马云一直以“老师”自称，不仅阿里巴巴员工喜欢尊称他为“马老师”，他自己也多次强调自己的老师身份。毕业于师范，只当了6年老师，就出来创业，马云一直希望能够有一天重新回到学校当老师。
然而不知何时起有了另外一个称号“马爸爸”。近日，马云接受了采访，在采访中表示：“不要叫我马爸爸，叫我马老师”。也是因为这句话，马云又上了一次热搜。
对此，网友们表示：
“一日为师，终生为父呀”
“好的，爸爸”
“老师也就是师父，到底还是父啊”
“马云：不要叫我爸爸，我没有你们这么穷的孩子”
“我可以不叫你爸爸但你不能不认你的亲亲女儿啊”
“爸爸那你要给我改口费”
...
看来“马爸爸”是深受网友的喜欢啊！其实“马爸爸”也深受更大企业的追捧！经过大掌柜查询发现，目前已经有34个和“马爸爸”有关的商标申请记录。
在这34个商标申请记录中，没有一个是由阿里巴巴提出的。不过目前只有一个注册成功“马爸爸”商标，这个商标的申请日期为2014年11月25日（该日期与阿里巴巴上市日期非常近），申请人为广州金鹃市场信息咨询有限公司。
“马爸爸”起源
2014年9月19日在美国上市的阿里巴巴股票代码为“BABA”，谐音“爸爸”，上市当天就有新闻报道称现场所有人大呼爸爸（BABA）。到了2015年年底，马爸爸一词开始风靡网络，一直持续至今。
近年来，以网络热词作为商标申请注册的现象并不鲜见。网络热词作为互联网时代的特定产物，有以下几个特点：
一、是具有特定的社会新闻属性。网络热词往往紧扣社会热点或焦点问题，用词新颖或别出心裁，目的是为了吸引眼球赢得公众关注；
二、是创作主体和内容形式多样性，良莠不齐。互联网面向的是不特定的所有社会公众，在言论自由和互联网经济飞速发展的今天，任何形式的词汇都有获得网络传播的机会与可能；
三、是网络热词具有时效性和话题性。网络热词紧跟社会焦点热点问题，时效性较强。
网络热词作为商标注册并不完全具有可注册性，也不必然具有不可注册性。由于网络热词的话题性，其内容形式显得较为随意，表现形式也较为多样化，这会加大此类商标被驳回的风险。所以，注册这类商标要注意以下这几点：
一、是合法性要求。根据《商标法》第十条的部分内容：申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗不被准许获得注册。
二、是显著性要求。根据《商标法》第十一条：仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。例如，前段时间爆火的网络热词"皮皮虾，缺乏独创性和显著特征，故难以通过审查获得注册。
三、是近似性要求。我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。
网络热词其实是一把双刃剑，虽然它简单易懂，传播度高，容易抓住消费者的眼球，但随着流行度的退散，流行语商标也会处在尴尬的境地。
来源：一品标局
作者：大掌柜
编辑：标天下
