一文解读「腾讯视频动漫大赏2024」释放的产业信号_

“踏实点比啥都强。”

8月，横跨多日的腾讯视频动漫大赏2024，比预期更低调，尤其是产业端。虽然依旧有部分作品只公布了海报，但没有了前几年那种“每年100部片单”画饼再鸽的豪言壮语，60+IP的数据显得更朴实了。

正如在腾讯视频动漫大赏2024上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示：“在腾讯视频的内容版图上，动漫的位置越来越重要了。”而腾讯在线视频副总裁马延琨将腾讯视频动漫的10年提炼为“1”“10”“0”，其中“0”既代表着圆满，也意味着全新的起点。

2024年的国产动画产业也是如此，经历了“大网文时代”和“技术工业革命”的冲击，有人顺势而为，有人悄然掉队，新的产业格局已经初步形成。在这新旧交替的关键年份，作为产业头部平台，腾讯视频动漫新片单的发布既有积极意义，当然也透露出产业正在面临的挑战。

分析本次腾讯视频动漫发布的60+IP概况、PV制作质量、制作公司、市场反馈等多方面因素，结合近三年产业发展及现状，靠谱二次元从平台、制作公司、内容等多个方向切入，从产业宏观层面解读本次腾讯视频动漫大赏2024释放的「五个产业信号」，以期对各位从业者的决策提供参考。

以下为本文索引——
·新IP立项收窄，难产作品依旧难产
·年番霸权失灵，剧场版成新探索方向
·都市异能和科幻赛道成新卷王，但卖相一般
·制作公司新格局，审美+剧本成关键
·国风美学+传统文化成趋势

新IP立项收窄，难产作品依旧难产

本次腾讯视频发布的60+IP，仅有四分之一的IP是首次公布，这一比例相较2021-2022-2023的发布周期有明显下降。但所涉及的近80部作品中有50%以上为新作而非续作，部分作品如《哑舍》《全球高武》《孤雄》《天外之门》等在2021年片单就有所曝光，制作周期远超常规。另有部分作品在年复一年的发布中悄悄掉队，自此销声匿迹。

新IP立项收窄，不只是腾讯视频动漫一家的现状。主要原因一方面是平台降本增效，虚浮的片单数据KPI骗不了别人也骗不了自己，更重要的是动画产业正在向精品化、长篇化的趋势发展，把更多的资源集中在经过市场验证的IP，而不是继续高频试错。另外，多项目同开对动画企业现金流的压力极大，项目质量也不好提上去，这几年陆续造成了立项、难产、腰斩、再立项的恶性循环，并不利于产业发展。

从本次新IP的来源看，主要是原创项目和小说改编，小说多为阅文集团和番茄小说近五年的新一代头部IP，比如《道诡异仙》《十日终焉》等，相比此前的批量打包，在IP开发的选择上各家平台都更谨慎了。

年番霸权失灵，剧场版成新探索方向

技术的发展推动3D动画产能的提高，年番开始普遍，巅峰期优爱腾B四家视频平台有超20部年番更新。但很遗憾年番也不再代表精品和霸权，尤其是腾讯视频动漫近三年上线的新一批年番多处于隐身状态，仅有《仙逆》一部口碑热度双丰收，成为继《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》之后的新爆款。

目前来看，新年番不行，主要还是短板多长板少，没有持续吸引并留住观众的能力，尤其是缺少热门角色和高光剧情。本次腾讯视频动漫大赏为6部年番推出了“剧场版”。年番长线更新，虽然有了稳定的群体和热度，但也逐渐固化了作品的饭圈。将热门角色和支线剧情拎出来做剧场版，既可以打破日常更新和宣传节奏，给粉丝新鲜感，也可以降低门槛用高质量短篇吸引更多观众入坑。

但这种剧场版尝试的效果仍需观望，此前如《完美世界》动画也在正常的更新中将关键剧情节点划分为“特别篇”，特效拉满但除了单集时长30分钟也没什么特别的，甚至还有在特别篇更新前，周更质量有所下滑的负面情况。前两年也有其他动画公司尝试做过剧集IP的剧场版，虽然口碑不错，但因为处于动画和影视的尴尬交界点，导致了平台内部资源协调的矛盾，过程并不顺利，成本回收也比较困难。

所以虽然剧场版值得一试，但目前看来存在着一些风险，比如制作团队为了赶进度牺牲周更质量、非原作小说剧情考验编剧能力容易魔改、过于粉丝向未起到出圈效果反而引起角色饭圈的内斗、先行者成为试错者造成资金压力等。从本次公布的年番剧场版PV也可以看出立项普遍匆忙，多数进度尚且比较初期，还需要一段时间打磨剧本和制作。

当然，剧场版和年番对于大多数制作公司来说，都可以等一两年别人总结出成熟经验再尝试，毕竟目前还只限于热门IP的开发，红利期还没来。

都市异能和科幻赛道成新卷王，但卖相一般

玄幻动画作品的数量并不少，但很显然这个赛道大作太多，无论是平台还是制作公司都想要另辟蹊径，科幻和都市异能成新卷王。科幻类型的选择情理之中，不少团队是有科幻制作基因的，比如从网络动画早期就开始做科幻的超神影业、有一些海外CG项目经验的黑岩网络等。

这几年科幻品类动画也出了一些大项目，观众接受度良好，比如玄机科技的年番《吞噬星空》，口碑不够热度来凑的《三体》等。不过科幻动画现在面临的问题，一方面是大家喜欢做原创，剧本能力很一般，人物塑造极差，基本都是末世宇宙糙汉类型，没什么新意，过于男性向不能出圈大众；另一方面是制作周期过长，难产重灾区，不够科学严谨，容易魔改掺杂玄幻元素变成四不像。

当然科幻还是很值得期待的，因为3D动画技术的成熟必将助力该品类的崛起。从本次发布的PV来看，黑岩网络的几部作品还是不错的，如《御甲凌云志》，虽然正片周期未知，但可以堪称3D动画领域的PV社了。另外与bilibili深度绑定的艺画开天本次与腾讯视频动漫合作《凡应》，该项目在艺画开天有一款同名自研游戏在开发，但这一游戏目前进度未知，网传其明星制作人贺甲在加盟艺画开天不到一年后，已于近期离职。

都市异能赛道项目越来越多了，这一杂糅了现代、科幻、玄幻、系统、穿越、神怪、西幻等多元素的类型，符合新一代网文剧情的发展规律，有一些比较成熟可供改编的本子，比如上个月在腾讯视频开播的《斩神》等。

另外对于玄幻基因太强的动画公司，做这样类型的拓展也更顺手。不过除了几部顶级制作的小说IP改编，大多数该类型作品卖相一般，有一种穿越回十年前看十冷和镇魂街的感觉，尤其是还有部分作品非常不理智的卷2D西幻搞笑恋爱赛道，普通的制作加这类魔王龙王的题材是卷不过日轻改的，基本看PV就必扑。

制作公司新格局，审美+剧本成关键

制作公司的变化值得关注，技术的提升给2D动画公司带来了挑战，也助力了3D动画公司的加速前进。实际上，2023-2024周期，国内动画公司格局有比较明显的变化，审美和剧本的能力直接影响了作品的质量，也将动画公司重新打乱，新与旧的界限逐渐明晰，有的公司弯道超车，有的公司也很明显的掉队了。

本次腾讯视频动漫发布的60+IP作品，共涉及40余家动画制作公司，多数公司只专注于1-2个IP的开发，但基本上都是熟悉的面孔。十月文化、彼岸天这类电影公司立项做动画剧集还是比较值得关注的，实际上近年就有多家动画电影公司有转剧集的意向，但进度推进缓慢。一方面是电影制作盈利模式成熟，投入比较大但赚就是赚，而做剧集主要靠出品和分账，盈利模式不乐观，还增加了与平台的沟通成本；另一方面剧集和电影的故事结构差异较大，做电影都讲不好故事，做长篇剧集挑战就更大了，小屏幕也会将这类公司在大荧幕视觉表现上优势缩小。

不过对于动画产业来说，电影制作公司转剧集，在审美和技术上还是可以给产业带来突破和改变的，竞争大了产业才能更好。比如把中国动画电影“角色审丑”偏好的美术风格带入剧集，观众可以接受吗？把更多传统文化元素结合到原创故事中，能否带动原创动画的发展？从公布的PV来看，3D的《PLUS》和2D的《大鱼海棠之融松传》的创作风格显然不同于市面上主流的动画剧集，动画电影制作企业的美学素养更高，也一定会给产业其他从业者带来新的借鉴和参考。

市场对传统3D剧集动画公司的综合实力要求则越来越高了，从PV来看，“新”与“旧”的3D动画创作风格有了明显的分化，比如有些作品对美的理解停留在从女性胸部和腰部的特写镜头切入，有的作品的美学则是进入到更高级的光影和蒙太奇语言，结合音乐音效配音剪辑构建视听美学冲击。显然，我们还是更乐于见到动画逐渐成为提高大众审美的新形式，而不是流于低俗。

2D动画的整体表现令人失望，多数2D动画公司近几年既没有在产能上实现突破，画面质量也没有明显的提升，尤其是美术粗糙、掉帧严重、流畅度很差，不如3渲2，甚至像动态漫画。题材类型剧本质量也原地踏步，无聊的日常搞笑梗毫无特色，漫改是这类作品的重灾区。2D动画从PV来看，比较惊艳的是视美影业的《诡秘之主》，彩色铅笔的《哑舍》也不错。很遗憾2D动画现阶段断档严重，新一代2D动画可能要指望有特色的原创短片突围了。

国风美学+传统文化成趋势

隔壁优酷动漫的“新国风”还是吹到了腾讯视频动漫，这次发布会的多部作品在宣传定位上提到了“国风”，具体PV也表现出“国风美学+传统文化”元素正在成为动画开发的必然趋势。

从历年来国产动画市场的反馈来看，这类作品比较容易引发观众的共鸣，形成自传播。现阶段中国动画与国风美学传统文化的结合主要体现在几个方面，一是神话传说经典文学改编，常见于大荧幕，剧集落地的项目确实比较少，改编难度大；二是结合传统文化与现代元素，这类比较常见，很多作品会将《山海经》《聊斋志异》的神鬼怪谈、儒释道的哲学和美学思想等加入故事，比如本次腾讯视频动漫发布的PV，含猴量还是比较高的；三是纯粹在美术上的探索，比如水墨风、剪纸定格等，这类实验性动画特别受小众圈层欢迎，但不适合商业动画公司的过度投入；四是在现有故事上追求国风和传统文化元素的植入，这个就是凭本事了，做得好就是美学，做得烂就是不伦不类。