在第七届中国国际进口博览会上，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、森田药妆等美妆品牌，纷纷秀出新品，争夺中高端市场。与往年不同，今年各大品牌几乎都推出了抗老产品，抗老护肤的功效型美妆产品正成为美妆品牌的主要战场。
作为雅诗兰黛的王牌系列，拥有40多年历史的小棕瓶家族又多了一名新成员——特润修护夜间焕能精华霜膜，因为提出“封愈式”的抗老新理念，它也被称为“大棕罐”封愈膜霜。
整体来看，今年大部分新品聚焦于抗老功效，比如海蓝之谜「奇迹晚霜」，就是雅诗兰黛集团瞄准场景化的抗老需求，开创的又一现象级高奢美妆大单品。该产品采用全新成分MRA-3复配品牌灵魂成分神奇活性精萃，促生细胞抗老之源ATP，加速细胞新生和促进胶原蛋白再生，展现出在中国市场强大的号召力和趋势引领能力。
爱茉莉太平洋今年正式进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌——AP嫒彬，也携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”首次亮相进博会。
OLAY超红瓶迎来了第4次革新，这是OLAY在抗老赛道的又一重磅力作。OLAY不仅将独家信号肽从5重复配升级到6重复配，还革新研发了信号肽、紧致肽、酵母肽的复配组合，从而加速皮肤紧致。同时，为了不同肤质需求，OLAY还首次推出双版本质地——“轻润版”与“滋润版”，以满足更加细致和个性化的抗老需求。
欧莱雅集团旗下品牌修丽可抗皱产品也亮相本次展会，其研发灵感源自院线专业除皱项目，其最大的亮点在于严密的专利配方体系，采用两款高效抗皱肽复配三大活性成分，实现分层立体化的抗皱淡纹效果，能够全面覆盖从轻微干纹细纹、动态表情纹到顽固静态纹的广泛范畴，并经过严格的人体功效测试及专家评估，使用12周后，至高可淡化68%的纹路。
第七届进博展，森田药妆推出的超A醇逆龄抗老修护精华同样受到媒体关注，该产品专为敏感肌研发，具有超能抗老、高效抚纹、全面提亮等功能。采用超A双胜肽抗老、独家专利保湿配方、多重修护成分、清爽水状质地、瞬效吸收不黏腻等功效。
森田药妆的抗老化MEDMORI独家专利受到广泛关注，其成分原料获得日本东京创新天才国际发明展金牌奖及欧洲等多国发明金牌奖之殊荣，并于2023年积极参与制定和发布《中国特色植物资源化妆品研发体系建立指南》的团体标准，该标准的发布进一步强化科研平台能力，也为挖掘特色植物资源化妆品应用提供了指引。
已畅销10年的超级单品SHISEIDO资生堂红腰子精华也迎来全新升级，并在本届进博会上进行了全球首秀。这款在科技、成分、配方三大维度进行迭代，凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果，添加了微生物发酵山茶花精粹，在减少老化细胞的同时，激活新生细胞。
森田药妆集团隆重推出Dr.Jou医用敷贴系列，正式进入“械字号”敷料市场。包括三款为轻医美术后修护及护理受损肌肤打造的专业级院线产品：重组III型人源化胶原蛋白贴敷料、医用透明质酸钠贴敷料和海藻糖敷贴。重组III型人源化胶原蛋白贴敷料利用医学级核心成分，成为肌肤修复的“胶原补丁”，帮助消费者在安全、快速、有效的环境下解决肌肤问题，医用透明质酸钠贴敷料结合透明质酸钠和β-葡聚糖，温润愈合，为肌肤深层补水，形成“注水”修复屏障；海藻糖敷贴则以海藻糖为主要成分，为肌肤创建“维稳仓”，提供密集滋养与修复。
在宝洁展台，欧乐B此次由全球五大研发中心协同研发，专为中国消费者牙齿敏感问题研发柔波科技，特别是重磅新品iO2柔波双净刷，继续沿用独特圆头设计，360度包裹牙齿不留窝沟死角，同时搭配新升级柔波科技和臻护刷头，专为敏感牙和电动牙刷新手设计，温和震频，护龈更养龈。自动控压系统，帮助用户以最合适的力度把牙刷得干净安心，一周显著改善口腔健康状态。
欧莱雅旗下北美高端专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮正式登陆亚洲市场，并在进博同期跨境电商发售；拜尔斯道夫旗下以高效花妍植萃而闻名的法式高端美妆护肤品牌香缇卡，作为新品牌首次参展。
DR.JOU森田金门一条根系列舒缓霜也在本届进博会亮相，该系列舒缓霜应用的是集团独家成分-森田一条根（原料中文名称：短绒野大豆根提取物），该成分也是集团首款化妆品新原料。系列舒缓霜的功效护肤定位精准-科学舒缓，即时舒缓（15min 即时舒缓），满足了消费者对于敏感肌护理的刚需。在步入功效护肤“内卷”更为激烈的市场，该系列舒缓霜的全球首发体现了集团“安全、安心、有效”的科技底气和药妆品牌价值底色。森田药妆集团与金门大学联合成立森田金门一条根研究中心，继续开展原料的科研合作，提升产品力和品牌力。
据悉，由森田药妆集团牵头，Intertek天祥集团、赛维检测等单位参与，上海日用化学品行业协会组织制定并归口的团体标准T/SHRH 067-2024《化妆品用原料 短绒野大豆根提取物》于10月8日发布，并将于2024年11月8日起实施。短绒野大豆根提取物是中国台湾地区首个通过国家药监局备案的化妆品新原料，在金门县俗称：“金门一条根”，该标准的发布与实施将促进该原料在化妆品行业的规范应用。
此外，拜尔斯道夫的突破性专利美白淡斑成分Thiamidol 630也在本届进博会亮相，以这一独家专利为核心成分的优色林第二代光引精华，进行了全球首发，该产品专门针对亚洲肌肤特点进行研发，包括精华水、眼霜、防晒霜以及身体乳在内的一系列新品将在中国首发。
去年首次展出了“花王Life+”智能小程序“的花王，今年也携焕新“花王Life+”闪亮登场。据介绍，“花王Life+”新增了“敏感肌测试”和“防晒肤质检测”两大实用功能，观众可现场体验花王的智慧创新，领取更专业、全面的个人健康档案。
在第七届进博会上，大健康领域的产品丰富多样，涵盖了营养健康食品、医疗科技与创新制药等多个方面，各大企业在大健康领域也是布局很深。一直以来，仙乐健康秉持着“循证营养”研发理念，并凭借对本土市场的深刻洞察，持续完善品类规划和产品升级。在现场展台中，今年数款广受好评的新品悉数亮相。其中包括加勉钙锌维生素D维生素K口服液，以其“乳状混悬液”质地创新补钙体验；Briveal白石榴香瓜谷胱甘肽压片糖果等产品，吸引了众多参观者的目光。
针对人口老龄化这一全球健康乃至社会问题，强生积极布局，致力于满足老年患者健康需求，提升老年群体生活质量。强生全视带来两款中国首秀产品：专为提供全视程视力而设计的创新人工晶状体TECNIS Odyssey赛无级，采用先进光学技术，实现更高包容度和更优远视力的同时，减少光晕和炫光现象，帮助老龄患者在日常生活中享受到清晰、舒适的视野，满足对自然视觉体验的追求。安视优欧舒适Max多焦点隐形眼镜，采用多焦距瞳孔优视设计，为老视专研，具有183个不同光学区直径，能够满足不同瞳孔大小的老视人群在不同阅读距离，不同光线明暗下远、中、近视域的视觉需求。内嵌的TearStable泪液维稳高保湿科技和独特的Intelliblue滤蓝光设计有助于挥别眼疲劳，享受清晰舒适的视觉体验。
森田药妆集团大健康领域的相关产品也在本届展会一一亮相，据医师团队严选森田健康食品：森田极品金钻微微凤梨酥、森田一条根元气饮、森田一条根舒眠饮、森田健康研磨咖啡，以及提倡环保品牌「好媳妇」：好媳妇酵素洁净香氛洗衣胶囊、好媳妇无添加茶树抗菌生态肥皂等系列产品在现场受到体验者们的青睐。
