寻“洋流”而非“潮流”|青山美学沙龙长沙站回顾

寻“洋流”而非“潮流”|青山美学沙龙长沙站回顾
2021年09月30日 13:30 青山资本官微

青山美学沙龙

青山美学沙龙是由青山资本组织的以“美学+创业”为主题的“不严肃”交流分享活动,2至3个月举办一次,围绕着美学每期设定不同的细分话题,由学习、动手、交流三个部分构成,定向邀请年轻的创业者和新消费相关领域的从业者。

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新消费创业中的“国潮热”现象自2018年初起,至今仍未见“退潮”。“潮”代表时尚和流行,体现了新品牌追求的风向与定位。“国”则体现了文化自信,体现了新品牌对中华文化的重视。

9月25日青山美学沙龙在长沙成功举办。在这座街头巷尾满布国潮元素的城市,青山与众多创业者、品牌视觉设计师、媒体人就“国潮IP设计”展开思维碰撞。

现将「消费美学之国潮IP设计」的嘉宾分享内容整理如下:

张予(资深IP设计师分享

当我们要设计一个新的IP时,首先要想到它与大众的关联度,有无情感共鸣,是否贴近大众的日常生活。好的IP是灵感的表象,所以当我们对品牌IP有创意灵感时,要及时记录与创作,存在脑海中的永远是灵感,不是落地的IP。

好的IP要有识别度,建议将IP的核心可识别元素放置在IP的头部或脸部,当我们与更多IP联名或做组合创作时,IP的核心元素更容易被露出和识别。核心元素越简约,与其他元素的适配性相对来说就越强。在制作IP的时候,要注意IP价值观的恒定传达。

任何一个IP都需要承载文化,都要有完整的视觉体系,才能更好的与其他形象做融合,也能更好的被应用到不同的材质和场景中。固定的IP形象可以考虑结合其他流行元素,进行形象的拓展与延伸,但无论如何延展,都要保持这个IP本身的性格特点和价值观。品牌IP也可以融入你的企业故事或者企业的精神和文化理念。正向的价值传导会让你的IP有更好的品牌联想,在中国的文化背景下也更易用。

IP创作可以是一个迭代的过程,加入自我感触或企业品牌的经历,逐渐丰富IP的价值观。IP不能自我欣赏,要有血有肉,要有内涵,要让大众更愿意去熟悉和了解记忆。IP是一个传播符号,只要能传播出去,它就是IP。微信聊天表情就是一个很好的IP形象的传播渠道。

IP的市场非常大,大众对于IP的早期认知是卡通形象或者是吉祥物,随着我国版权局的成立,大众的版权意识逐渐被唤起。企业要建立起品牌的版权意识,为自己的品牌提供保护,此外还能在与三方或更多的合作中收获更多,甚至是现金价值。

周剑红(青山资本投资总监)分享

投资是一件偏理性的事情,我认为投资是一门科学的艺术。日常生活中涉及到的衣食住行都在发生着一些很明显的趋势变化,这些趋势变化的潮流引领了投资机会。投资往往是在做前瞻性的预判,我们要评判与衡量那些潮流与趋势,是否可持续,是否有结构性变化。

繁杂信息很难理解时,可以尝试从它的定义出发去解读。个人理解国潮是潮流文化中的一个小分子。中国风的服饰鞋帽首饰,以及诸多产品上的中式元素花纹等,所有这些文化的外显,都可以理解为国潮。中国传媒大学经管学院的一位教授对国潮的定义是:“国潮”是以品牌为载体,既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求,又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。

98-14年出生的近2.6亿的Z世代对国产品牌的接受度很高。10年前中国人检索品牌的时候,70%是国外的,而现在则变成了中国品牌,这就是一个趋势变化。“国潮”热展现的是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态,是对民族文化的认同,更是文化自信的提升,更深层次理解国潮指的不仅是一个企业,崛起的不仅是中国的经济,而是中国的审美,代表着中国的文化越来越影响全球。

从一定程度上看,中国制造不缺少高质量的产品,不缺少创新,也不缺少具有竞争力的价格,缺少的是中国品牌的影响力和认知度。审美之于品牌的重要性,除了降低沟通成本,更强吸引力和更高转化外,更是同质化竞争的一个不好逾越的门槛,是更容易占领消费者心智的壁垒。

企业审美力的强化不是简单的产品包装,而是应该将信仰与尊重审美和大众喜好的心,融入到每一个与消费者沟通的触点。品牌IP的故事讲述与价值观塑造,实际上就是向消费者阐述你的世界观和对生活方式主张的过程。

国潮热是表象,如何保持“国潮”不退,如何让其对中国品牌发挥正向助推力,也许我们更应该透过现象寻本质。寻找那些在复杂市场变化中的恒定值,那些有持续和稳定影响力的“洋流”而非一时的“潮流”。

“新一代消费者需要更好的产品,同时也向品牌方提出了更高的审美要求。新消费品牌必须要重视审美,将审美提到企业的战略高度看待。只有在当今世界的消费格局中树立起中国美学理念,中国品牌才有根,才有走向世界、影响世界的可能。”

——青山资本创始人张野

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