题图 / POP子和PIPI美的日常
二创+商业运营共同发力
就在近段时间，主流媒体一则“潮玩店内上架的盲盒手办作出侮辱性手势而遭到家长投诉”的新闻报道引来ACG圈内关注。在ACG爱好者看来，这显然又是一起“家长举报风”盛行之下的事件。当众人将目光移至配图，那一高一矮、一蓝一黄、竖着中指的不正是POP子和PIPI美吗？
这两个角色在国内能够作为盲盒商品进行销售，令不少动漫爱好者相当意外。二者虽然是日本动漫作品《POP子和PIPI美的日常》的主角，但动画在国内ACG市场热度早已退却，原作漫画更是小众冷门。在当下竞争激烈的中国二次元衍生市场里，POP子和PIPI美偏偏推出新的衍生品，它是如何走向年轻人消费市场的？
动画过气，二创发力
动漫爱好者与POP子和PIPI美的初见，是2018年播出的动画《POP子和PIPI美的日常》。这部动画“原作粉碎机”般的大胆改编、花样百出的演出方式带给彼时ACG圈层用户带来了极大震撼和冲击。
全作最令人难忘的便是高强度玩梗，涉及领域之多、时间线跨越之广，不少平日自称“老二次元”的观众在这场宅文化大考里败下阵来，一脸懵点进去一脸懵走出来更是普通观众的常态。但无论有没有Get到动画提及的梗，都不妨碍他们加入声势浩大的二创热潮。
《POP子和PIPI美》首季在B站上线时，演出手法花样百出的正片就是UP主眼里取之不尽的素材库。鬼畜区UP的奇思妙想与之结合直接效果翻倍，“华农兄弟”“刘醒和梁非凡”等鬼畜明星的日常期期都有上百万播放量。
动画里洗脑程度最高的“生气了吗？”片段更是适配各种场景，成为众多UP主反复使用的万用模板，将ACG圈内热门梗都玩了个遍。
众多二创内容里还能听到来自全国各地的方言，各地独有的文化特色融入其中那叫一个“地地又道道”，但原作那股子脱线荒诞的气质却又保留了下来。2022年初，B站推出的《POP子和PIPI美的日常》中配版，同样被粉丝看作官方带头搞整活二创，虽然配音内容基本对不上原作，但完美延续了原版玩梗的核心精神。
晦涩难懂的原片在无数二创内容里得以趣味解读，比起正经的梗文化科普更能吸引年轻观众。如果说二创内容是动画维系热度的关键，那么POP子和PIPI美两名角色就是传播过程中不可或缺的符号化标志。
二者铜铃般的日式大眼、W型猫嘴、女子高中生穿搭，给人留下贱萌魔性的视觉印象。其脱线人设则是恰好对上了当代年轻人的胃口，顺理成章成为新一代表情包大户和网络嘴替，“一高一矮”形象也会被二创用户代入到和郭德纲于谦、和珅纪晓岚这样的双人组合里。
对于国内的年轻人来说，比起花费时间精力也不一定能搞懂的动画，POP子和PIPI美显然更有亲和力。其二创氛围逐渐感染到抖音、快手、小红书等不同平台，普通网友则将其作为追逐潮流热点、进行自我表达的途径。
在众多现有素材里，POP子和PIPI美的个性化外形使她们受到不少年轻用户的偏爱，成为二创内容的主角。正因如此，在2022年续作回归热度与前作相去甚远的情况下，POP子和PIPI美才并未落入查无此人的境地，反而是逐步在中文互联网里扎下了根。
而今，由POP子和PIPI美“主演”的二创作品，大部分的形式与内核都脱离了原作，侧重还原关联事件或文化梗本身。《Chiikawa》大火的时候，大家急着论证“乌萨奇就是POP子”；漫展上时而能看到POP子和PIPI美的Coser忙着拍“低智小视频”。经由各种形式的二创作品塑造，POP子和PIPI美时下已然演变为整活风格内容的“人形水印”。
按理来说这些随二创流量而红的角色也随时可能被取代，但POP子与PIPI美在互联网上又拥有了全新形态，那便是“谷子”。通过国内版权总代理的商业运营操作，角色相关周边产品的分享讨论接棒原有的二创内容，使两名角色再次受到年轻人关注。
吃谷热潮带角色破圈
根据网上收集到的信息，从2018年到2022年，《POP子和PIPI美的日常》分别与《食之契约》《荒野行动》《梦幻模拟战》3款手游展开过联动。
到了2023年，广州领之睿获得了《POP子与PIPI美的日常》的IP国内运营权，商业授权频次、联动规模有了明显提升，联动品牌类型也扩大了，除了游戏还与衍生品、茶饮、潮玩、日用品等品牌进行联动。2024年，IP授权联动覆盖品牌类型依旧多样，但品牌影响力和消费群体规模又有了进一步扩大。
《POP子和PIPI美的日常》IP授权动作活跃、积极布局衍生开发的这两年，恰恰也是国内二次元经济飞速发展的时期。从这份表格可以看到，同样是茶饮品牌，2024年与其联动的CoCo相比2023年的益禾堂创建时间更久，线下门店分布在全国各地；同样是衍生品授权，最早获得POP子和PIPI美IP形象的“歪瓜出品”主要集中于线上销售，延续搞怪贱萌风格，以新潮有趣的设计吸引潜在消费者，而TOPTOY、GOODSLOVE餐厅拓展更多种线下消费场景，有助于吸纳新的消费群体。
诞生于动漫IP，借二创传播形成影响力，最后以衍生开发放大价值、扩大受众，POP子与PIPI美在国内的发展过程于近几年在不少角色身上都重演过。
诸如童年记忆里的猪猪侠因为表情包而迅速走红，此后版权方也积极展开衍生开发，盲盒等周边铺设于线上线下。
出身于韩国儿童动画《小企鹅Pororo》配角的粉色海狸Loopy，走红之后变身“女明星”，衍生周边十分热销。
初音未来的衍生形象fufu也因可爱呆萌外表，其受众早已从核心二次元用户拓展到中国年轻群体中。
在IP形象积累影响力的过程中，二次创作是其打破原有受众限制和热度周期的基础，能持续吸引圈外人入坑，赋予IP更长久的生命力。而在IP影响力延续的过程中，符合IP调性的运营动作则将流量和热度转化为IP商业价值，通过衍生开发去巩固IP影响力和延续IP的传播。
这种运营思路看似非常完整，但事实上大部分情况下的二创内容是具不可控性的，其带给IP的影响也难料好坏。就像小朋友喜欢的奶龙原本形象呆萌，在年轻用户群体里奶龙的二创却多是恶搞和嘲讽意味，还融入了不少观感不佳的抽象梗。IP热度是打开了，却很难对IP商业发展有正向作用。亦或是版权运营方经验缺乏、运营思路不符合IP特性时，也极有可能错失这笔泼天富贵。这看似谁都能乘上的二创之风、触手可及的光明未来，说到底哪有这么容易呢。
