从“拼式旅游”到“五一 OUT”,揭秘五一旅游新热点

从“拼式旅游”到“五一 OUT”,揭秘五一旅游新热点
2024年05月10日 18:10 社会化营销快讯

文化和旅游部5月6日公布,2024年“五一”假期全国国内旅游出游2.95亿人次,同比增长7.6%,国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。

在这个费尽心力“调”出来的假期里,旅游方式也呈现多样化趋势。

有人踏上山东烟台的旅程,亲临了一场从日暮唱到日出的演唱会,体验了那份既疯狂又浪漫的情怀;

而有的家庭则选择带孩子参观太空展,让孩子在寓教于乐中更深入地了解宇宙的奥秘;

有人选择挑战自我,花5天时间从华山开始游到衡山,独自爬完五岳;

当然,也有人在拥挤的人潮中“体验”了“攻城”与“被攻城”的节日氛围……

有观众花钱看凤凰传奇演唱会还要“自证”没有假唱~

此外,一种名为“拼式旅游”的新式旅游方式悄然流行。

大家拼团、拼车、拼酒店,甚至拼炸鸡汉堡,主打一个万事万物皆可拼……不仅降低了旅行成本,更为他们提供了丰富的社交互动体验,这届年轻人的确精打细算。

多元化的旅游形式催生了丰富多彩的旅游内容,这些内容在社交平台上以各种创意形式频繁亮相,并推动与五一假期相关的话题不断登榜热搜。

从#五一假期是捅了人窝吧#、#低估了五一堵车的程度#这类反映假期旅游热潮的话题,到#00后过五一有多拼#展现当代年轻人独特消费观的话题,再到#五一最好的选择是待在出租屋#和#当我五一独自在寝室#等反映年轻人对假期出游不同态度的讨论,以及#我也退出五一档#和#五一很短但六天很长#这类幽默调侃假期即将结束的热门话题。

这些热议内容不仅映照出当代网友“旅游观”的变迁,也沉淀在#微博旅行家#及#带着微博去旅行#等微博旅游IP的热度与活力中。对于品牌而言,背靠微博IP,与五一旅游热点进行结合,成为与年轻群体沟通的重要介质。

国风打卡盛宴,

旅行日记里的年轻潮流

近年来,国内游市场持续繁荣,展现出强劲的增长势头。特别是年轻游客群体,他们掀起了一股“新中式”旅游热潮,纷纷将目光投向了富有文化底蕴的博物馆和古镇等地。

据同程旅行公布的数据显示,2024年五一假期期间,热门博物馆、古镇预定涨幅超4倍。这一趋势背后,正是国潮文化的崛起和兴盛。

如何利用这一趋势,在五一这类旅游热门假期中巧妙融入营销策略,成为品牌深思的问题。

乐事正是捕捉到这一机遇,针对年轻游客对“新中式”旅游的热爱和对打卡取景地的偏好,在五一小长假来临之际,特别推出“华夏风光限定罐”。

与此同时,还联动了#带着微博去旅行#IP活动,通过打造#五一旅游日记#和#乐事陪你游华夏#专属定制话题活动,邀请广大用户积极参与打卡互动,记录旅行的欢乐与美好,一同探索城市的独特韵味。

活动期间,用户可以参与三大主题玩法,发布自己的旅行计划、城市记忆、华夏文明探索以及欢乐时光记录,参与到这场盛大的旅行盛宴中来。

“乐事华夏风光限定罐做得很有意思 每罐景点都值得打卡!”

“这次来西安,玩的有点不一样😄因为我们带了乐事华夏风光限定罐,且非常应景的是陕西风光!拍起照来更有趣更有仪式感!”

“就在明堂天堂北广场,乐事华夏风光限定罐的巨型罐身上,印着明堂天堂同款景点风光,古韵十足,甚至比真实景点更抢镜,看到挪不动腿!”

许多网友晒出了自己与“乐事华夏风光限定罐”在景点的合照,分享快乐旅程。

明星们也纷纷加入#五一旅游日记#的分享热潮,@许龄月Amelie 漫步澳门citywalk,用镜头捕捉了那里的迷人风光;@朱珠ZhuZhu 在二手市集摆摊,感受了与众不同的假日乐趣;@娜然Naran 、@吴昕、@WayV_official 则各自分享了他们的旅行日常,将旅行的美好瞬间定格在镜头里,并分享给更多人。

跨界融合新玩法,

直击用户旅行痛点

随着中国旅游市场的热度不断攀升,旅游产业亦随之进入繁荣发展的新阶段,为行业上下游企业开辟了丰富的入场机会。在这一背景下,卫浴品牌也迎来了拓展空间。

今年五一黄金周,恒洁卫浴携手全新旅游IP#微博旅行生活记#,融入旅游小长假IP#花样玩转五一假期#,捕捉五一前夕消费者对旅游出行的热切期待,联动@中国国家地理 共同发布《五一旅游指南》,挑选并推荐了国内众多宝藏之地,为旅行爱好者提供丰富多样的目的地选择。

为了聚焦用户关注,恒洁卫浴特别定制话题#五一所有人都去哪儿玩#,吸引用户关注榜单,鼓励大家分享自己的旅行目的地。同时,品牌还邀请了知名演员宋佳作为大美空间推荐官,邀请大家去到上榜景点,与中国国家地理标志性红框合影,参与打卡互动。

“鼓浪屿和四姑娘山总是令人向往啊,又想出发了!”

“喜欢自然景观景色,推荐去恩施大峡谷,原生态环境,点赞欣赏……”
“果断去丹霞山,无敌美景!”

网友纷纷分享自己心中的最美空间,跟随恒洁卫浴的脚步,#花样玩转五一假期#。这种互动性极强的沉浸式营销方式,不仅激发了用户的参与热情,还提升了恒洁卫浴的品牌曝光度和用户黏性。

巧借热点伴随,

实现“Always On”持续经营

还有不少品牌,直接选择用“ always on”的长线经营来替代单次的campaign与用户进行沟通,巧借五一期间微博上的热点事件,以热点伴随的方式完成品牌的广泛触达。

例如,在带有“五一”关键词的众多热搜话题中,@小米手机 以其独特的视角巧妙融入,邀请用户用镜头捕捉美食背后的人文故事,为品牌注入了情感温度。

@一汽红旗 在五一推出了一拨引人注目的大动作,不仅作为主赞助商冠名了微博旅游重点IP#带着微博去旅行#,并同步发起试驾活动,将活动信息融入西安等热门旅游城市相关的热搜话题中,借城市的热度进行精准触达,为试驾活动吸引了大批潜在用户的关注与参与。

波司登同样以赞助商形式与#带着微博去旅行#IP进行了有机结合,在活动专题页上设立品牌馆等植入露出,并且以热点伴随形式,在五一前后“旅游”一词的相关热搜中高频出现,精准切入旅游人群对户外防晒的需求。

此外,在#五一劳动节#等经典节日话题下,@飞猪 则分享了关于机票和酒店预订的优惠攻略,为用户提供实用信息的同时,也提升了品牌的服务形象。

尽管今年的五一假期已结束,但旅游热潮仍旧如火如荼。随着公众节假日旅游出行需求的持续增长,众多旅游场景都可以被深入挖掘。

在备受瞩目的「微博旅行家」IP基础上,微博也在持续深化旅游相关的多元化IP玩法,以满足不同品牌和受众的需求。

其中,#带着微博去旅行#聚焦旅行场景,为跨界品牌提供了合作的广阔舞台;#城市巡游记#则致力于打造爆款旅游目的地,特别吸引旅游目的地的青睐;而#微博旅行生活记#则通过旅游主题,搭建丰富的时令游及节假日营销场景,为主打生活方式的品牌客户提供了营销场景。

对于品牌而言,这无疑是一个充满想象的契机。我们期待旅游出行能够爆发出更多的潜能,为用户和品牌带来更多的美好体验。

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