。配乐方面，由来自新海诚团队的音乐人天門负责，他曾经担任《星之声》《云的彼端，约定的地方》《秒速五厘米》等多部动画电影的配乐工作。在制作上，导演李豪凌和总作画监督LAN都是有着多部热门动画制作经验的资深动画人，具体的制作环节东京绘梦、韩国绘梦、韩国CMC MEDIA以及国内的澜映画、铅元素动画、肆鳞映画等动画公司都有参与。
这样的原创项目会有一种安全感，明星主创和稳定的制作团队给作品的品质提供了保障，也可以吸引粉丝、国漫观众、合作方的关注，为后续的口碑积累、IP全链路开发做好准备。据不完全统计，从2021年开播至今，《时光代理人》已经与超过20个品牌合作，几乎每个月都有新合作活动推出。
另一种原创动画的生产形态，是近三年成果颇丰的创新性动画企划。比如《中国奇谭》《胶囊计划》等，这些小而美的作品是一群有梦想的创作者聚在一起的各显神通。他们开拓了独立动画进入公众视野的新路径，以风格化、创造性打破常规的动画生产模式。凭借独特的画面表现、具有中国特色的内容创意，传递出不同创作者不同的创作理念。
这样的形式降低了通常情况下动画创作需要近百人团队创作1-3年的高门槛，吸引了更多热爱动画事业的人用适合自己的方式，低成本低风险地参与到中国原创动画的创作之中，也让市场关注到了中国原创动画的无数可能。通过一步步的积累，这种轻量级动画也可以进行IP化的进一步开发，比如发布会上，《中国奇谭》系列总导演陈廖宇分享了作品第二季的情况，B站还将协同上影元，拓展《中国奇谭》第一季热门角色“小猪妖”的后续故事，一起推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。
无论是哪种路径，这些实现了口碑传播和商业化开发的作品都在2023年将国内原创动画推向了一个新高点，对中国动画的出圈和持续内容产出做出了贡献。
请再给原创动画更多机会
在改编市场主导动画创作的大环境下，原创动画的生存步履维艰。据统计，2022年播出的原创动画中，近70%的作品在B站独播。而优酷、爱奇艺、腾讯视频三家平台原创动画合计仅有7部，这项数据在2023年截至9月下降到了5部。
可以看出，B站还一直为原创动画保留较大空间，热门的原创动画也都在B站被人发现。“有B站就有动画。”无论是2016年的《凸变英雄BABA》、2017年的《中国唱诗班》（现更名中国古诗词动漫）、2018年的《伍六七》《请吃红小豆吧！》、2020年的《雾山五行》、2021年的《时光代理人》，或是今年的《中国奇谭》，B站用户是一群最好的中国原创动画种子观众，他们为爱发电又包容，愿意为处境不易的原创动画发声做口碑传播，并一直对中国动画保持期待。
从2018年发布会至今的六个年头，B站国创月活用户数量增长了近六倍，B站累计上线近600部作品，而其中，B站共出品了70余部原创动画作品。过去一年，B站人均观看国创达到10部，累计观看时长超过7亿小时，用户互动数达到50亿。“ 这是国创重要分水岭，在新一轮增长中，国创将成为 ACG 文化的主流。”李旎也表达了B站对国创的信心。
无论是数量还是市场表现都可以看出，B站的原创动画策略取得了成功。在爱优腾等平台集中发力漫画、小说改编动画的时期，B站加码原创动画避免了加入IP抢夺大战。如今，平台、作品、用户的双向奔赴，B站已经为中国原创动画跑出了可以长期发展的生存路径。
六年来，B站陆续投资了艺画开天、九五年动画、戏画谷、翼下之风等原创动画公司，并在2018年与绘梦动画成立了合资公司哔梦，目的是踏踏实实做好原创动画。而随着产业发展，各家平台的策略从投资公司转向参与动画出品并独播，B站也对原创动画做出了支持，长期投资出品了《凸变英雄》《时光代理人》《灵笼》《雾山五行》等多部系列动画，在平台内也给了原创动画很多推广资源的支持和口碑传播的机会。今年，李旎也在发布会上再次强调B站的初心，“2018 年上市时，我们的愿景是让中国原创的动画，受到世界范围欢迎。我们将继续与在座的动画人一起努力。”
在原创动画商业化探索方面，并不擅长商务的动画创作者们也开始通过平台成熟的商业化团队，让原创动画内容进一步变现，实现成本回收和IP增值。比如上面提到的《时光代理人》的商业化案例，以及今年开播的《雾山五行之犀川幻紫林篇》与脉动、RIO强爽等合作，口碑爆款《中国奇谭》与肯德基、网易游戏、喜之郎等多个知名品牌的合作。我们可以看到，B站开播的原创动画合作接洽的品牌已涵盖快消、日用、餐饮、电商、衍生品、版权改编、游戏联动等多个领域，在B站会员购中，这些原创动画作品的周边产品品类和销售数据也在持续增加。
为了给更多创作者做原创动画的机会，也为动画产业吸引培养更多的创作人才，B站已经连续五年发起“哔哩哔哩寻光计划小宇宙奖”（原小宇宙计划），今年针对高校，寻光计划与国内11所顶尖动画院校合作，为100多部学生作品提供了资源、资金支持。同时，《胶囊计划 第二季》也定档年内上线，新一季将有B站百万稿件UP主、海外国人视效团队、知名动画电影主创等加入。这些扶持计划都给了更多年轻的创作力量开始做原创动画的可能和坚持下去的底气。
从今年多家平台发布的片单情况来看，随着阅文集团、中文在线、掌阅、晋江、番茄小说等多家网络文学平台的发力和经典小说的加入，越来越多改编动画吸引了产业的核心产能和视频平台的投入。主流的3D玄幻小说改编作品沉淀了一批关注中国动画的用户，而市场同样需要题材创新的原创内容平衡用户的审美疲劳，原创动画尤其是2D原创作品可以给用户提供更多元化的选择，也可以给从业者建立更丰富、更长线的创作和生存路径。
本文作者：辉夜，由 编辑
