当我们讨论包装的时候,在讨论什么|青山美学沙龙

当我们讨论包装的时候,在讨论什么|青山美学沙龙
2020年09月24日 18:30 青山资本官微

青山美学沙龙

青山美学沙龙是由青山资本组织的以“美学+创业”为主题的“不严肃”交流分享活动,2至3个月举办一次,围绕着美学每期设定不同的细分话题,由学习、动手、交流三个部分构成,定向邀请年轻的创业者和新消费相关领域的从业者。

青山美学沙龙9/19精彩回顾

青山资本投资经理(宋仁杰)

| 浅谈投资与审美 |

在当下市场环境中,“颜值”、“设计”、“审美”等这些关键词越来越被消费领域的创业者所关注,也同样吸引投资人的眼光。相对于更依赖资源关系的供应链和难以创新的渠道而言,似乎消费品的外观、包装、产品中的人性化设计等往往更便于把控,也使得产品在早期更容易撬动用户群体的购买行为。

马文飞

|当我们讨论包装的时候,在讨论什么 |

中国宠物用品领导品牌pidan创始人

包装是拿来“用”的。除礼品外,消费者付费购买的永远是商品本身,而不是外包装。产品本身所带来的价值或所能提供的服务才是消费者买单的根本原因。

不同场景包装的重点完全不同。一个包装满足所有销售渠道的愿望是实现不了的。初创企业的包装要以销量为考量标准,优先1-2个重点场景,不能期望于全面覆盖和满足所有SKU的销售场景。

包装先要直白,在直白的基础上追求完美。初创企业在团队人员精力财力都有限的情况下,包装先要直白,说清楚内容,在直白的基础上再追求美观。

“ 锋利 ”的包装才有意义。产品差异化能帮助初创企业更快的出线和解决其他同质化问题。包装也能作为差异化的突破口。

要善用设计师的才华。与专业的设计师合作时,要描述你希望自己的产品所能带给消费者的满足或感受。当你对自己产品的核心消费者描述的越精准,对其内心的诉求越了解,你的品牌与消费者的潜意识越有共识,你获得成功的机率相对越大。要善用设计师的才华,不能拿其他设计师的成型作品让其参考,模仿的最高境界就是仿照的像,而非超越。

不要追求“材质”“尺寸” 的极致。美是哲学问题,不是形式和材质,不要同时在产品的材质和尺寸上都追求极致。因为尺寸是运输成本的最大交付,材质是生产效率的风险所带来的成本。

包装是没有正确答案的,每一款都会有遗憾。每一次遗憾对你创造新事物的最大影响除了亏钱,更多的是会减少你创新的锐气。尽可能减少对锐气的挫败和亏钱。亏的钱越少,才越有机会去无限接近效率与美的正确答案。

创业企业一定要注意时间、人和钱的成本均衡。保持创造力,勇敢而坚定。坚持身在战场,并寻找适时出手的机会,才有可能赢得成功。

梅数值

|消费品的包装设计 |

资深平面设计师,艺术指导

702是梅数植工作室的名称, “702”的由来是缘于第一间工作室的门牌号。数字是通用的,不需要任何知识储备即可理解,且不会形成理解的偏差。没有额外的引申义,同时兼顾中英文,是无国界和无文化区隔的表象。

设计师在做设计时,通常会有两种视角去看待客户需求,除了以设计的眼光,还会以普通受众或设计物使用者的眼光去看待设计需求。主观加客观,有时候换个角度能发现更多不同。

移动互联网对市场有所影响的时候,其实logo也得适应网络化的用户需求。移动互联时代信息繁杂,蓝色的手呈现出了简单、轻松与友好的姿态,设计的每一个点都为了凸显品牌希望传达的理念:自然与呵护。

给360文化传播做设计时,我们很自然地就选了“圆”这个形态,圆形是极容易被消费者认知的。为该公司的赛事所设计的奖杯也是在圆的基础上直接做了延展,接力棒的形态是为了鼓励与传承比赛本身所蕴含的拼搏内涵。洞察到普通人在收到奖杯的时既想展示又羞于直接摆放的心理,所以这个奖杯还兼具了可以用来插花的日常实用性。

将看似随手画的图应用在办公室的VIS中,呈现慵懒和平等的状态,降低办公室的紧张氛围。这样的设计很凸显该公司企业文化中的“平等”理念。

将当下年轻人随性和愿意DIY的心态发挥到最大化,在Kappa的衣物和鞋子上加入一些仿照运动员比赛时的号码牌元素,这些标识可以随风而动,甚至可以随意更换。

菜市场不同于超市,需要在购买过程中有很多的对话,充满生活的气息。这个项目是希望能够用纯中文的方式去表达。新的logo类似于一个文字游戏,因为读起来不是很顺畅,目的是通过设置一种阅读的障碍,给用户一个新鲜的感受。

这款产品希望强调的是鲜肉的含量非常高,达到91%。很多猫粮其实没有这么高的鲜肉含量。设计师希望把商品里面需要传递的主旨信息尽量放大。我们把“汁”不停的加多,让鲜肉量在视觉上也感受得到,同期呈现出轻松和幽默的状态。

美在人群中的传导周期较短,是一种少见的能够快速传播的红利。消费领域的从业者应该把握2020年消费新品热潮的窗口期,紧抓人群属性,提炼宏观的趋同化需求,并时刻观察未来审美趋势的变化。

青山期待与更多创业者交流~

财经自媒体联盟

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