不得不说，这两天跑圈还是很热闹的，就在近期，一份《关于2022年全国路跑项目锦标赛穿着耐克产品的沟通函》引发不小讨论。
11月份，赛事迎来小高潮，各大品牌都将橄榄枝伸向了众多精英跑者，想借此来提升品牌影响力。耐克作为上海田径队唯一的运动鞋类、服装、配饰、设备的供应商和赞助商，提出全国路跑锦标赛期间参赛运动员、教练员或工作人员在训练场、比赛场务必只穿着耐克产品(包含但不限于服装、鞋、帽子、袜子、手套、头带等)，比赛服须为2022年新款。
那么问题来了，耐克怎么就发起了这样的沟通函了？那就得看看最近风云变幻的路跑圈了！
这个没有硝烟的战场，早已暗潮汹涌。各方势力八仙过海，各显神通。今天，好好给大家盘盘。
八仙过海 各显神通
马拉松赛事作为跑步装备的终极试炼场，往往会成为运动品牌争夺之地！像送名额送装备的模式、赛中赛模式、跑者买装备打折等等，都是围绕这个精准人群的一次次营销投放。
跑者得装备，品牌得口碑，各取所需，这种模式一直有着一种微弱的平衡维持，未曾打破。然而，总会有破局者，总会有人入局，尝试来搅动现有秩序，引起波动。
国货的崛起
这个波动，还得从前天说起，鸿星尔克的一纸公告，深深地震颤了一下沉寂已久的跑圈！
公告大致意思，只要你穿着鸿星尔克全套装备，参加上海马拉松，完赛成绩跑进3小时（含），就能获得2000元的奖金！其中，如果能拿到男女冠军，直接瓜分100万奖金。没错，你没听错，就是100万奖金！简直壕无人性！
可能这还不够具象，我先给大家做个解析！破三的两千，你要知道，国内很多赛事，只有跑进前十才有可能拿到这么多奖金，甚至很多赛事的冠军奖金也就是1万左右。
披甲为谁战！？
破三在跑步圈里，一般指的是在全程马拉松比赛中，完赛成绩跑进3小时的跑者。破三的人数，往往会成为一场比赛含金量多少的因素之一，毕竟只有更好的赛事服务、赛事配套，才能助力跑者实现成绩突破，跑进三小时。
而破三这个战场，更是成为各方品牌争夺的细分战场，品牌下场抢人早已司空见惯，送钱送装备，尤其是疫情搁浅这两年，先是北马成功举办，为国内打了一剂强心针，接下来好不容易有几场赛事了，品牌巴不得撸起袖子，大干一场！
作为国内马拉松扛把子之一的上马举办在即，各家运动品牌怎么能坐的住，一阵阵福利大礼包轮番轰炸，真是让跑者眼花缭乱。披甲为谁战？这个甜蜜的烦恼让人很难抉择！
鸿星尔克底气何在
如果只看壕掷千金的话，一个品牌肯定没法走得太远。鸿星尔克这个操作只是在作秀吗？那你就想的简单了！这是鸿星尔克这个后来者，必须要有的魄力。
共创中的一姐
今年年初，鸿星尔克迈出了它进入跑圈的重要一步，在激烈的运动员争夺战中，拿下了国内女子马拉松一姐——李芷萱！并且宣布将围绕李芷萱，开发共创鞋品。
一年时间，竞速代表系列极风SP诞生，绝尘系列相继推出，奇弹完成关键迭代，至此，鸿星尔克构筑起了自己的跑鞋产品矩阵。也算在目前竞争激烈的跑圈，有了一张坐上台桌，一决高下的底气。
毕其功于一役！鸿星尔克也有自己的倚仗，和李芷萱一同研发的顶级竞速跑鞋芷境1.0，正在来的路上。
前段时间刚刚结束的绍兴马拉松，女子冠军赵亚丽所穿的跑鞋，正是李芷萱和鸿星尔克正在研发的芷境1.0内测款。
越马夺冠的赵亚丽
大胆猜测！作为一个资深跑圈媒体的观点，鸿星尔克未尝不能更进一步，在此次上马毕其功于一役，直接借此推出其顶级竞速跑鞋芷境1.0，作为其上海跑马英雄的战靴！
芷境1.0谍照
当然，产品下线会面临巨大压力，仅作为一个猜测，供各位一品。
最好的时代
作为看客，我是喜闻乐见的。这对于跑圈，何尝不是一件好事。这几年，对于路跑来说，挑战是巨大的。
此次借着赛事，各方品牌的活跃，这个圈层正在努力复苏。鸿星尔克是破局，是激活，更是在为路跑向好努力。这是跑者最好的时代，以前的你可曾能想象，一场比赛除了冠亚季军争夺，普普通通的跑者同样能成为各方竞相争取的价值。
再回头看看，耐克此举也就不难理解，作为跑圈的先行者，近年来，国货品牌的崛起早已无可阻挡，这份力量再也不能忽视。每一步的应对，也许都是这个时代最合理的选择。
