作者 | 林默
稻花香里说丰年，听取蛙声一片。这幅图景跟辛弃疾他老人家一起成为历史的记忆。
如今，稻花香里说丰年，是获得补贴吃大餐。
在中国农民丰收节期间，聚划算大笔一挥推出10亿餐桌补贴计划，直接补贴到我们每个人的餐桌上。
中秋大餐不愁了。从五常大米到阳澄湖大闸蟹，都可以享受到10亿餐桌补贴后的价格。以十月稻田的五常大米为例，5斤原产地来自黑龙江的精品大米，经过了聚划算百亿补贴的10亿餐桌补贴后，仅售卖19元。
中国有句俗语“谷贱伤农”，要丰产，更要丰收，卖得出，也要卖得好。
从2018年起，将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”，举国欢庆丰收喜悦同时，亦真解农民之困。
作为中国农民丰收节金秋消费季的战略合作平台，阿里巴巴通过自己强大的供应链和售卖力，助力农民丰收。
从成绩来看，过去三年，阿里巴巴平台农产品交易额已经超过了5400亿元，仅去年的农产品交易额就达2000亿元。9个价值3000亿的农产品品牌在淘宝上“破土而出”。
如今，阿里更是想要用数字技术打造一个永不落幕的丰收节。
聚划算百亿补贴作为淘系服务用户的重要一环，一直致力于把最优质的农产品带到全国各地的餐桌上。
在农产品销售上，聚划算可以说是老司机，经验丰富，曾多次创下“卖光原产地、卖遍全中国”的记录。
去年5月和海南省海口政府合作，3天引爆330吨海口火山荔枝疯抢；8月再度与黑龙江海伦政府合作，3天售罄500吨海伦玉米，打造海伦模式。还先后“卖空”昆明顶级鲜花、云南高品质沃柑、湖北枣阳皇桃……
2020年疫情期间，截至4月25日，淘宝、天猫平台为帮助农民销售了25万吨滞销农产品。
春种一粒粟，秋收万颗子。四海无闲田，农夫犹饿死。
上半年，特别是疫情期间，阿里平台的线上线下渠道可没少为全国多地的农产品滞销操心。
受疫情影响，农场道路封路、农村封村，加之处在上游的餐饮业受挫，导致生鲜农副产品滞销，养殖业农户损失惨重。
2月6日，阿里巴巴上线“爱心助农”项目，淘宝、天猫、聚划算、盒马、饿了么、阿里农村事业部、菜鸟等联手组成了一支由1000多名小二集结成的队伍。
从2月8日起的3天内，这条线上线下打通滞销农产品的“爱心助农专线”帮忙卖空了500吨滞销蔬菜瓜果。
疫情使得黑龙江明水县的玉米滞销。2月份，聚划算百亿补贴与明水县政府达成合作，协助销售的同时对店铺人员提升运营技能、优化页面、开通直播、售后指导等进行辅助指导。
在“百亿补贴”活动的帮助下，明水县玉米销往全国各地，且销量直线增长。2月17日至3月1日，明水县通过线上渠道累计销售玉米超过260余吨，店铺访问人数超40万人。
同样，疫情期间被重点关注的湖北省，借助阿里的渠道联动，有超过550种农产品被推广，第一季度线上交易金额达10亿元。
3月2日，疫情以来的首单大宗秭归脐橙，通过阿里数字供应链运出湖北发往全国；3月31日，淘宝上线“湖北加油”专区，2020年将销售120万吨湖北农产品；4月1日，盒马事业群、数字农业事业部牵头，从湖北采购价值10亿元的小龙虾。
到了4月7日，聚划算百亿补贴还细分地上线“鸡蛋补贴”。500万颗鸡蛋，每颗都标注有品牌、生产日期、农场追溯码，确保鸡蛋正品来源，良好的信誉助力农户快速销货，极大地缓解了农户的压力。
回望一下，聚划算百亿补贴上线8个月，“爱心助农”计划也持续了8个月。仅疫情期间，就帮助全国直销农户农产品销货超10万吨，相当于3.3亿颗玉米，5亿颗苹果，20亿颗鸡蛋；若将20亿颗鸡蛋首尾相连，长度可绕地球赤道2.5圈。
当然，除了对粮油米面进行真金白银的补贴以外，聚划算百亿补贴还与中国非遗剪纸“蔚县剪纸”传承人合作，绘制中国丰收地图，共庆中国丰收，支持中国非遗文化。
现如今，农产品的出路直指品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌，也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果，而是最大限度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利。
农业农村部发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2018年天猫、淘宝为农产品上行主渠道，二者市场份额约75%。
这无疑契合了聚划算“帮助中国更多原产地、农产品上行”的目标。
2019年3月，阿里集团重组大聚划算事业部，将其升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”。
此举是想通过整合天猫生鲜、吃货频道、淘抢购、兴农扶贫、支付宝限时购等渠道和淘宝客、淘宝直播、快手直播、内容营销等资源，精选原产地特色农产品打造线上农高会，搭建一键直达城市居民餐桌的供销体系。
虽然说下沉市场的消费者对于价格更加敏感，但他们不追求进口和大牌，更注重商品本身的质量和电商平台以及商家的信誉关注度。
在实践的下沉路线里，为了降低非爆品库存占比，聚划算分兵“品牌定制”和“工厂定制”成为两路纵队。前者目的在于“赋能商家打爆极致单品”，后者则是“提效供应链规模化产能”。
聚划算想要的无非是在低线市场做到“品牌升级”，以品牌、产品为主，补贴为辅，并以此实现与对手的差异化，开辟出一条新的电商赛道。
今年，聚划算百亿补贴首次全面参与6.18大促，期间全程低价补贴，并开启汽车、住房等大量新品类，整体成交额超6成来自低线市场。
无法绕开的直播，无疑是农产品上行重要抓手。谁没在直播间真香的下单各种农产品呢。
聚划算百亿补贴开始加码直播玩法，将社交电商的玩法创新化，如直播综艺带、地方产业带、政府国家队合作进行卖货，将巨额补贴带入直播间。
在疫情期间，农产品直播更是独领风骚。在各位农民大哥大姐的直播间，没了滤镜和美颜，有的是煮玉米蒸馒头吃香肠的烟火气，也有带着网友“云采摘”的外景风。
一季度，农产品直播销量比上年同期增长1.4倍。近三个月，淘宝新农人主播数量增长近50%，总数超过10万，而平均每个主播能带动4个农民就业。
而江湖人称“刘一刀”的刘涛入驻聚划算百亿补贴直播间，则是一个长效合作模式的尝鲜。
5月19日，聚划算百亿补贴联手刘涛开展直播，卖出了19.9块40枚的初生土鸡蛋，14.9块3盒南昌米粉，截至直播结束，愣是将小产地出厂的南昌米粉卖出了13万盒。有网友戏称“刘涛直播和我之间，只隔了一个聚划算百亿补贴。”
从前的日色变得慢，车马邮件都慢。随着5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。
阿里巴巴发布的《2020农产品电商报告》亦点明，未来五年是数字农业发展的窗口期和机遇期。
想要快速实现由农业大国向数字农业大国的转变，迫切需要数字农业新业态。
2019年，阿里在集团层面设立大农业办公室，统筹由淘宝、天猫等20多个业务构成的数字助农网络，打造数字农业新基建，在技术、数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。
聚划算正在利用淘宝、天猫的消费者洞察，帮助农民预测来年的市场需求，从而更好地指导种植。
在甘肃金昌的青山农场，农民李卫红和李斐父子因为在聚划算获得的销量爆发，决定将南瓜种植面积提升一倍。2018年，这对父子开始在沙漠种植耐旱易存活的南瓜，不仅有效阻止了土地荒漠化，还通过聚划算销售，带领当地农民实现增收。
通过大数据分析，聚划算指导青山农场开发出了适合微波加热的速食南瓜，成功抓住白领消费人群。有了收入来源和希望，曾经犹豫观望的农户都加入了种植的行列。
除了规模化销售和智慧订单农业，聚划算还整合阿里生态资源，帮助聚土地产区拥抱数字农业。
2019年7月22日，聚划算推出升级版“聚土地”计划，未来两年，将在中国打造1000个“聚土地”示范产区，孵化100个特色农产品品牌，数字化升级传统农业。
通过提前锁定市场需求，“聚土地”可以帮助时令性的农产品率先获得市场订单，也能给消费者带来更优惠的价格。在“聚土地”项目中，聚划算直接与合作社或农民合作，没有层层分销，可以做到高于市场收购价、低于市场零售价，让农田餐桌两端都受益。
近期，在数字农业上，阿里宣布搭建全国农产品数字化流通网络，“产地仓+销地仓”模式构成了这个系统的骨架；和农业农村部战略合作，共推数字农业；和山东淄博战略合作，建立盒马市，全国五大产地仓落地淄博。
下一个十年，是中国农业巨大的机会。那时候，手机是新农具，直播是新农活，新农资有可能就是数据了。
而阿里打造数字乡村和数字农业的新基建，帮助农民实现亩产一千美金的目标近在咫尺。
