社媒平台已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社媒渠道的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。
万众瞩目的广州车展落下帷幕，全球各大车企都在展会中相互竞技，期望在全新的赛道上赢得广大消费者的认可和青睐。自主品牌强势上新、传统车企紧抓差异化，让这届广州车展充满多样性。
如今，年轻人看车和选车开始注重智能化，选车与看车的渠道也逐渐从传统的汽车垂类平台向各大电商平台辐射。这使得各大车企，尤其是新能源车企，格外重视社交平台所带来的社交声量。而刚刚落幕的广州车展就掀起了车展本身和车企社交声量的又一轮热潮。
广州车展的社媒平台声量表现究竟如何？各大平台的相关内容有何差异化的表现？广大用户所关注的车展相关内容究竟有哪些？克劳锐通过对广州车展期间，各平台相关的持续监测与洞察，结合克劳锐新媒体声量监测系统数据，发布了《2023年广州车展声量数据报告》。
01
小米汽车未售先火——预定明星车型
根据克劳锐新媒体平台汽车声量系统的数据显示，2023年广州车展期间，5大平台总声量1.75亿，微博的声量贡献占比为51%，表现较为突出。
从时间线上看，车展初期，品牌扎堆官宣新车，新车发布与名人的助力，使得广州车展的声量持续升温，并在第一个专业观众日达到高峰。
值得注意的是，在广州车展期间，小米汽车已经未售先热，冲进品牌声量TOP10，备受关注。在11月15日，广州车展前，小米汽车第一款车型SU7正式亮相工信部申报目录，宣告小米汽车可以量产。
随后，小米汽车的图片被热转，雷军也发了一条微博——“人车家全生态，我心更澎湃。”
02
全网热议车型——从声量场到销售场
根据克劳锐新媒体平台汽车声量系统的数据显示，从车型上看，车展期间，极氪007和智界S7最受关注。
广州车展期间，极氪旗下全新纯电轿车极氪007声量主要源于微博，价格和颜值成为用户的关注重点。22.49万元起的预售价，和让人耳目一新的设计，使得极氪007车型在广州车展开启预售之后，48小时内订单量便超过了2万台，未上市即爆款。
智界S7则是在微博平台声量更为突出，车展期间，价格和电池成为用户讨论度最高的内容，成为“关注度最高的车型之一”。作为首发搭载HarmonyOS 4的车型，智界S7拥有“目前最新的鸿蒙座舱”，也被网友调侃“遥遥领先”。
本届广州车展还有一个热度很高的新面孔——方程豹。作为比亚迪旗下混动越野车，抖音是豹5的声量主力平台，其汽车电池和底盘备受关注。
从用户视角出发，广州车展期间，用户对于车辆的外观和价格等话题内容最为关注。
03
声量可视化——克劳锐声量监测系统
为解决汽车品牌的声量监测痛点，克劳锐新媒体声量监测系统应运而生。克劳锐的声量监测产品能够对品牌和商品在新媒体环境中声量效果的不间断收集，并量化新媒体平台品牌、产品声量，使之可被评估，结合量化数据和品牌商单行为，使投放费用与效果可对比，赋能新媒体投放分析，洞察，助力投放策略优化。
