前段时间,朋友圈掀起了一股抢购热潮,细问之下才知道,原来是奢侈品要涨价了。涨价前夕,许多人都忙着占最后的“便宜”。涨价依然不缺追捧,奢侈品市场究竟是怎么个市场?
奢侈品大规模涨价
今年1月份,香奈儿在2021年11月提价的基础上再度提价;思琳在过去三个月内两次调价;1月20日,迪奥宣布部分产品涨价,涨幅在10%-20%左右;LV在2月16日全球提价;GUCCI也在2月18日进行了全面提价。
根据LV的官网显示,此次提价可以算得上大幅提价,多款产品提价幅度达到了10%-20%,有的包包甚至直接涨价上万元。
在腕表领域,劳力士在2022年1月1日将其零售价提高3.4%。其他钟表品牌,宇舶表、百达翡丽等也逐渐提高产品价格。
事实上,奢侈品提价是很常见的事,一年一度算是不太频繁的,2020年LV经历过四次提价。自新冠肺炎疫情以来,香奈儿将其经典型号的定价提高了四次,涨幅超过50%。
奢侈品为什么提价?品牌发言人一般给出的解释是,定期调整价格是考虑搭配生产成本和原材料变化,以及汇率波动。但是有专家认为,奢侈品频繁涨价是因为受到疫情影响利润下滑,以及为了保持品牌调性。总之对于经常惠顾奢侈品的消费者来说,涨价早已司空见惯了。
二手奢侈品市场受到影响
奢侈品涨价,二手奢侈品市场也出现了升温。
央视财经采访了北京一家二手奢侈品店的创始人,他表示,奢侈品涨价有两个方面的影响,一是会推动二手行情的上涨,二是会让整个相关奢侈品的流动率提升。
打个比方,奢侈品涨价,二手市场的相应款式肯定也会涨价,那么之前买过这款产品的消费者来二手市场卖出就可以赚一笔差价。这位受访者提到,有一位客户5年前买了一个某奢侈品牌二手包,买的时候22000元,5年后拿来卖给该二手店,卖了38000元。这相当于白背了5年还赚了1万多。
这笔“生意”算一算可以说是十分合算,因此有不少人买奢侈品不是为了用,而是拿来“理财”。
为什么奢侈品还能“理财”
之所以会出现“投资不如买包”这样的言论,还是基于投资者对于奢侈品价格涨幅的“意难平”。
根据考拉海购发布的《2021年度十款“理财包”》,有的包甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看,大部分奢侈品价格涨幅也可以达到5%-20%。外媒报道,劳力士价格涨幅在过去一年中,不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现,还远超黄金和房地产等其他投资。
当然了,认真来说是不能这么简单进行对比,但网友纷纷感叹,这是“妥妥的理财产品”。
图源天下网商
与专柜相比,二手市场存在几个优势:
1.款式丰富,不仅可以买到新款,还能淘到经典款和联名款。一些断货的热门款和停产的经典款往往有很大的升值空间。
2.方便交易,可以直接买也可以用单品+差价的方式换。
3.很多二手奢侈品价格便宜,有的甚至可以打半价,不管是买来用还是坐等升值都可以以更小的成本购入。
二手奢侈品市场存在哪些问题
优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%,而发达国家可以达到20%-30%。
要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示,中国二手奢侈品市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿,增速达到65%。目前,中国二手奢侈品市场存量超3万亿。
由此可见,我国的二手奢侈品市场其实还处于一个比较起步但增长迅速的阶段。
在这样的阶段内,我国的二手奢侈品市场存在最大的问题就是正品率低。有些二手平台将商品真假混卖,来源无从追溯,许多消费者踩了坑。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,2017年起,优奢易拍鉴定的所有商品中正品仅有3成多,并且正品率还在逐年下降。
一般不太能判断奢侈品真假的消费者可能会找一些鉴定师、评估师等来进行鉴定,之后才会购买。但问题就在于,虽然鉴定师要经过培训考试拿证上岗,但目前专业的培训机构和人员还是比较稀缺的,所以有些鉴定师在“半吊子”时期就拿到了证书。所以出现“翻车”事件也是常有的事。
如何正确看待奢侈品“理财”
奢侈品频繁涨价,让许多人有了投资的念头。不过在此之前需要明确的一点是,真正具有投资价值和保值价值的商品一定是少数在流通和有限流通,甚至无法在正常市场流通的商品。而奢侈品依然是消费品。
根据央视财经的报道,中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷表示,除非是贵金属类、宝石类、钻石类,因为原材料的高价值和稀缺性,可能具有这样的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等,它还是消费品、消耗品,并不具备真正投资的价值。
因此消费者还需要理性看待。之前小金曾经介绍过一期关于“炒鞋”的内容,大家可以作为参考再回顾一下:一双球鞋转手翻几倍,“炒鞋”为何这么热?,与奢侈品“理财”异曲同工。
如果消费者确实有在二手奢侈品市场购物的需求,一定要选择尽量靠谱专业的平台,仔细对不同平台的价格和失误率,多参考一下不同论坛的测评和打分。除此之外也要保存好相关的聊天和交易记录,万一遇到假货可以寻求法律帮助,留证至关重要。
奢侈品是否适合投资,还需理性看待。
知识延伸——理财
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文:中国金融教育发展基金会
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