7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知称：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
泸州老窖方面相关工作人员表示，此次行为主要还是挺价。
对此，白酒行业分析师蔡学飞分析称，茅台价格的不断上涨为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会，在泸州老窖整体销售势能上升的态势下，通过国窖1573核心市场停货来梳理市场渠道，从而为下一步涨价做准备，通过高端明星产品国窖的涨价，泸州老窖可以进一步拉高品牌形象，提升品牌价值，为其重回三甲做准备。
据了解，6月30日，泸州老窖召开2019年年度股东大会，泸州老窖总经理林锋在会上指出，经济遭遇比较大的调整，公司业务也受到相应影响，消费场景的缺失，很多场景都断掉了。但从二季度开始，疫情开始缓解，国窖1573和特曲的动销恢复情况都比较良好。其中，3月份，泸州老窖低端光瓶酒基本恢复；高端白酒是4月才开始恢复；到现在包括茅台、五粮液)、国窖1573等白酒品牌市场价基本到了历史最高水平。
林锋认为，泸州老窖体系发展空间更大，茅台已是标杆，定位很清楚。五粮液提价措施很正常，泸州老窖紧跟五粮液提到1000多也正常。目前，泸州老窖特曲还未调整到位，但市场上价格比特曲高品牌，没有几个品质能超过特曲。现阶段是熬的过程，高端品牌就有现金流和利润，谁能活下去，谁就能占领市场。
