文化消费领域“中国风”正劲。
今年暑期档，《长安三万里》和《封神》两大取材于中国传统文化的电影赢得超高口碑，不仅双双刷新了票房记录，更让不少观众“路转粉”。不止影视领域，从日化美妆、食品餐饮到游戏动漫，国潮热浪席卷了多项文娱消费赛道。越来越多的年轻人对传统文化抱有更高的热情，懂得欣赏传统文化。
亿欧数据，近十年来，“国潮”搜索热度上涨528%。“90后”、“00后”等年轻群体，对国货的认可度持续提高。中国青年报社社会调查中心发布调查显示，55.5%的受访青年为中国品牌崛起感到自豪，67.7%的受访青年认为青年要守正创新，传承传播传统文化。
国潮兴起折射出青年一代文化自信，这给市场带来了很大机遇。如何讲好中国故事是文化产业需要不断探索的问题，卡游术铂给出了自己的答案。
抢占传统文化主场
近日，卡游术铂发布《红楼梦》梦回金陵卡新品。该收藏卡牌产品是与我国著名国画家、上海市美术家协会理事戴敦邦先生的联名之作。卡牌以戴敦邦笔下的水墨金陵画作为蓝本，展现了一个独具中国写意风韵的红楼故事。
今年以来，卡游术铂持续加注中国古典文学IP。上半年，品牌发布了其首个原创IP《卡游三国》。突破性画风、回忆杀的情怀气息和精良卡面，让不少卡牌藏家耳目一新。连续两弹产品热卖。一张关羽卡牌在尚未绝版的情况下，二手市场依然可达上万元，火热程度可见一斑。
年轻群体兴趣焦点在转变，他们对国潮的热情投射到了新兴卡牌收藏市场上。近几年收藏卡牌市场发展提速，青年爱好群体持续扩大。2022年我国集换式卡牌行业市场规模8.84亿元，同比2021年的6.67亿元增长了32.53%。
这其中，国产卡牌撑起了“半边天”。一方面，中国卡牌品牌如雨后春笋，并形成了自主研发的产品实力。据了解，卡游拥有“研产销供”全产业链，其自有工厂支撑起IP产品研发、工艺、制作等环节。基于“中国制造”“中国品质”的实力，国产卡牌的质感和收藏体验甚至不输海外知名卡牌。
另一方面，带有中国文化元素、中国原创设计的产品涌现，“国风卡牌”成为活跃在直播间、短视频的热门单品。有卡圈博主认为，《卡游三国》的出现拉开了国潮卡牌的序幕。“不少三国题材游戏受到了日本动漫风格影响，角色形象被固化，而《卡游三国》既有角色赋新，又有像连环画一样的‘章回卡’，很有趣”。
就在近期，《卡游三国》将再度推出高端收藏卡将来系列，以卡游三国人物故事为主线，创作全新风格卡牌。该产品首次以“明卡”形式发售，购买卡盒有几率获得升级平行款和异画卡，兼顾收藏可预期和抽卡的惊喜感。
艾媒咨询报告指出，喜爱国潮的中国新青年具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。“抓住年轻人就要抓住国潮消费”成为一种市场打开方式。但国潮卡牌之所以能赢得卡牌藏家认可，关键在于兼具产品“硬实力”和文化“软实力”，精神文化内核足够抗打。比如卡游的《长安三万里》典藏卡诗词挑战，把李白的“人生得意须尽欢”、杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”囊括其中。国产品牌们担起了这些独属于中国人的文化浪漫。
长期以来，收藏卡牌市场缺少中式题材。“国潮”“国风”不仅意味着补足市场空白，避免同质化竞争，更意味着用文化共鸣赢得市场，在未来强敌环伺的国际大牌IP中找到立身之本。
据了解，卡游把中国传统文化放到战略高度，旗下面向成年人群体的收藏卡牌品牌“术铂”则是践行这一战略的主导。卡游方面表示，如何将传统文化和卡牌形式做创新融合，“用卡牌讲好中国故事”是卡游着力探索的核心命题。
今年初，卡游宣布推出“国创艺术家系列”工程，揭开了国创艺术家合作的序幕。《卡游三国》系列就曾与艺术家开启深度合作，该系列邀请到曾清阳、李能超两位画师绘制并亲自签名流年卡和皮影卡。卡游获得了国画大家戴敦邦先生插画作品授权，将基于此开发卡牌等多元衍生文化产品。近期公布的《红楼梦》卡牌就是该工程的首个发行系列。
国潮卡牌正进入当打之年。
传统文化的潮流化表达
事实上，做传统文化衍生消费，特别是四大名著IP再开发的挑战颇多。豆瓣上曾有人晒过一份名为“看不下去”的书单，传统四大名著赫然在列。名著“大部头”离人们太远。而收藏卡牌是一个青年群体主导的新消费品类，画卡+丰富卡位的结合，大大降低了入门门槛。同时，收藏卡牌具有展示性、收集属性和社交属性，再加上国内社交媒体环境放大了其传播力。收藏卡牌就是把中国传统文化装到口袋里、卡册里的潮流。
从卡游术铂的消费主力群体看，以中青年男性、新生代父母和亲子群体为主。基于此，卡游术铂着力于传统文化传承与创新，发挥品牌和渠道能力、供应链能力，让传统文化以年轻化的形式呈现出来。
以《戴敦邦红楼梦》梦回金陵卡卡盒来看，其发力点着力于文化溯源、尊重艺术创作。该产品系列画卡的原作作者戴敦邦是一名红楼梦的深度研究者，也是外文版《红楼梦》的插画作者。如今，八十多岁高龄的戴敦邦依然饱有传承中国传统文化的赤诚。他谈到，“我们的接班人，要给他们供应中国的营养”。
其笔下角色神形灵动、作品落笔皆有所依据，而这些浓烈的国风情结也投射到了卡牌上。比如“咏诗卡”用书信的形式呈现经典诗词；“群像卡”单独看是一幕名场面，卡背可以拼接成完整的大观园图景；“韶年Q版卡”则在水墨基本画法和卡通趣味相结合；“雅号卡”引用了青花瓷元素。卡牌还首次开创了“花香卡”，每张金陵女性角色卡上印有角色代表花，花瓣部分揉搓后散发出淡淡香气，映射群芳的命运。
另外，卡游术铂在产品中更强调融合青年文化，并加以文创产品要素。《戴敦邦红楼梦》梦回金陵卡卡盒衍生开发了芳华卡册、贴纸周边，收藏与趣味性兼得。卡位风格多元，既有国画大家戴敦邦的红楼画作，也有基于水墨画风的再创新。其立体浮雕工艺、立体闪粉工艺、热烫玫瑰金描边等卡片工艺令人眼前一亮。
可以看出，国潮卡牌之所以能够抓出青年群体，不能仅仅是家国情怀和简单元素拼贴，而是要把艺术创造力和传统文化价值相融合，把精神内核与当代审美追求相统一起来。
戴敦邦谈到，“我画了一辈子了，一直想‘讲好中国故事’，我还拥有着一颗服务于文化传承的火热的心，希望通过我的插画让大众更能感受其背后的内涵，也希望能通过卡牌等新兴文创产品让大众更喜欢中国传统文化，并且更好地传承下去。”
国潮卡牌市场活跃证明了传统文化的号召力。国潮卡牌找到了更适合中国青年体质的文化品位，兼具娱乐性和艺术性。更重要的是，它将中国文化符号、中华美学、传统技艺、制造业与文化产业结合在一起，国潮卡牌的流行既是国创的体现，也代表了传统文化的复兴。
“国风”走向世界舞台
最新数据，中国藏家在eBay平台上销售的多种收藏品高速增长，包括收藏卡、潮玩、钱币、邮票，以及体育纪念品等品类。非体育类收藏卡暴增1500%，球星卡和集换式卡牌游戏分别增长50%和10%。
今年CHINA JOY上，eBay宣布与收藏品鉴定认证服务机构Certified Collectibles Group（CCG）达成战略合作，旨在为国产卡牌打通外销通路，增强中国藏品的国际市场认可度，助力中国藏品出海。
活跃的中国收藏卡牌市场正逐步接轨全球。
多家国产卡牌品牌开启了出海之路，进行渠道布局和第三方机构合作。目前卡游已入驻ebay，布局tiktok，多家平台网站上架了中国传统文化、动漫、博物馆等多个IP系列，日均访问量1000+，覆盖北美、欧洲、大洋洲等20余国家和地区。
国产卡牌推进“走出去”进程，中国品牌进入全球市场，“国潮”也是品牌竞争的标签之一。
一些海外卡圈博主也开始关注到中国卡牌。一位长期关注宝可梦卡牌的外籍博主在直播间开箱《卡游三国》，并被吕布的Q版萌将卡和“复古小儿书”风格的章回卡所吸引，连连送上“好评”。
在youtube等海外社交媒体上，中国品牌出产的火影忍者、圣斗士星矢、漫威、小马宝莉等卡牌受到海外玩家喜爱。Tiktok上 #KAYOU和 #kayoucards 话题浏览量分别达6000万和580万。
2011年以来，从文化强国、科技强国到品牌强国的三个转变，再到中国品牌日的设立，未来市场的引领力将来自于品牌的成长力。
党的二十大报告中，推动发展中华文化的部署收到热烈反响。报告中提出，要"增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可亲、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界"。
市场东风、政策支持为“国潮”卡牌市场鼓风。在推动传统文化复兴的道路上，也有中国卡牌企业的身影。
