青山美学沙龙
青山美学沙龙是由青山资本组织的以“美学+创业”为主题的“不严肃“交流分享活动，2至3个月举办一次，围绕着美学每期设定不同的细分话题，由学习、动手、交流三个部分构成，定向邀请年轻的创业者和新消费相关领域的从业者。
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青山美学沙龙至今已举办8期，通过搭建一个交流与分享的场，希望能给创业者以思想上的启发。近年来，越来越多在品类细分领域寻求突破的新产品不断涌现，产品形态的“新概念”不是简单的包装升级换代，为此本期沙龙聚焦【消费美学之产品形态“新概念”】。
为什么要探讨产品形态的新概念，青山资本投资总监周剑红提到：因为我们一直在思考什么样的创业方式能够实现更快成长，或者说更容易做。除了以更强的生命力加入现有赛道的优胜劣汰外，能够形成生殖隔离的新物种也许更容易让创业者实现从0-1。
资深工业设计师孟繁名老师选用伦佐·皮亚诺的一句话来分享给创业者。“我属于这样一代人，他们在生命中不断尝试来探索不同领域，忽视规则的界限给规则洗牌。敢于冒险和犯错”。
提及忽视规则，沙龙的动手环节就给了大家一次实践的机会。命题为：设计一款马克杯，想一想它为谁而生，在哪里用。重度咖啡爱好者设计出卡布奇诺与意式浓缩通用的双面杯；给马克杯加入新材料和app，通过唾液即可检测身体状况；类俄罗斯方块形态的马克杯，收纳无压力。参与者创造的产品形态不断出新。
值得一提的是，几位专程从广州、成都等地赶来的伙伴，居然在现场遇到了同在创业路上的老友。这一趟旅程不仅有了思维的开拓，还收获了创业路上的新朋友。
活动结束后，仍有小伙伴留言表达没有参会的遗憾。为此，我们将两位嘉宾的分享内容整理给大家。
“ 三棵树 ” — 周剑红
01、进化之树
达尔文在《物种起源》中讲述了生物进化，物竞天择，适者生存。其实在演化的过程中还有另外一条线，就是分化。分化是在各种原因之下区别于原有物种，形成了生殖隔离的新物种。
如果你抓住了一个新品类的诞生，成为了当中的领导品牌，相对来说更易实现从0～1～10。相反你若选择或者设置了一条进化的道路，就要面对弱肉强食适者生存的激烈竞争。
青山资本投资总监｜周剑红
形成新物种的原因有三：外界的环境变化、地理的区隔、基因突变。如果引申到消费品创业来讲，如下：
先说环境的变化。虽然我国生产总值呈现稳步向上的大趋势，但人均储蓄率在逐年下降，表明生产的综合实力和大众的消费意愿都增强了。消费者对国产品牌的接受度也在逐年变高。我们看到很多创新品，因为原材料，生产工艺，技术研发人才而带来的整体供应链的变化，以上这些因素都是环境变化所带来的诞生新品类或者新品牌的契机。
其次是地理区隔。改革开放后，大量外资品牌进入中国。比如很多日化品牌。他们在进驻中国的时候，还不存在发达的电商基础，他们的底盘在线下，地理位置或者说生态位就在线下，他们所面对的不是Z世代人群。但现在不一样，电商渗透率已经超过25%，加上抖音快手等平台的建立，商业地理格局的变化，完全有机会诞生新物种，线上大盘可能会给出真正的答案。
第三是基因突变。纵观青山投资团队所看项目的项目源，百分之七十或八十的创业者都不是来自传统消费品行业，而是来自互联网行业。常有人说大公司的基因与我们不一样，这个不一样带来的就是一种突变的可能。
参考青山所投的部分项目，他们或多或少参考了类似思路，比如：健康零食黑巧，无性别时装，即食鸡胸肉等等，大家可以想一想如下是否都算新物种。
02、平凡之树
提到“百年”，很容易想到“树木”。树的性格跟品牌很像，树通常会生存在我们的周围，但又不会让我们明显注意到它的存在。平凡的树木都在做一件伟大的事情，那就是：生长。生长在消费和品牌维度都是非常重要的事情，持续生长的品牌才有生命力，而不是当下的GMV。
03、树与藤
树与藤相互依存，藤可以肆意生长，而它的营养来自那棵树。这让我想到了一位把自己定位成树的创业者。作为创始人，把根扎到泥土里去汲取营养，去喂养长在你身上的藤，让你的伙伴去肆意开拓，而不是把自己定位成一根藤。
送给大家一句话：合抱之木生于毫木，九层之台始于垒土，千里之行始于足下。
“ 三个问题 ” — 孟繁名
资深工业设计师｜孟繁名
01、设计是什么
也许每个人都思考过，不同设计师也会有自己的理解。我们在消费过程中，不可避免的会对产品产生不同的感受。消费的产生可能源于这个商品的实用性，也可能是包装设计的精美度，可能是它带给消费者的愉悦感，抑或是为了追赶潮流。对于设计师而言，一个好的设计是解决问题。消费者认为产品是否好用，是否解决了他的问题，产品跟环境之间有何种关系，是否能让环境变得更好。设计解决的是人和物以及环境之间的关系问题。
02、商品是什么
商品是感性与理性的结合物。在做一个新品的设计时，一开始就要思考哪一部分人必须要牺牲掉。我们要分析目标受众，做到产品定位的精准化，包含消费者使用它的场景和模式。不断思考这个产品消费者会放在哪里、什么场景下使用，不断思考和完善，才能让这个产品的形态慢慢长出来，慢慢在你的脑海中形成它的形态。
03、好的商品有哪些必备因素
首先是情感联系。比如商品很容易勾起我的记忆，还原小时候的某个场景，这些就是情感联系，同时包含了我们在生活环境中慢慢培养起来的对美学的感知。例如国潮，消费者对国有品牌的接受度、认同感，共鸣感都是商品与消费者的情感联系。
其次是社交属性。消费者购买商品后有分享它的意愿，这个就是社交属性。商品所包含的文化属性，与我的个人生活经验或者是对生活的理解是吻合的，与现有的生活环境是融合的，我才有分享的可能。
再次是延续性。我们创业，想要成为一棵百年大树，商品的延续性就非常重要。购买商品后的新鲜与愉悦感能够存续多久，对于品牌而言非常重要。另一个维度是系列化思考。在设计第一款产品时就要考虑后续产品的延展性与适配性。
最后还有体验的创新。考虑到成本结构，设计有时仅是微创新，可能是单纯更改某一个商品的某一个位置。比如我们更改一款锅具的锅盖，使其能够方便放置。有时候也需要在工艺、色彩和材质等方面，创新整体的商品形态，思考重新创造所带给消费者的价值。
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“新一代消费者需要更好的产品，同时也向品牌方提出了更高的审美要求。新消费品牌必须要重视审美，将审美提到企业的战略高度看待。只有在当今世界的消费格局中树立起中国美学理念，中国品牌才有根，才有走向世界、影响世界的可能。”
——青山资本创始人张野
青山资本
青山资本，中国一线天使投资机构，专注于消费、TMT领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同创造有伟大愿景的优秀企业。
成立至今，青山资本已投资项目包括：转转、pidan、花点时间、bosie、每日黑巧、加点滋味、鲨鱼菲特、哇力机器人、cabana、本来生活、驭势科技等，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。
