聚集大量注意力和资源的米兰时装周，是时尚领域无法忽视的存在。近两年，国潮奔腾，国货品牌一路出海，在国际舞台表现相当抢眼。不久前，波司登就在米兰时装周成功炸场，品牌代言人谷爱凌的走秀在社交媒体掀起热议，延伸出了#波司登达芬奇妙开秀#、#谷爱凌波司登走秀#、#胡兵跑着跟谷爱凌合影#一系列热点。
这场波司登品牌大秀的传播周期，能细分成预热、引爆和沟通三个环节。在秀前，@新浪时尚、@新浪新闻等微博多垂类账号助推，以及热搜榜、品牌品专、明星粉条等资源加持下，观众看秀的热情就已点燃。大秀落地期间，波司登又通过品牌大视窗、热点大视窗、开机等场景加热相应话题，形成了热点霸榜的热闹气氛。而秀后，品牌利用#谷爱凌米兰大秀全纪录#这一话题承接热度，实现了跟用户的深度沟通。
娱乐、明星、时尚等多圈层的参与，让波司登这场米兰首秀得以顺利引爆，数据显示，波司登的社交声量较秀前提升48倍。最重要的是，热点外溢带动种草，波司登通过这场大秀制造了时尚爆品。
