春和景明，最美人间四月天。
这个四月，处处填满了憧憬与期待的心情，虽然可以借势的节点不算多，但品牌们搞事情的劲头却丝毫不减：
春日营销，通过季节特征，回应当下大众对美好春日的期待与憧憬；
车展顶流不再是车模，总裁串门打响流量争夺战；
巴黎奥运会进入倒计时，大批品牌已经出现在了奥运营销的地平线……
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趁春好“贩卖”春天
SPRING 2024
当下人们更倾向于追求能直接带来快乐和美好的事物，而自带愉悦、希望、温暖底色的春日，自然也成为品牌营销的流量密码。
除了春日浪漫氛围营造，品牌还要注重情绪价值输出，契合人们的“当季心情”，才能在用户心目中建立起更明晰的品牌体感、甚至成为春日美好的代名词。
RIO微醺 ：我在人间黛醉上班
“我在人间黛醉上班”，当微醺的林黛玉化身职场社畜，吐槽起上班的辛酸。
清明假期后的调休补班，最让打工人痛苦煎熬，更需要一些情绪宣泄的出口。保持清醒但不多，微醺不内耗，该发疯就发疯才是最好的上班精神状态。
RIO 踩中这一情绪节点，在产品上新之际，发布了广告片《我在人间黛醉上班》，以中国古典名著《红楼梦》中的林黛玉为灵感，巧妙地将她与现代社会中的职场环境相结合，呈现出一场别出心裁的职场“阴阳”大戏。
#有点点微醺，有点点开心# 的话题，也打开了人们的话匣子，开启吐槽模式，职场小确幸跃然纸上。并且还上线了“黛醉上班日记”，让林妹妹化身打工人嘴替，更好地表达打工人的精神状态，“人在工位，精神黛醉，只想化身为一条黛醉的鱼”。
京东：有了救命神药才好过春天
春天能带来透气、轻盈的愉悦，但有一群人却没有兴致赏春作诗，因为他们经历着种种粉尘化、难以解脱的困扰——换季过敏，肌肤刺痒、发红、干燥紧绷……犹如一道看不见的门，将她们与美好阻隔。
基于对过敏患者的情感共鸣，借助春游、户外、柳絮等具体场景，京东趁势喊出“常备无忧，急用即到”的理念，提醒网友家中常备防敏健康好物，传递出一份春日的温情与关怀，将春天、过敏、京东三个关键词强绑定。
同时，巧妙的运用热点伴随策略，当网友进到#氯雷他定#、#氯雷他定不能擅自加量#、#氯雷他定1天只能吃1次#、#抗过敏药物外卖量增近1倍#等相关热搜话题和微博正文，就能看到京东的身影，点击进去，还可以跳转到京东买药过敏季专场中一键购买，这一小小的举动，能及时帮助过敏星人解决问题。
薇诺娜：有被治愈到
“看见”春敏困扰的，还有国货护肤品牌薇诺娜。
近期薇诺娜重磅官宣全新品牌代言人刘诗诗，并同步上线《恭喜你，春天终于要过去了》品牌TVC，携手刘诗诗以温柔的关心与惓惓之意，治愈敏肌难熬苦恼的内心，也以全新升级的新一代产品，让每一位热爱春天的春敏女孩们，都能自由拥抱、享受美好春天。
4月17日，薇诺娜刚刚释出全新品牌代言人预热短片，一小时内#薇诺娜刘诗诗#话题就登上热搜，一举拉高薇诺娜品牌升级的热度与声量。
在声量破圈的基础上，薇诺娜通过搭建起好内容，承载品牌态度。4月18日的官宣和TVC以场景化的方式生动演绎敏感肌春敏问题，“一整个春天，都戴着厚厚口罩的你”“一看到花儿，就躲得远远的你”“一起风，就吹得脸红的你”……再度掀起敏感肌群体的心弦。#刘诗诗新代言#、#有被刘诗诗治愈到#相关话题，一度成为敏感人群的交流广场。
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车模失业、老板当网红
SPRING 2024
怎么也想不到，手机厂商曾经面临的贴身肉搏，这么快就花落汽车圈。
开年以来，车企商战愈演愈烈，车圈营销的方法，从过去高大上的广告大片，变成了现在的登台演讲，互相致敬，还有微博的激烈深入交流。而这一切，在今年国内首个国际顶尖车展北京车展上得到了最为集中的展现。
小米：北京车展成自家秀场
“出道即成顶流”的小米SU7，依然牢牢占据C位。
早在4月22日，雷军便通过微博预告，在车展上他将详细介绍小米汽车的产能和交付计划。到了开展日六点，雷军又在自己的微博中提醒米粉，“今天上午9：20，北京车展小米发布会”，还发出了一颗爱心，因此才有了一大早就有大队人群把展台前前后后围了数十层，水泄不通的名场面。
发布会上，雷军金句频出，不但调侃苹果用户，称会像对待小米用户一样对待苹果用户，让苹果用户也能够体验人车家全生态；更是晒起了订单，坦言虽然经历友商“截胡”，但截止4月24日小米SU7锁单量超过75723台，发布28天已交付5781台。
而在发布会结束后，雷军又先后拜访了蔚来汽车展台、小鹏汽车展台、长城汽车展台、长安汽车展台、理想汽车展台等，几乎是走到哪就把流量带到哪，而更多车企大佬也线下“面基”，主打一个礼尚往来。
周鸿祎：车展唯一“车模”
谁敢信，干掉车模的，居然是车企的老板和大佬！4月26日#雷军 车展模特# 冲上微博热搜，而能与之掰手腕的，不是美女模特和大牌明星，而是不造车的周鸿祎。
除了给自家投资的哪吒站台以外，他还对华为鸿蒙智行、奇瑞星途、极氪、蔚来、理想、北汽新能源等各大汽车品牌进行了一场“巡展”，点评热门车型，顺道还给各位老板们上了一课。
在参观某汽车展区时，周鸿祎甚至直接爬上了一辆越野车车顶，并顺势坐到了上面，扮演起“红衣车模”，这一精彩瞬间，立马就上了热搜。
有媒体称，周鸿祎是“2024北京车展首日唯一车模”，也有人感叹“新时代车模，再也不是露肚脐大长腿了”，还有人戏称他为“北京车展史上最年老的车模”，更有网友调侃道，“不知道的还以为坐在车顶维权呢”。
梅赛德斯奔驰：巧借热点四两拨千斤
阔别四年，加上雷军和周鸿祎两大车圈新晋男神破圈势能，2024北京车展声量着实不小。如何在平台快速匹配海量热点，借力打力，梅赛德斯奔驰的做法值得一看。
一方面，打造#在奔驰中超越奔驰#微博话题，让每一位参与者都可以无差别地参与和发声，参与讨论的网友都成为了品牌传播的一部分，大大调动起观众的参与热情，随着话题登上热搜，品牌声量顺势而起。
另一方面，通过热点视窗、语音橱窗等全链路黄金媒介资源功能，与#2024北京车展#等话题组成搭子，在内容传播的同时形成兴趣用户的无死角包围式触达，进一步拉高车展的曝光度，使话题#2024北京车展#的阅读量超14亿，彻底引爆品牌的声量高峰。
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奥运开启冲刺模式
SPRING 2024
距离巴黎奥运会不足百日，在这样的顶级赛事中，不仅仅只有运动员摩拳擦掌，场外品牌们也开始紧锣密鼓地筹备着自己的“巴黎奥运营销首秀”。
伊利：神秘的东方力量
提前签约运动员，押宝式营销成为爆点，这不仅是因为运动员夺冠，既是全民狂欢，也是品牌方最为关注的时刻；更在于他们形象健康、正能量爆棚、国民好感度高的形象，能为品牌增加不少“冠军”内涵。
作为 2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利自然深谙此道。在巴黎奥运会倒计时100天的前一周，伊利在微博发布了一则充满悬念的运动员祝福视频，引导网友们猜测对应的运动员身份，增加了话题的互动性和趣味性的同时，为即将到来的赛事预热。
倒计时100天，发布了首个运动员 AIGC 瞬息全宇宙倒计时 100 天视频《伊起向巴黎》，至此伊利之队正式亮相。并借助微博开屏、超级大视窗以及热搜话题等多元化传播手段，全方位覆盖用户的浏览路径，放大事件声量，调动起全民奥运的氛围。
同时，千架无人机同时出动，在巴黎夜空show出美丽的图案，为即将踏上赛场的运动健儿加油应援。众多网友纷纷喊话“请让伊利做巴黎奥运会开幕式的场外导演！”很快，#神秘东方力量惊现巴黎夜空#话题登榜微博热搜。
红旗：寻找“旗”迹见证官
大型体育赛事就像是一场盛大的焰火，但在消费者主权的当下，体育营销还必须要回归到人本身，把情感触达放在重要的位置上。
4月25日，一汽红旗和凤凰网在微博联合发起“旗”迹见证官招募活动，所有红旗用户，只要参与话题互动，共创内容，便有机会成为“旗”迹见证官，与红旗品牌代言人、著名演员靳东一起，一同前往巴黎亲历中国健儿夺金的荣耀时刻。
免费游巴黎、靳东带团，这样的话题噱头就足以让人跃跃欲试，给足用户充分展示自我的舞台，让用户尽情地发挥，从而创造出更多有趣好玩的内容。
其次，设置“我与华夏”“我与体育”“我与红旗”三大主题赛道，或表现民族自豪感，或契合体育精神，或分享爱车故事，深度绑定红旗品牌，既丰富了活动的深度和宽度，也积累了品牌资产。
重要的是，将活动主阵地设置在微博上，除了红旗用户，广大吃瓜网友也可以凑个热闹，让品牌传播产生“滚雪球”效应。因此，微博一经发出，话题就获得了不俗的成绩，目前此话题已经实现了阅读1.5亿，且数据还在不断刷新中。
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结 语
SPRING 2024
从流量战到品牌战，品牌博弈“步步精心”，更需要品牌力、需要积累品牌势能。
过往优秀案例就像一面镜子，折射出大众和品牌关注的焦点和社会情绪。对过去一个月进行复盘，不难发现，品牌们或借势、或造势，一次次引发社交狂欢，让每一次全民讨论都成为品牌走进人心的契机，让品牌在消费者心智中扎根生长。谁能成为下一个现象级？我们拭目以待。
