花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
1
明明是春天啊，代表人类春天的年轻人，又持续释放出寒冷的消息。
你随便在社交媒体和标题党里翻一翻，就能看到——
年轻人“报复性”还房贷了，把银行都还急了。
年轻人想辞职当计件工，谁懂？
不随礼的年轻人，放弃熟人关系。
不发朋友圈的年轻人，五年不换手机。
这个世界就是有像我这么单纯的中老年人，看到这些标题，就信了这一波的年轻人，已经心如老僧入定，肉体只想从事体力劳动，面对物质世界的挑逗宠辱不惊。
然鹅现实证明，让一个心如死灰的年轻人起身还俗，也只需要iPhone 14 Pro直降1400。
从昨天开始，在豆瓣、小红书这种年轻人的社区里，可以频繁刷到关于京东百亿补贴的自来水帖子，内容包括但不限于——
东哥搞了百亿补贴，你们说买点啥划算？感觉是换苹果手机好时候啊。
京东百亿补贴最强省钱攻略，我连夜研究出来的，你们看这篇就够了。
以及，救命，京东百亿补贴的羊毛很好薅，我再不出手有点不礼貌了。
按这创作热情和产出速度，京东百亿补贴很有可能成为当代省钱学的一大重要分支。
感受过这波人气的京东，用“消费者的反馈非常积极”，云淡风轻地回应了一切。
你不得不认清一个真相，每个说着不想花钱的朋友，一旦真正看到自己能占大便宜，立马就会改口成“扶我起来”。
2
人类真的开始痴迷于消费降级了吗？
去京东的百亿补贴场看看，你会明白，他们想要的只是消费升级+价格降级，简称消费降级。
无论号称几年不换手机，看到日常价6999元的iPhone 14 Plus星光色，补贴价仅5689元，直降近1400元。别管买不买，就告诉我，那一刻，你有没有怦然心动的感觉。
对于手机通讯、电子数码、家用电器等高端型消费，大部分人通常追求在能力范围内，买贵且好用且折扣力度大的。这样有品质保障，产品耐用还体验感好，省得换来换去浪费钱。
在京东百亿补贴，这些专区里有好几屏都装不下的大牌，苹果、戴森、华为、联想、九阳等都在其列。
人类在食品饮料上最著名的消费降级行为，是年轻人开始吃零食边角料。因为有些人觉得这跟正装口感差距不大，是平替的好选择。
但，你真的能确定那些碎渣渣是正品，且是干净的正品吗？
在京东百亿补贴，这些专区同样做到了实惠，更重要的是做到了正品和新鲜。比如良品铺子的坚果礼盒，被不少网友列进必买清单。
它的价格到底有多诱人呢？30种美味零食日常价198元，补贴价仅99元。我家原价备的同款还没吃完，火速又囤了点。
我妈说，多买可以分摊成本，更省。百亿补贴，她算是玩明白了。
而对于中外名酒、美妆护肤、时尚服饰等改善型消费，改善也不内涵价格的“改善”了。
在京东百亿补贴，这些专区走的是平价好物搭配高奢品牌，主打一个差异化消费，让每个人都能占到补贴便宜。都是定妆，补贴价24元的AKF控油散粉还是补贴价194元的NARS清透蜜粉大白饼，选哪个？
还找什么神器的平替啊，这都已经平了。
3
对于百亿补贴，年轻消费者其实是又爱又恨的。
如果我们在社交媒体搜索“百亿补贴”，再根据时间对帖子、提问进行排序，会看到那个复杂的消费心理变化过程。
传统的百亿补贴，画风那叫一个粗狂，资源更多倾向于白牌。很多爆品卖得也不错，但整体质量良莠不齐，用户体验整体一言难尽。
彼时，面对“百亿”的来势汹汹，心里多少还有些不自信的网友，选择了跑到知乎谨慎地提问：“百亿补贴什么来头”“百亿补贴是不是真的”。钱省完，心也慌了。
参与回答的人多了，提问的人渐渐找到了自信——原来确实就是被坑了。
于是，赤裸的不满浮现，开始有帖子实名辱骂百亿补贴是骗局、是收割智商税、是一部省钱的辛酸史。所谓补贴，原来补的是一次糟糕消费体验的精神损失费。
在参与过多次百亿补贴后，即使消费者对价格依然敏感，但对百亿补贴已经不那么感冒了。
你以为，那些说着不花钱的年轻朋友，火急火燎的参加京东百亿补贴，就只是看好价格吗？那你肤浅了。这些消费背后，是离不开信任关系加成的。
虽然京东做百亿补贴的消息刚出来的时候，有舆论说这是整陈年旧活啊。这概念，拼多多、聚划算玩腻不说，连抖音商城都跟上了，没新意啊。但其实，直到京东带着自己的服务体系和商业系统进场，百亿补贴的高端局才真正开始。
4
京东成立之初，是代表着消费升级的电商平台，当年就以低价正品建立起自家的护城河。
在京东背书的百亿补贴里，用户不必害怕自己买到假货、三无产品、劣质产品，可以放心大胆地参加它的百亿补贴。哪怕面对超低低低低低价格的苹果手机，也不用战战兢兢地发帖问“是不是真货”。
百亿补贴等到高端选手进场，消费者才能真正实现抢就完事儿了。
点开京东百亿补贴专区，许多产品来自平台的自营店。过去这些年，京东扎扎实实地布局自营模式，有了进行全网比价的底气，也在用户心里加上了一层品质滤镜。
这还只是解决基础需求，京东生态对百亿补贴的升级，还在体验和效率。
先说体验端。百亿补贴出现的问题里，有很大一部分发生在货品身上。因此，总有用户吐槽根本抢不到东西，甚至是被恶意不发货、无理由退单，可以说补贴了个寂寞。
在京东百亿补贴场里，哪怕我这般反应迟钝的，也顺顺利利买到了低价好物，多数也已经发货了。
最爽的是，这一波购物是不搞智商小游戏的，是真正尊重智商的。
此前各家曾经为了在百亿补贴上打出差异化，尝试过游戏化的设计，把整个流程搞得无比复杂。这种事情搞多了，连最后游戏精神的年轻朋友都觉得烦了。购物要的就是速度和（占便宜的）爽感，谁靠这事儿杀时间啊。
京东百亿补贴胜在没有叠加花里胡哨的操作，点进专区，选择产品，下单付款，这羊毛你就薅到手里了。是的，连领取优惠券的机会都不给。
这简单直白的流程，你会真切感受到京东所说的，“直接对商品进行真金白银的补贴，以价格直降的方式带来最具性价比的商品”。
高端的食材只需要简简单单的烹煮，高级的百亿补贴只需要直白的价格。
除却购物时的体验，还有收货时的效率。京东拥有自家物流，这是其优化消费体验、打出低价高效的另一优势。优质的百亿补贴，不能因为承接过多消费者和订单，就觉得有理由发货慢点、再慢点。
有的网友已经用上京东百亿补贴买的新手机，在省钱小组里分享起剁手攻略。这一次，你不必再等快递，从冬天等到春天。而在收货以后，还有京东多年来倾力构建的，京东客服体系，提供后续保障。
这是一场，除了价格，啥体验都不会被打折的百亿补贴。
百亿补贴这个商业概念，开局以来，并不是被玩残了，而是才刚刚真正卷起了高端局——除了钱，平台还能拿出什么？
东哥曾经说，低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。
京东零售CEO辛利军还说，只要是有利于消费者的事情，我们必须要坚定的干下去。
而能让京东百亿补贴红火的，为低价保驾护航的，正是京东这许多年来构建的，那些锋利又温柔的基础设施。
