马东诉浦发擅用其肖像 后者回应愿负法律责任

马东诉浦发擅用其肖像 后者回应愿负法律责任
2017年09月28日 18:26 新三板府

浦发银行的代言人不是“小鲜肉”张艺兴吗?什么时候换成“老腊肉”马东了?

9月26日,北京海淀人民法院官微发布一则消息,称国内知名主持人马东因浦发银行信用卡中心侵犯其肖像一事提起诉讼,向侵权方浦发银行索赔320万元。9月28日,浦发银行信用卡中心负责人就“马东诉讼”媒体报道事宜在记者会上进行了回应,表示愿意承担相应的法律责任。

马东指浦发银行虚假宣传 浦发否认P图认错诚恳

据法院发布的消息显示,浦发银行今年3月30日在其新浪微博发布的微博,配图的宣传海报擅用了马东的肖像和姓名,并通过编辑、合成的技术手段将马东的肖像与浦发银行信用卡产品进行刻意的凭借,并配以文字“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版!”同时,该宣传海报中还编造了一段马东从未表达过的语句,称“大家喜欢看我节目,据说是因为我喜欢‘自黑’,其实关于‘黑’我的确偏爱很多,例如这张卡就够好!”

基于以上情形,马东方面认为浦发银行利用其肖像、姓名及附加商业价值,对其信用卡产品进行宣传销售,误导大众,造成代言假象的主观恶意及商业盈利目的明显。因此请求法院判定,浦发银行停止侵权,致歉同时赔偿损失共计320万元。

9月28日,浦发银行就此事召开了新闻发布会。浦发方面陈述了事件发生的经过,否认了该图片是合成的。

浦发方面称,今年3月29日,浦发银行信用卡中心参加了北京某论坛,在活动中设立了品牌展示专区,活动主办方邀请了部分关系较好的嘉宾来到展台区拍照,其中包括马东。因主办方表示可以使用现场拍摄的照片进行网络宣传,于是后一天浦发银行信用卡中心就用该图片对活动进行了宣传。在接到马东方面表示不妥的消息后,立即删除了该条微博。至于是否构成“主观恶意”、“商业盈利”,还待由媒体公众评判和司法裁定。

现场有记者发问,在该事件被报道后,有评论称浦发信用卡将出资300万邀请马东方面做代言,但是这一说法被浦发方面否认。

银行股整体走势疲软 企业使用肖像需谨慎

目前,海淀法院受理了此案。在不少网友表示“支持马东老师维权!”的同时,还有大部分网友对此次浦发银行的认错态度“点赞”。

资料显示,截至9月28日收盘,浦发银行股价收报12.84元,微跌0.08%。当天,A股市场上共计23只个股跌破每股净资产,其中光大银行、交通银行、华夏银行等个股市净率最低,分别为0.715倍、0.731倍、0.748倍,浦发银行的市净率为0.974倍。近来A股市场中的银行股走势疲软,9月28日当天,25只银行股中仅有3只股票股价上涨,农业银行涨幅最大为0.52%,其他均为下跌,常熟银行领跌,跌幅达3.35%。

值得一提的是,随着人们法律意识的提高,追究侵权的行动在各个行业均有开展。近日新三板挂牌企业云南文化,也正在追查未经许可使用“舞蹈家杨丽萍”肖像及相关知识产权的侵权行为。9月22日,云南文化发布公告称,“雀之恋艺术培训中心”是公司旗下唯一从事艺术教育的机构,目前在艺术培训市场上,存在许多未经公司许可使用杨丽萍肖像及相关知识产权的机构肌组织,影响了公司自艺术培训领域的布局,损害了公司权益。

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