作者 | 林默
真正高端化、定制化的软文采购长什么样？
奢侈品带你开开眼。
9月16日，茅台官网发布了一篇《关于茅台集团举办“茅奖作家茅台行”文化活动拟采用单一来源采购的公示》。
看题目，你也没看明白茅台要买的是啥吧？
人家要跟作家出版社采购一项服务，“邀请莫言等10名获得茅盾文学奖著名作家到茅台采风创作，参加2019·文化茅台论坛”，并要求“参与采风的作家每人创作一篇不少于2000字的散文，用于茅台极速快三app下载宣传”。
由十位中国文学最高奖得主执笔，写一篇2000字的命题作文，为茅台极速快三app下载宣传。这样的拉新手段，为移动互联网带来了52度的微醺。
文化茅台论坛主持人说，这是“双茅会”，“茅盾文学奖是文学界皇冠上的明珠，茅台酒是白酒界皇冠上的明珠，两颗“明珠”在茅台交相辉映”。
这些以13万字以上的长篇小说，摘得了中国文学最高奖的作家们，终于在一次2000字的作文比赛中，找到了自己与之辉映的机会。
眼神特别好使的澎拜新闻发现，茅台敲黑板点名的莫言，并没有去参加命题作文研讨会 ，于是写了一篇《茅台邀请茅盾文学奖得主采风，莫言没来》的报道。
但值得注意的是，茅台的上述采购声明是9月16日发的，莫言在9月11日刚刚去茅台参观了一下。
五天之后，茅台就自信飞天地，点名莫言参加2000字作文大赛了。
是莫言日程繁忙，提前来了就算采风了？还是先请到了莫言来，约到了莫言的稿，才扩大成了十位茅奖得主2000字征文大赛？
这世界上有的酒，你觉得喝透了，人家可能觉得喝顶了。有的酒，主人看撂倒了一个，就加把劲儿把一桌人都喝倒了。
虽然莫言没去开会，毕竟还有另外九位去参加的茅盾文学奖去开会了。
比如作家阿来在论坛上指出，茅台的名字非常有文化韵味，跟中国古典文化有非常深的关系。他写过一篇文章《香茅的茅，高台的台》，古代茅草在中国礼仪当中是非常重要的，古代人垒台子望远，拥有非常美好的传统文化气息。他建议从中国的诗歌传统深度挖掘这两个字，赋加文化意义。此外，阿来还建议从24节气深度挖掘生产流程的文化。
原来品牌有没有文化，主要看挖的深不深。
此次茅台行的唯一女性茅奖作家王旭烽，虽然不喝酒，但还是发言了，表示她从父辈及朋友处熟知了一个概念“喝酒喝茅台才健康”。
我也从我的父辈及朋友那里也熟知了一些关于喝饮料的概念，比如喝六个核桃能补脑，喝椰树牌椰汁能丰胸。
