近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了。因为设计精美新颖、宜赏宜藏，开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。
飞舞的金龙翠凤、盛开的珠花璎珞，灯光下微微闪烁类似金属的光泽，让人直呼“老祖宗们”的顶级审美绝了。手机扫一扫AR金属款，更可以进一步端详真凤冠全貌。工艺精巧不流俗套、形式新颖贴合日常、中式意趣生动形象，难怪有人愿意冒着北京的秋雨、在清晨六七点钟排长队，只为得到一个冰箱贴。一款凤冠文物，就是一个浓缩的“明王朝”，“一冠难求”的背后，是人们日渐提升的文化自信，以及对其历史、情感、审美价值的认同。
凤冠冰箱贴的火爆，是当下“文博热”的缩影。纵观这几年，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。北京古代建筑博物馆的天宫藻井、苏州博物馆的“胖宝剑”、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯……传统文化的精髓在设计师手里获得时代转译，以另一种形式的创新在今天延续生命力。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09％。冰箱贴、明信片、景区雪糕……巧思不断的“小文创”背后，是强大的中华文化在支撑，激活市场消费潜力的同时，也为文化产业的多元化发展增添了动力。
方寸之间容大千景致，细微之处承万种风情。当传统文化有了新的时代表达，持续走红的文创产品，撬动文旅产业发展的新场景。有人因一座博物馆赴一座城，也有人因一些文创爱上这座城。文创产品代表着地域特色，也承载着大众对一些目的地的情感。对于大多数人而言，说走就走地远行和无忧无虑地奔走，都不是生活的常态。但脚步到过的地方总有令人时常怀念的“回味香”：山川湖海的壮丽之美、古街老巷的历史韵味、乡村田野的烟火气息。而文创产品就像一颗“记忆胶囊”，让文化内涵在充满创意的设计中，穿越时空，轻松载回“诗和远方”，升华旅行的意义。
作为一种文化符号，文创产品是时代发展和满足受众多样化需求的必然产物。历经商业转化、艺术升华、数字赋能，各种精美的文创产品“硬控”消费者，但也时刻面临着市场价值和文化内涵的双重考验。不得不承认，新文创的发展或多或少都存在着一些问题：徒有其表，没有社交和使用价值的文创比比皆是；“换汤不换药”的同质化产品导致游客审美疲劳；一心贴热度、谋噱头，而非回归文化本身的设计影响着文创塑造。好的文创不是简单的新奇堆砌，而是文化内涵和生活美学的统一。只有坚持情怀和质量并重，结合现代审美和日常生活需要，围绕内容、形式、功能、工艺、传播、营销等多个维度进行创意设计和多元表达，才能既走进消费者家里，又长久地待在消费者心里。
“小文创”里有“大新意”，拉近了文物与观众的距离。相信在不久的将来，会有更多文创产品从“网红”走向“长红”，让优秀的传统文化焕发新活力。（陈佳博）
