从指尖刷屏到热搜霸榜，千年非遗，正在互联网上掀起新浪潮。
当老传统撞上新节奏，非遗的DNA动了——据CTR全网监测，截至发稿前的三个月内，全网非遗发文量高达3359.1万条，日均内容发布量超过36.5万，其中微博发布占比过半。从苏绣针法解析到戏曲卡点挑战，从非遗探店打卡到国风妆容仿妆……社交媒体正成为非遗活态传承不可或缺的新引擎，连接过去与当下，唤醒文化的新生。
全网非遗内容发文来源分布
来源：CTR全网监测数据
#非遗#主话题阅读量达4.6亿
来源：微博
一、非遗，从“被看见”走向“被热爱”
2018年，联合国教科文组织将“非物质文化遗产科”更名为“活态遗产处”，让更多人意识到了非遗基因中根植的活性。非遗是人身上所传承的“活态”文化遗产，如今，非遗的传承超越物理时空，以社交媒体为桥梁，将更多不同身份的人们连接起来，形成更强的能量，从“被看见”真正走向“被热爱”。
（一）传承人，从匠人到创作者
打开手机搜索“非遗”，我们发现越来越多的传承人正主动拥抱社交媒体，其中不少已经是“百万博主”。
据《2025微博非遗发展报告》统计，平台汇聚了超1000个非遗传承人及保护单位。他们通过话题互动、开设直播间等方式进行零距离展示，将一度鲜为人知的技艺流程、创作心得乃至背后的文化故事，主动又生动地呈现给大众。
非遗传承人与用户交流
来源：微博
这种比任何教科书都直观的对话，不仅让非遗离我们更近，还让传承人能直接感受用户的审美和需求，为古老技艺注入当代活力。
（二）用户，从观众到共创者
除了创作者的努力外，社群活跃度也对非遗的活态传承有着至关重要的作用，除了主话题外，还涌现出多个讨论度高达十万乃至百万级的非遗相关话题，例如#焕新非遗计划##非遗在身边#等，这些高互动数据正是社群活跃度的直接体现。用户的角色正从旁观者逐渐转变为共创者，这种变化对非遗的当代生存与发展尤为关键。
非遗相关话题
来源：微博
普通人不再是非遗文化的旁观者，而是通过亲身实践和分享，成为非遗“活态”叙事的共同书写者——看了博主做的缠花发簪好看，不止在评论区说句“好厉害”，也立马下单材料包来动手试一试；被一段侗族大歌震撼到，下次旅行会去现场听一听。人人都可以成为“非遗合伙人”，由此催生的大量用户非遗体验vlog、自学笔记等内容，超越单纯的消费范畴，成了非遗故事最新鲜的注脚。
用户分享非遗体验
来源：微博
（三）平台，从传播渠道到生态枢纽
非遗之“活态”，除了“人”的作用，作为线上社群聚合场的平台，其角色也至关重要。
如今在非遗主题上，平台已经演进为一站式的生态枢纽。在这里，你既能刷到传承人的知识分享，也能找到用户的体验攻略，还能直接报名线下工坊、购买非遗产品。平台把“线上好奇”变成线下行动，再通过用户的分享回到线上，形成一个越玩越火的闭环。
平台举办非遗主题活动#发现非遗新物种#吸引用户参与体验
来源：微博
平台对非遗的机制化扶持，不是单纯地分配阅读量，而是要将创作者、关注者和资源连结起来。从邀约入驻、构建创作培训体系、提供多方资源扶持再到举办大型活动，它不仅要匹配“用户喜欢看什么”，更在理解“非遗是什么”，并主动挖掘“哪些非遗值得被更多人看见”，最终目的是培育非遗在当代社会自我造血、持续成长的生命力。
近3年头部新媒体平台非遗扶持项目
（部分）
来源：
CTR全网监测数据
二、非遗，从文化效应到经济效益
除文化热度外，挖掘非遗的经营潜力，推动非遗与产业上下游深度融合、实现价值共创，是非遗在当代持续生长的必然路径。
（一）从文化到品牌力：非遗为品牌价值赋能
社交媒体正推动非遗价值高效注入品牌肌理，塑造出独一无二的品牌新叙事。如宝马与微博合作的非遗主题线上及线下品宣项目#文化之旅悦非遗#，话题总阅读量已达3亿次，也吸引了香飘飘、固本堂等品牌积极参与分享，关联话题#发现非遗新物种#阅读量高达1.5亿，讨论量达17万，项目通过产品联名、公益活动、拍摄植入等多元形态，以润物无声的方式将文化认同深植消费者内心，为品牌铸造出文化与商业价值共存的长久生命力。
宝马合作微博非遗推出#文化之旅悦非遗#系列活动
来源：微博
#发现非遗新物种#系列活动
来源：微博
（二）从流量到销售额：让影响力来“带货”
社交媒体为非遗提供了一条迅速扩大宣传能量的通路，有效推动非遗产品的销售转化。如“微博之夜”盛典上，无锡籍演员将惠山泥人作品“好柿成双”作为赠礼送出，瞬间爆单千余套，相关话题半小时内阅读量迅速突破百万，#惠山泥人爆单设计师画笔都带火星了#登上本地热搜，泥人厂工艺美术师直称“都来不及做”，展现出平台线下活动和线上运营对非遗产品切实的销售赋能。
话题登上本地热搜
来源：微博
（三）从资源到名片：“非遗+文旅”塑造城市新引力
如果说广告和电商让非遗“卖得火”，那“非遗+文旅”就让非遗“玩得火”。早在2023年，全国非遗旅游接待人次就已突破10亿。2025年春节申遗成功，“非遗体验游”水涨船高。据CTR全网监测数据，春节期间，非遗旅游话题网络互动声量达27.67亿，“春节”“灯会”“庙会”等内容成了高频词。美团旅行数据显示，今年春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量暴涨790%。
2025年春节期间非遗旅游话题词云图
来源：
CTR全网监测数据
为挖掘“非遗+文旅”的巨大潜力，微博#焕新非遗计划#项目带领用户走进云南文山广南县体验民族风情，拜访黟县与“闹灯会”非遗传承人深度交流，联动芒果TV微短剧《无尽之海》展现连云港土地上“海洲五大宫调”等非遗文化，通过多元表达方式，向旅行者们推荐中华大地上的非遗“宝藏”，带领更多用户走向这些鲜活的城市乡野，为我国旅游产业发展切实赋能。
@微博非遗 赋能“非遗+文旅”产业经济
来源：微博
三、非遗活态传承的创新玩法
社交媒体的舞台上，每时每刻都有新事物登场，非遗也同样如此。古老的文化被赋予新的叙事逻辑、技术语言与生活场景，变得前所未有的有趣。
（一）新叙事：让非遗“有戏可看”
非遗精品内容在社交媒体平台上的二次传播，为传统文化带来新的生命力。中央广播电视总台《非遗里的中国》于近日再启新篇，联动@央视新闻 等推动节目片段二次传播，带动话题#非遗界72变#阅读量上升至144.5万。节目通过寻访、对话、体验、情景再现、歌舞秀演，构建了非遗文化的展示交流平台，让观众看到非遗的“美”“精”“魂”。
央视新闻#非遗界72变#社媒内容
来源：微博
（二）新体验：让非遗“触手可及”
技术工具的进步，给非遗的展示与感受带来了新的途径。例如在微博焕新非遗盛典中，华为小艺作为AI“实习生”加入盛典筹备和现场服务中，用科技赋能文化传承。它可以实时识别非遗好物，可以快速帮助修图打卡，还可以回答用户关于非遗的“十万个为什么”，成为线下参展观众的专“蜀”非遗导览员。
华为小艺成为微博非遗盛典“逛展搭子”
来源：微博
（三）新场景：让非遗“融入潮流”
非遗已悄然潜入游戏世界、网红美食等青年文化腹地，成为一种潮流生活方式。如《王者荣耀》把敦煌壁画、中华戏曲、蜀锦蜀绣等元素融入游戏，推出文创皮肤和动画剧集，让非遗文化“住”进年轻人的精神世界；云南彝绣丝路云裳走进米兰、巴黎时装周，让彝族绣纹秀遍全球；霸王茶姬把云南瓦猫、广东揭阳烟花火龙、贵州苗绣放进奶茶杯，借一杯茶让世界“喝”到中国非遗。当非遗变成一种很酷、很美的生活方式，传承就成为了自发的喜欢、主动的传播。
非遗文创作品
来源：楚雄发布
结语
社交媒体已成为非遗活态传承的重要土壤，它通过连接、传播与转化，让古老技艺真正融入现代生活的脉搏。它不仅让非遗被广泛看见，更通过商业化路径为其注入可持续的活力，实现了从文化价值到社会与经济价值的创造性延伸。
在拥抱这股浪潮的同时，我们也应思考如何在激发市场活力与守护文化原真性之间、在适应传播规律与深耕传承深度之间取得平衡，让非遗的“活态”从网络热度出发，逐步在当代生活中扎根、生长，实现真正可持续的、富有生命力的传承。
