题图 / 黑神话：悟空
首款国产3A游戏的含金量
首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，上线三天总销量便已突破1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。直至今日，《黑神话：悟空》作为全民话题的热度不曾减退。
各大互联网社交平台，随处可见游戏玩家们全力推进游戏进度的身影，还有人催促官方早日推出四妹DLC，询问是否推出八戒角色手办。不少“云玩家”驻扎在相关直播、视频里，积极参与讨论。就连不怎么玩游戏的网友，大概也从各种渠道知晓“最近有只猴子很火”，联名商品和旅游打卡热度很高。
众人对游戏方方面面的关注，使得该作在消费品市场有着广阔前景。上一个能在衍生领域产生如此影响力IP，应该还是去年周边众筹破亿的《流浪地球2》，虽然一部是电影，一个是游戏，但两者都有过硬的品质，口碑与热度兼具，还都对各自行业发展有着重要意义。这类IP足以激起粉丝为爱买单的欲望，同时帮助合作品牌方抓住“泼天富贵”，背后消费潜力相当惊人。
从硬核到大众向，向“联名狂魔”进发
《黑神话：悟空》显然有备而来。
众所周知，衍生开发涉及多个阶段，包括IP的授权接洽、产品设计打样、宣传售卖等等，不同类型的联动商品，花费的准备时间也不同。《黑神话：悟空》目前的官方周边、合作联名，多在游戏8月20日上线前便已公布、预售。IP方与品牌方合作前置，既为游戏宣传造势，也让不少品牌吃到了首款国产3A“上线即爆”的红利（联名列表见文末）。
《黑神话：悟空》首批衍生品集中在3C数码领域。合作方包括海信、联想等知名品牌，包含手柄、显卡、游戏本、电脑主机等商品，价格从百元到万元不等，部分商品还赠送游戏激活码。想尽情感受3A大作的视听效果，其实对硬件配置要求较高，不少玩家愿意借此机会进行产品的更换、升级，这也是《黑神话：悟空》首批联动合作品牌中，3C数码产品最多的主要原因之一。
《黑神话：悟空》两种限量实体版游戏礼盒，同样针对那些期待已久的爱好者。礼盒均自带实物周边，其中定价1998元、限量1万套的收藏版，更包含40cm的主角模型，在京东平台上架1分钟即宣布售罄。
据京东销售数据显示，8月19日20点至8月20日24点，京东《黑神话：悟空》官方联名周边销售额超1500万，游戏手柄品类成交量同比增长超7倍、游戏设备成交额同比增长超5倍、PS5游戏机成交量同比增长超6倍、显卡品类成交金额同比增长超250%。加上各品牌方纷纷放出的“售罄”消息，可见《黑神话：悟空》的带货能力。
《黑神话：悟空》相对硬核的衍生联名商品，倒与3A游戏标签及其玩家消费偏好十分契合。就连服饰这类大众向品类，《黑神话：悟空》的合作方也是机核网旗下的吉考斯工业，并非传统服饰品牌。
尽管《黑神话：悟空》是具备一定门槛的3A游戏，但它在中国游戏产业、文化推广层面所肩负的使命，却注定了这款游戏不光要服务于资深游戏玩家和粉丝，还要面向更广泛的用户群体。游戏与滴滴青桔的联名共享单车、电动车在多个城市投放使用，放出预告的百度地图语音包、预售的苏州稻香村月饼礼盒，均触及年轻人日常生活。
游戏与大众消费品牌合作中最出圈的案例，要数上线前一天开售、周边迅速断货的瑞幸“黑神话腾云美式”。当天微博、抖音、小红书等社媒平台该联名引发热议，其火爆程度引得瑞幸CGO在朋友圈感叹“男性用户购买力颠覆团队认知”，如今《黑神话：悟空》与瑞幸的联动已经进行到第二轮。
总体来讲，游戏推出商业衍生品，早就成为IP开发运营的必要环节，游戏玩家的消费需求得以满足；游戏和那些已有成熟联名经验的消费品牌合作，则致力于进一步打开知名度。但考虑到《黑神话：悟空》目前的热度，以上联名合作只是该IP进军衍生市场的一个开始。
首款3A游戏联名的标签，吸引力如何？
3A大作的衍生授权、品牌合作，可以覆盖到游戏玩家的多重消费喜好，涉及商品、联动、内容、文化等多个层面。
比如Netflix上线的《赛博朋克2077》改编动画《边缘行者》，HBO推出的《最后生还者》真人美剧，在全球收获了大量正面评价；去年，SE在东京涩谷举办的《最终幻想》35周年纪念展上，展示了历代作品及周边；今年暑期，《刺客信条》系列和《永劫无间》进行了联动，和万智牌推出了新商品，甚至在巴黎奥运会开幕式亮了相……
IP衍生影视剧、周边商品，使得高质量的3A游戏影响力不局限于作品表现本身，而是更加便利地进入社交平台、购物平台、线下生活，给予爱好者们更为丰富的体验。
如此看来，目前“黑神话效应”还未发挥出全部潜能。
《黑神话：悟空》上线以来，玩家自发制作上传的游戏攻略、剧情录屏、文化背景介绍等内容，帮助游戏自身影响力进一步扩大。而游戏之外，社交媒体讨论交流产生的沉浸感，亦不可或缺。扛起热度和流量，便意味着其中蕴藏许多“被年轻人看见”的机会。
像在音乐方面，《黑神话：悟空》里的改编版《往生咒》、陕北说书令人上头，在视频平台堪称“流量密码”。与画面相契合的各段背景音乐，则让更多玩家感受到了三弦、埙、唢呐等传统乐器的魅力。
后续围绕这些备受关注的内容，推出联名活动、商品贩售，既能带来更多衍生开发收益，同时又可以保持游戏的吸引力，深化作品与玩家之间的连结。虽然当前玩家尚未等来游戏原声大碟的发售消息，保利演艺携手《黑神话:悟空》发起的主题音乐会巡演却于8月28日正式开票，2分钟内售罄。
用户对IP消费的需求是多元的，有人专为《黑神话：悟空》购入PS5，有人偏爱购买手办用于欣赏、收藏，有的则倾向于购买钥匙扣、徽章等低单价消费品，还有人注重生活化体验，比如观看一场音乐会，又比如确定旅游目的地时优先考虑《黑神话：悟空》同款取景地。
游戏美术取材的各地古建筑群、景点风貌，点燃了国内玩家们的线下打卡热情。近期山西省文化和旅游厅发布了#跟着悟空游山西#系列视频，同时推出了主题旅游专线。京东旅行借势推出了“悟空取景地”景点门票优惠活动。还有其他地方文旅在网络上发布的文章、视频，玩家分享的打卡照，都在社交平台迅速扩散。
此外，游戏载体所具备的文化属性，令黑神话IP联动拥有更多可尝试的空间。作品内容引发国内玩家骄傲共鸣、传播的同时，改编源头《西游记》成为了国外玩家的研究对象，《黑神话：悟空》在全球的热度，正推动中华文化出海。
一款精品游戏可以带动的产业发展和消费潜力究竟有多少？《黑神话：悟空》交出答案的时间恐怕还会延后。毕竟游戏品质换来的商业成绩，不单单只反映在游戏作品的销量上，那些快速售罄的联名商品，掀起的文旅热潮，成为讨论焦点的传统文化，皆证明了中国第一款3A游戏的商业价值还在不断被激发。
不完全统计《黑神话：悟空》联名商品列表
