无热点，不营销，只要借势够多、够巧妙，总有一个能奏效。但热点那么多，每个都跟，显然不现实。
比如上个月，四年限定的夏日奥运盛宴的余温尚在，各种明星八卦又轮番登场，到了收尾大圣又开始霸屏，期间还有无数个上榜热搜和“爆”词条，现在你还能想起来几个？况且热点来得快去得也快，就算押对了热点，没抓住窗口一样徒劳无功。
面对全民热点，有人单兵作战，有人信奉人多力量大，这不，在蓝朋友的牵头下，一众品牌官方大张旗鼓的玩起了祖传手艺。
燃情时刻，
你的“观赛搭子”已就位
全民大事件，历来是网友释放情绪与共鸣的重要时刻，各大品牌自然不甘落后，纷纷摩拳擦掌，力求在流量盛宴中占据一席之地。但能不能接住泼天热度，热点的选择、下场的时机、出场的姿势都很关键。
微博蓝朋友瞄准了站内的热烈氛围和高涨的观赛情绪，联动各大品牌官方发起了#蓝朋友观赛季# 主题活动，借助线下观赛、千城千食、观赛旅行、助威MVP等多元玩法，为运动健儿们加油鼓劲，也为广大网友提供了更加丰富多元、趣味横生的观赛体验，成功吸引了大量眼球。
一方面，当多巴胺肆意释放时，最不可或缺的，就是美食“助阵”，所以近70个吃喝玩乐品牌，有的邀请用户前往门店观赛，有的送出观赛美食大礼包，并通过#蓝朋友观赛季#获得了双倍的流量支持。
比如饮品品牌佳果源一边瞅准当下对健康和身材管理的需求，传递“0脂肪、不怕胖”的卖点；一边大玩谐音梗，化身粉丝们的观赛搭子，深夜时刻喝“椰”充电，邀请网友评论区互动，评论区俨然巴黎分黎，好不热闹。
另一方面，上百个e里e气的品牌，则是参与了助威MVP的大赛，联合“蓝V朋友”“明星朋友”“用户朋友”一起为赛事和运动员打call。
比如阿水大杯茶送上运动大礼包，助力每个人享受轻松愉悦的运动体验；而“国车”绿源电动车紧跟赛事节奏，连续4次发车，联动30+品牌蓝V，通过猜比分花式、加油助威等形式，为国乒队送祝福。
大健康品牌lifespace益生菌，不但连发多条创意博文为运动健儿加油，还拉上自家代言人发起共创运动主题抱枕活动，将明星流量与奥运巧妙结合，为年轻消费者提供了丰富的社交场景与氛围，引导众多粉丝疯狂转发评论。
而对于一些看似和运动距离较远的品牌来说，#蓝朋友观赛季#也提供了丰富的多元场景和参与方式。
面对人均新型GAI遛子的当代年轻人，美妆品牌KATO-KATO与演唱会、户外和旅行等多元场景链接，在赛前送出了夏日“演出急救包”，稳居粉丝们的夏日出行必备单品榜。
到了赛后，随着年轻人的运动热情不减反升，而带妆运动也已经成为当下年轻女性的日常，KATO-KATO又乘势发起晒运动底妆搭子活动，巧妙结合运动主题安利产品，赢得了广泛好评。
九死一生的上新，
就这么水灵灵的搞定了？
有的品牌组团为赛事打call，还有的品牌，水灵灵玩起了上新。
上新历来是品牌营销中的经典场景。然而，除了汽车、手机等高产品力通过发布会来上新的品牌，还有不少品牌是无发布会，且产品差异化不明显的，比如很多食饮品牌。
那么，怎么玩出新意、拿下“印象分”就是品牌需要重点考虑的问题。
洞察于此，蓝朋友对热点的上新价值进行了挖掘，在解决品牌上新痛点的同时，也为品牌的新品营销搭建了“新场景”。
在茶饮内卷之下，品牌上新一般都会匹配大量营销资源，但梁小糖SweetLiang却借助深夜观赛场景为自家新品引来了首波关注，实现了账号从0到1的冷启动推新。
观赛场景，少不了吃吃喝喝，考虑到时差关系，本届比赛大部分集中在北京时间深夜，熬夜观赛困意来袭时刻，一杯富含电解质的好一颗·茉莉椰青瞬间提神。与此同时，新品的清爽、大口畅饮的酣畅淋漓，与熬夜蹲守时的紧张状态和激动情绪完美契合。
梁小糖从场景出发，在观赛场景中种草新品，引发广大消费者情感共鸣的同时，也营造出“观赛喝好一颗·茉莉椰青”的热烈氛围，“小糖是我熬夜观赛的秘密法宝”，“已经喝上了，运动后来一杯超爽的”，这些热情反馈，无疑持续强化新品卖点和消费场景占领。
在整个奥运期间，有19个品牌借助#蓝朋友观赛季#进行了产品上新。除了借助观赛场景，还有品牌将宠粉进行到底，比如双汇就借势奥运开启了招募新品试吃官活动，借派样狠狠地给粉丝发福利，将吃瓜群众转化为新品的第一波种子用户。
这些场景不仅通过观赛带动了相应话题的迅速升温，也让新品在市场中获得了更多的曝光和关注，让新品与消费者之间的距离更加贴近。
高调发车搞事情
跟上官方不迷路
热点有趣的地方在于人人都能说上几句，但越是人人都在说话，怎么说就显得愈发重要。但是很多品牌一没官方身份，二精力和人力有限，热点那么多，窗口又很短，这时候，搭上平台快车自然事半功倍。
赛事期间，蓝朋友官方高调发起官方观赛大礼包活动，以“中国金牌有多少，最终送礼的蓝朋友就有多少！”的噱头，将夺金的荣耀、获奖的喜悦，分享给每一个支持中国体育代表团的人。
这给了品牌更多参与契机，在招募期便吸引了60家品牌报名参与，而随着奥运结束，为庆祝中国健儿40金荣耀收官，大众点评、慕思、三只松鼠、双汇等40位蓝朋友送上了联合大礼包，以简单直接的0套路，把大众为运动健儿加油的体验感拉满，单条大礼包博文也因此收获了超380万的阅读量和近万条互动。
事实证明，这届网友确实喜欢围观品牌集体搞事情的热闹场面，品牌也自然投其所好，各个e人属性爆发，而跟上官方的步伐，已经成为更轻松地借势热点、玩转热点的必备手段。虽然上车者不一定得天下，但肯定能省不少预算。
结 语
热点营销，其精髓并不在于高投入、整大活，更有效打法是找到合理的发力点，以小博大、以巧取胜。这要求品牌具备敏锐的市场洞察力和快速的反应能力，更要借助平台的力量来巧妙入局，放大营销效果。
可以预见，在蓝朋友的助力下，品牌将能够更轻松地捕捉每一个稍纵即逝的热点，将其转化为推动品牌发展的强大动力。
