作者 | 林默
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《浪姐2》的女星们，正三分悔恨四分凉薄五分假装漫不经心地，向隔壁《吐槽大会》看过去。
都是上个综艺炒回锅肉，人家的锅怎么就选得那么好？
当金巧巧录制了300多个小时，只获得了几分钟的曝光，还有一大部分是侧脸和背影。隔壁的黄奕，不过是把张雨绮“我看男人眼光不行”的剧本捡起来，跟大家重新宣读了一遍，就成了热搜上的常客。
当胡静一边用力唱跳，一边强调自己嫁的就是个“普通家庭”，都没有在社交网络上掀起啥水花，隔壁的马苏就是讲讲自己曾经的姐妹花，就成了“闲人马大姐”junior。
当ex流量艺人，愿意纵身综艺，把自己汇入一次炒回锅肉的事业，他／她到底该如何为自己选一口锅，让这盘回锅肉炒的轰轰烈烈，而不是越炒越糊。
艺人们，除了在大师模糊的指引里参悟天机，也许，还可以参考伟大的互联网的产品思维。
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《乘风破浪的姐姐》《吐槽大会》和《百变大咖秀》，是“回锅肉”宇宙里，三个最有代表性的山头。
《乘风破浪的姐姐》里，虽然30+女艺人们，因为“姐姐”这个年龄的分区，看似被冠以了某种同样的精神气质。
但事实上，除了年龄，姐姐们之间的共同点，也基本没有啥了。她们之间能引起反响的互动，就是镜头里的相互内涵，就是微博上的相爱。
那么她们之间的互动，从营销上观察，其实只有两种方式，品牌联名和品牌碰瓷。
如果把《乘风破浪的姐姐》分解，那么这是一档所有动作，都只能停留在事件营销的阶段。
事件营销这事儿，再骚气的动作整第二次，消费者也觉得看够了。
《吐槽大会》这个山头，远看上去覆盖的植被也和《乘风破浪的姐姐》差不多，毕竟来上的名人，都曾经是摸到过流量的。他们之间的共同点，也不过是其中大多数人，是因为槽点离开恰饭一线，这个共同点，还没有30+来得整齐划一。
可就是因为吐槽这个动作，让《吐槽大会》上的艺人们，拥有了一种相互联结和赋能的方式。
《吐槽大会》打造的是一个“产品联盟”，这些人的槽点相互碰撞，会撞出什么样的火花？当一个人的槽点长在其他人的槽点之上，会生出什么样的奇葩？这种期待拉高了“产品联盟”的溢价。
谁能想到，许知远的文化在悲凉的荒漠里流浪了这么多年，竟然是在张大大身上找到了安放之所。
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豆瓣上，在希望哪个节目回来的网友清单上，《百变大咖秀》排名第一。
在家门口支起了一口大铁锅的《百变大咖秀》，把半生不熟的艺人，和各路经典记忆放在一起，进行“穿越”混炒。
被炒的最入味的当数大张伟。
在《百变大咖秀》第二季前，大张伟是个非典型摇滚歌手，多么独特又尴尬的站位。
但在《百变大咖秀》里，经过大张伟×易中天、大张伟×刘欢、大张伟×郑钧、大张伟×吴宗宪如是这般数次翻炒，承载了各种经典回忆的大张伟，生生被混炒成了万能跨界联名款。
再也没有一档当红综艺可以没有大张伟，没有。
国内票房最高的女导演贾玲，跨角色模仿过雪姨、跨性别模仿过刘欢、腾格尔、阿宝，跨国模仿过千颂伊、玛丽莲梦露、阿黛尔。
没有什么是贾玲不能跨界的，就好像没有哪个男明星是贾玲不能组CP的。所以你也就能明白，为什么贾玲的路人缘这么好。
如果你已经遗忘了童年阴影葫芦娃，王祖蓝的葫芦娃真人剧场版值得再看一遍。不是只有柯南拥有剧场版，葫芦娃也有。
名画也可以一起混炒，金靖从《戴珍珠耳环的少女》《倒牛奶的少女》中走来，张海宇走进了《拿破仑》《呐喊》《梵高》《朱元璋》。
《百变大咖秀》这种穿越混炒的手法，为回锅艺人赋予了经典承载的回忆，让经典有了下一个时代的气息。
有什么能比，把长在你泪点上的回忆，和长在你笑点上的艺人一起翻炒，更能戳到你心呢？
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在这个CP满天飞，磕CP磕得飞起的时代，你能看到的就是组合，无论是桃子、裤子还是企鹅，都在搞组合，男子组合、女子组合、中外组合、师生组合……
既然没有人能独自美丽，那么怎么下锅怎么炒的手法就格外重要了。能不能形成真正的互动赋能场，是糊与浪的分界线。
跟大部分综艺相比，品牌悟道这事儿更早一些。毕竟这个世界上最会被质疑的市场部，KPI和ROI简直就是为他们而生的，花的每一笔钱都要产生和证明价值。
在品牌营销这件事上，京东一直是个“好帮手”，超级品牌日、超级品类日等“三超”王牌IP在行业有口皆碑。去年双十一，京东在此基础上搞了个超级品牌联盟。组了美的、可口可乐、斯沃琪、伊利等近30个行业内超级品牌的总裁天团，进行连环直播。
王牌宝洁VS伊利的CP，让一群用海飞丝飘起过秀发，喝着伊利金典牛奶的用户，隔着购物车热泪盈眶。
给孩子抢惠氏奶粉的打工人们，顺手为自己囤下大量SWISSE护肝片。
在超级品牌日当天，联盟里的品牌总体成交额同比增长了140%。
今年京东的超级品牌联盟战略再次升级。
3月26日的“超级品牌百变秀”，有2014年诞生的品牌安慕希，1891年诞生的飞利浦、生于1962年的飞鹤、2008年问世的金领冠、1990年创立的九牧、2012年诞生的十月稻田，1991年成立的格力、2009年诞生的vivo、1993年进入中国的奥妙。
每一个都是一个时代的记忆。这些带着年代标签的品牌，是怎么相互赋能的呢？
举一个栗子，第二季的品牌联盟中，最年轻的品牌是安慕希，玩起来也最腰身灵活。
安慕希的代言人堪称顶流天团，蔡徐坤、Angelababy、迪丽热巴……
但安慕希的策略，并不仅仅是覆盖一切顶流天团这样简单的充值，比如豆瓣网友呼唤《百变大咖秀》回归，安慕希就听到了。
3月19日，京东站内上线了安慕希百变小剧院，全民都来玩模仿，百变大咖大张伟、沈凌、白凯南也相继参与安慕希的京东直播。
与此同时，京东“超级品牌百变秀”还在抖音，邀请10多个KOL开启百变争霸赛，邀请全民参与互动。
当年轻的安慕希，与这些代表时代记忆的品牌站在一起，就像《百变大咖秀》里大张伟模仿易中天那样，它其实找到了一个，与消费者深度互动情感营销、场景营销的场域。
原来爱用vivo手机的年轻人也喜欢喝安慕希酸奶；吃着十月稻田的东北大米，用奥妙洗衣液，买格力家电，喝飞鹤奶粉长大的人们，也到了用飞利浦剃须刀的年纪；不管你是几零后，家里都可以装九牧马桶，坐在马桶上，每天都在京东买买买。
而对于传统品牌来说，他们迫切渴求有更加开阔、多元的营销场域为品牌带来弯道超车的机遇，他们也希望看看新锐的品牌是如何实现与年轻人沟通的。
就像如果不是金靖在《百变大咖秀》中的呈现，年轻人们一年又能想起来《戴珍珠耳环的少女》《倒牛奶的少女》几次呢？
不同品牌粉丝的交汇，就像每个人都推开了自家厨房的窗户，闻到了彼此饭桌上的烟火气。
对于安慕希来说，像那些经典存在的百年品牌一样，成为一个时代生活的符号，是品牌追求。
在伊利集团总裁助理、电子商务公司总经理王东军看来，美好生活源于美味、陪伴和分享。美味是美好生活的标志。安慕希希望成为这个时代美好生活场景的重要符号。
而让这些超级品牌找到新的营销场域，是京东的使命。
京东超级品牌联盟涵盖了各个品类的众多超级品牌，就是希望通过京东整合平台之力在品牌之间牵线搭桥，促动超级品牌联盟形成涵化消费者购买行为的超级场域，通过“更多大牌+更强优惠”的配比方式来丰富消费者的超级体验。
京东超级品牌联盟负责人此前接受采访时曾表示，“集平台之力，共建行业大事件，一起探索品牌营销新形式，集结具有高潜力和高成长性的新锐品牌共创破圈新玩法，是京东努力的方向”。
“品牌营销新形式，破圈新玩法”，感觉这不仅是电商平台需要，竞争的如火如荼的综艺更需要。
在离开浪姐舞台的时候，金巧巧发了个长文，说自己后悔来《浪姐2》了，为了上这个节目，推掉了另外两部戏和一个综艺，本来是想来翻红的，没想到就是这样的惨淡收场。
认真建议，艺人下次选综艺之前，先观察下电商公司最新的玩法，再认真参考大师的意见。
