昨天晚上，黑马正在家里享受久违的夜晚活动，暌违了三个月之久的兄弟突然给黑马发来了一条消息：
“哥们儿，开黑不？”
各位可能有所不知，虽然黑马自诩七尺男儿铁骨铮铮，但奈何天资有限，从小就和塔防游戏无缘，闻言黑马敲过去一个“？”
“xx派对，和我对象她们，三缺一搞快点。”
……
一瞬间，黑马想起了被某两个游戏支配了一整个春节假期的恐惧——
它俩不会还在“掰头”吧！？
“元蛋大战”中场休息？
不知道前段时间，各位网上冲浪的时候，有没有被铺天盖地的宣发和无孔不入的广子“猝不及防”到，反正黑马属实是记忆深刻。
从去年12月开始，黑马只要一打开社交软件，就一定能看到一个“正版合家欢手游”出现在启动界面。
微博截图
有数据显示，截至12月14日，代表腾讯方面出战的《元梦之星》官网显示游戏预约人数已经超过5000万，而彼时代表网易出战的《蛋仔派对》早已经对外宣布日活跃用户突破一个亿！
两家的对战激烈到了什么程度呢？就是当时，你点开的任何一个关于这两个游戏的内容，不是这家投的广，就是那家投的广，主打一个拒绝精准营销，只靠大水漫灌。
某微信公众号截图
而据了解，鹅厂当时对外公布的营销投入达到了14亿元，猪厂也表示两年砸5亿作为创作激励，还在12月15日（元梦公测）当天登录即送皮肤。
三个多月的时间里，猪鹅两厂为观众老爷们贡献了一次又一次“朴实无华”的商战（详情请戳：被人民网点名批评！5亿用户的“快乐老家”，差点被腾讯端了！）
等到了春节“决战光明顶”的时候，鹅厂一个不慎用“拼夕夕操作”把自家评分干到了1.几分（要求用户通过邀请好友的方式获取活动皮肤），猪厂喜提躺赢。
点点数据显示，12月15日至1月15日期间，在iOS端上，《元梦之星》总收入为1.38亿元，数据在新游中一骑绝尘，而《蛋仔派对》同期总收入约为1.1亿元。
但截至2024年2月15日，《蛋仔派对》在中国App Store端近30天总收入约1.44亿元，而《元梦之星》的总收入约6155万元，比网易少了一半多。
源自：点点数据
与此同时，两家公司也先后公布了自家2023年的财报。网易游戏业务在2023年营收同比增长9.4%，至816亿元；腾讯2023年网络游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%。但腾讯四季度网络游戏收入409亿，同比下滑2%。
怎么说呢，就像小马哥在1月的腾讯年会上提到的：“新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从”。
图源：小红书
虽然派对游戏主打的社交属性是腾讯系游戏的舒适圈，虽然腾讯依旧是全生态出动为“太子”造势，但失去了先发优势的腾讯这次无论如何也没能撬动对面的基本盘——玩家社群。
被鹅厂寄予厚望的《元梦之星》在过去两个月投入不菲，最终似乎还是棋差一招。
黑马寻思，这场生死掰头到这里该结束了吧……
谁知道兄弟一句话点醒梦中人：“猪鹅撕了这么多年，到这就结束了？我不信。”
那些年的恩怨情仇
别看这次鹅厂好像栽了跟头，但要细数，这么多年猪鹅谁也没在对方手上讨过好。
就拿腾讯心心念念了十多年的MMORPG市场来说：
早年，网易通过《梦幻西游》和《魔兽世界》稳坐国内MMORPG市场大哥地位，腾讯则在斗地主、QQ堂等休闲游戏领域干得风生水起。
日子就这么井水不犯河水的过着，猪厂推出了《天下3》和《倩女幽魂》两款自主3D网游，鹅厂代理了《穿越火线》和《地下城勇士》，还搞出了《英雄联盟》这个传奇手游，大家都有光明的未来。
图源：微博
直到2016年，腾讯终于对MMORPG下手，推出了著名的《天涯明月刀》和网易正面掰头；网易也不甘示弱，在2018年推出了竞品《逆水寒》，顺便还用阴阳师IP的MOBA游戏《决战！平安京》给《王者荣耀》添了个堵。
打的是一个有来有回，好不快活。
但这些都只能被称作开胃菜。
我们都知道，市场体量做到猪鹅那种程度的时候，小摩擦肯定是不会停的，但是真要让上强度正面互撕砸钱抢市场，大厂考虑到投入回报比，一般是不会这么青春的。
所以上一次两厂的正面硬刚，还要回溯到2018年由两家联袂演绎的吃鸡“大逃杀”。
那会儿蓝洞开发的端游《PUBG》（吃鸡）风靡全球，2017年下半年的时候，网易就决定拖家带口研发吃鸡游戏，11月《荒野行动》和《终结者2:审判日》上线。
这招熟悉的抢占先机，让《荒野行动》一经发布就备受好评。
图源：荒野行动
猪不离鹅，鹅不离猪，紧接着到达现场的，是宣布正式代理运营《绝地求生》国服的腾讯。
三个月后的2018年2月，鹅厂上线了《刺激战场》与《荒野行动》对垒，虽然时间晚了3个月，但鹅厂有自己的“钞能力”，通过收购《PUBG》母公司蓝洞+腾讯系社交流量裂变的方式，腾讯迅速从荒野行动手中抢夺了大量用户。
来源：手游那点事
吧唧一下，《荒野行动》被扇到墙上抠都抠不下来。
而且最骚的是，上述这些操作，都是在彼此没有拿到版号的情况下发生的。
由于时间紧任务重，鹅厂不惜忍辱负重选择“免费内测”的方式运营了刺激战场长达六个赛季，一直到2019年5月，才秽土转生成《和平精英》重新上线。
图源：和平精英
等时间来到2023年，鹅厂狙击蛋仔派对，就被很多网友视为“吃鸡大战”的精神续作。
年轻人不玩游戏了？
故事讲到这里，不知道有没有人发现一个问题，早些年猪鹅两厂争的，要么是枪战类FPS游戏、要么是经典MMORPG，反正起码都还是给大人玩的。
但到2023年，两厂争锋相对的战场，居然跑到了一款“子供向”游戏上了（没有说派对游戏不是全年龄向的意思）。
怎么回事？年轻人不玩游戏了吗？
如果从整体游戏市场来看，游戏确实开始越来越“无脑”了，休闲益智类游戏正在越来越多的出现。
图源：微信小程序
在2023年过审的1161个游戏版号中，共有194个移动休闲益智类版号，占比为16.7%，2022年这个比例是10.4%，而2022年一共只有529个版号过审。
造成这个情况的主要原因是马太效应的加剧：热门游戏如《王者荣耀》《PUBG Mobile》依旧是最赚钱的头部游戏，但与此同时，玩家也开始厌倦千篇一律的玩法，于是面对市场萎缩，越来越多的厂商开始向休闲益智小游戏转型。
而在几年前红极一时的二次元游戏也在2023年急速衰落，这一点从B站那闻者伤心见者落泪的财报中，就能窥见一二。
源自：虎嗅
所以整个2023年，除了如雷贯耳的那几个游戏之外，我们好像就再也没听说过有什么新的游戏出现。
但是在黑马看来，市场大环境遇冷都只能算外因，根本原因在于——
该玩游戏的那群人已经被“卷”得无心“游戏”了……
根据腾讯去年6月披露的数字，微信小游戏月活跃用户已经破4亿。
随着时间流逝，曾经的游戏玩家步入社会，顶着焦虑高强度996，试想一下，当无数个休息日被迫随时待命，当家庭和生活占满了我们所有时间，又有几个人能在电脑面前坐一个下午玩游戏呢？
源自：知乎用户
此外，随着短视频这类碎片化产品不断入侵生活，机械性的重复动作就能带来多巴胺的愉悦，曾经的游戏玩家失去了动脑玩游戏的激情，也失去了曾经用来打游戏的那一整个下午的时光。
写在最后
过度焦虑的年轻人，在休闲小游戏里寻求一时的平静，最终在这个随时可以抽身离去的游戏世界里找到了新的自洽方式。
但有时我们也难免会怀念过往：
已经有多久没有花上几个小时和朋友玩一下午塔防？来一场吃鸡了呢？
