这届欧洲杯开幕了，没想到中国球迷关注点都在场边的中文广告上去了。欧洲杯中文广告引争议，不少球迷认为欧洲杯赛场场边中文广告，是定制的虚拟广告。意思是国内的球迷在电视上看到的是中文的广告，国外球迷在自己国家看到的不是中文的广告。但是从现场球迷发出的视频中来看，欧洲杯现场的广告，比如海信的“世界第二”，也是中文的。
那到底这届欧洲杯有没有采用了虚拟广告技术呢？媒体人给出真相，曹思颀在社媒进行了解释。大致意思就是欧洲杯现场广告都是真实的，没有采用虚拟广告技术。中国品牌想借助欧洲杯，打开欧洲市场，目标并不是国内体育迷。
其实从现场球迷发出的视频来看，比如意大利VS阿尔巴尼亚这场比赛，海信现场广告又变成英文，而在德国VS苏格兰的比赛，海信的广告是中文的。
另外还是意大利VS阿尔巴尼亚的比赛，支付宝的广告是有中文的，也有英文的。足球直播中广告都不是固定的，基本上都是滚动的广告。
其实不管是中文广告还是英文广告，都可以看到中国企业逐渐在强大。欧洲杯5个中国赞助商，最猛的是海信，在德国VS苏格兰的比赛中是欧洲杯的揭幕战，流量是最大的，这时候是中文广告，让全世界都能看到。而到了意大利这场比赛，变成了英文，也是考虑到自己的国际化定位。
事实证明，举办世界杯、欧洲杯、世俱杯这样的足球赛事太划算了，性价比远超奥运会。欧洲杯可以说“投入极小、收益极大”。跟奥运会的“投入大，收益小”形成鲜明对比。没有人因为京奥运会的举办，会对该国旅游增加多少兴趣。但是世界杯、欧洲杯就不一样了，足球场馆几乎都是现成的，而且后续商业开发也很简单。这意味着基础设施投资可以忽略不计。
而接待方面的费用可以忽略不计，甚至还可以大赚特赚。欧洲杯、世界杯分散在10到12个城市举行。带来的社会经济效益会很高。球迷们的衣食住行，再算上广告、转播等收益，更是惊人。中国应该好好想想开发体育经济。因凡蒂诺看到欧洲杯场边一个又一个的中国品牌广告，他目前最烦恼的事情，是怎么把中国队弄进世界杯，其他不说，光中国赞助商的费用起码增加50%。
