1月20日，2017中国露营行业年度盛典在北京北辰酒店成功举办。盛典围绕过去一年行业发展，总结经验得失，并通过对数据的分析与研究，预测2018年行业发展趋势。盛典涉及话题深入，谈论充分，为行业带来新启发。
盛典现场
（盛典主持人汤兆 刘照慧）
来自露营地及相关行业的近百名专家及600名现场观众光临现场，旅游卫视、搜狐、网易、凤凰网、环球网、劲旅网等业内外媒体40余家参与报道。
以露营地思维开拓休闲旅游新格局目前中国休闲度假、自驾游市场以几何梯度增长，但是对比国际露营行业发达国家，我们发现目前自驾游配套设施极为匮乏。日光域集团孙建东在演讲中表示，“十九大”给了我们信心，人民为美好生活的向往，是我们为之努力奋斗的目标。营地产业是面向需求、面向未来的产业，以露营地为入口的休闲度假行业，会大有所为。当人们愿意留在营地，我们可以给他们推荐更多线路，这些线路就变成连接所有景区的链条，如果市场达到以上的情景，那么营地就变成一个基础和集散地。而当移动互联网介入到这个领域，露营地就变成了一个消费场景。去年11月底在广西桂平举办的第四届露营大会上，赵勇副局长说房车露营或成为中国第一的体育产业。种种迹象表明，以营地为入口的风口到了。希望2017中国露营地行业年度盛典能让所有人对这个行业有更深入的思考。
( 日光域集团总裁孙建东 )
乡创文旅：自然中重生的乡村2017年乡创产业的趋势有以下几个方面：一是IP升级；二是人才升级；三是内容升级；四是社群升级。SMART度假产业专家委员会秘书长王旭为盛典观众详细讲述了IP升级的重要性，他谈到“中国节”项目，这个项目对于全域旅游最好的诠释，但是没有一点硬件的建设。中国节日为什么存在感越来越差？因为我们没有深入的有系统的传播。同样的事物如果通过持续的、有系统的传播，将形成宏大的效果，这也为露营地营销提供了很好的灵感。
（SMART度假产业专家委员会秘书长王旭）
露营地教育功能的需求分析营地教育是热点话题，但是如何把营地教育做好？上海自驾车房车旅游研究与发展中心主任符全胜在给出了答案。中国的营地教育，与国外营地相比，还具有公共服务属性。营地教育是体验式教育、情景教育，这是教育中效果最好的一种，目前相关教育部门已经认识到这一点，并大力推广相关教育形式。在中国营地教育软硬件上，符教授表示目前引导员极为匮乏，应加强人才方面的建设。
（上海自驾车房车旅游研究与发展中心主任符全胜）
全球化露营企业精神：一个关于澳洲营地发展与政策的故事澳大利亚虽然不是露营地的起源地，但是在其独特环境下，澳洲露营地发展已经位列全球先进之列。盛典邀请了澳大利亚旅游管理协会副主席Rodney W Caldicott，为我们讲述一个关于澳洲营地发展与政策的故事。Rodney表示企业家应该有一定视野，知道如何去开拓自己的事业，并设置一个目标，不断努力去实现它。创新虽然是一个常见的词语，但是它确实是对露营地行业非常重要的。现在的消费者对新产品的“好奇心”很快就消耗殆尽，为了保住客户，就要不断研究他们，不断调整自己的产品，这就是创新的一个主要原因。那么如何创新？Rodney在盛典现场说，要想好商业模式，全面分析客户，形成精准画像。而如果想做好企业，要有热情、动力与决心，这是成功的关键点。
（澳大利亚旅游管理协会副主席Rodney W Caldicott）
如何让营地成为户外教育的不二之选在国外并没有“营地教育”这个概念，是中国特有的，它是将营地与教育结合发展出的新领域、新行业。经过多年来的研究，ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军在盛典演讲中表示，营地教育在孩子教育中占有重要地位。但是营地教育到底是什么？聂爱军表示，营地教育强调“有设计的氛围”，强调人的重要性。这也给营地主一个启发，应该思考我们的营地是否有“人情味”。随后，聂爱军给出了俄罗斯等国家的案例，展示国际营地教育的内容。
（ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军）
国际房车营地的集团营销模式全球连锁营地Family Park CEO Karl Heyman表示，澳大利亚虽然国土面积很大，但是从人口方面来讲，是一个小国家。但是去露营的人数非常可观，也有非常数量的人关注露营。在澳洲的运营中，会员卡是一个重要交互方式，虽然会员卡的初衷是想增加市场份额，但是发展下来，会员卡变成一个分享客源的重要方式。在与媒体合作方面，媒体是宣传的窗口，他们拍摄图片及电视短片，与他们一起盈利。而与媒体合作的关键点是你要清楚自己的目标客群是谁。在现场互动环节，Karl解答了关于营地会员方面等方面问题，会员卡让不同营地联合起来，形成群体优势。个人会员可通过会员卡得到更多实惠。
（Family Park CEO Karl Heyman）
从如家小镇看营地连锁生态体系李论在2017露营行业年度盛典介绍了如家小镇目前的产品体系，他用数字一组数字解释了如家小镇的生态体系：1、3、9、18、36、72、108。1是基础；3是一日三餐；9是非标准的住宿体，18，木艺、陶艺、皮艺、茶花、培训教育、文化传承和体育运动；36路，篝火、骑行，指的是活动策划、竞技线路和竞技比赛；72变，它代表VR体验，电子竞技、机器人和人工智能。李论还用“四菜一汤”，比喻营地、特色小镇中的主要内容：高逼格原乡菜、个性化住宿体系、室内趣乐园、户外运动场地和亲水活动场地。
（如家小镇总经理李论）
消费升级下营地如何通过金融产品来提升影响力目前中国中产阶级已经多达1.5亿人，文旅度假产业的消费升级与国家政策的刺激下发展迅猛。那么，营地如何走进中国中高净值家庭？多彩投创始人张森华在盛典演讲中表示，多彩投通过众筹的方式，找到营地、民宿这些业态进入中产阶层的方法。张森华介绍了日光山谷众筹项目，众筹在筹得股东外，在没有开业之前，通过网络推广，也是项目曝光、宣传的一种重要的手段，引来了潜在客户群体。而多彩投最终的目标，就是通过众筹打造大住宿空间生态圈。
（多彩投创始人张森华）
如何让营地串联与落地自驾共生共赢租车、共享房车、共享电单车存在的意义？宝驾出行刘晓攀：租车主要解决1-10公里的出行需求，目前1-3公里区域已经被共享单车解决的很好，那么3-10公里，尤其是在景区内，就需要电单车的辅助。如何看待消费频次的问题？爱驾传媒李克崎：目前营地的硬件很好，但体验感还不算完美，离房车出行还很遥远。我们不能简单的对比欧美，现在的市场和他们很不一样，也没有模仿对象。 云游天下巫纪奎：云游天下的模式是希望消费者先体验，感受房车驾驶的快感与舒适点，再介绍产品。营地自驾如何实现？悟空自驾吴宏亮：将自驾线路产品中推荐营地住宿，形成一个闭环。 宝驾出行刘晓攀：分时租赁已经开展了一定时间了，目前一些平台进驻，消费者可从平台中预定。要综合看待这个问题。
（如何让营地串联与落地自驾共生共赢论坛）
大旅游时代下乡创文旅“心”思考在新的领域，如何打造IP和吸引人才？寒舍殷文欢：寒舍比较有预见性，排他协议签约比较彻底。过去五年发现，经验是已经困难的事，要与相关行业联合，相互利用资源。针对客户流失，我们发现要不断的提供新的玩法。 墨念女塾包爽：工作之余，发现很多女性没有工作休闲的场所，创建女塾能帮助更多女性有一个“心理治愈”的地方。 后院驿站李秩宇：目前还在IP探索阶段，后院目前只做大城市1小时车程圈范围内，这样的区域很便利，而后院的内核是以情感为串联的主题微度假产品。 蜗窝王琪：城市生活让都市人群希望逃离城市，所以营地蜗窝以“隐”为文化，希望客户在营地内获取心灵的隐居与舒适。营地教育方面以“乐营”为主题，希望孩子有快乐的教育。 阿卡控股江宇虹：“共享”概念能解决这两个问题。尤其是在乡村，平台小，年轻人很难留在乡村。但是与合作伙伴合作，共享人才，只要提供空间，就能将项目做大。
（大旅游时代下乡创文旅“心”思考）
如何借助营地教育内容提升营地经营收益如何借助营地教育打开营地的流量？Everkid张臣：如何通过课件把营地与孩子联系到一起，应该是目前营地教育需要思考的问题。 青青部落王凯昊：对于营地教育来说，客户——孩子是一个体验者的身份，我们要将重点放在服务上。而在营地教育场景中，消费者和客户与传统营地不同，是两个部分。要想做好客流，需要抓住孩子。 行动者杨林：目前全国有三种营地：教育部营地、旅游局营地、体育总局营地，要形成可连续使用的课程，还要有人才复制能力。营地内容上要有代表性的项目。 北纬规划院季大伟：教育是一次收费全年服务的，是打包性服务；与国外相比，中国没有户外人口基础。这两点制约着我国营地教育发展的原因。如果一个营地全年运营270天左右，基本就是投资回报期。
（如何借助营地教育内容提升营地经营收益）
如何提升营地户外项目的体验探路者在威海开设户外主题营地，特点如何？如何设置项目增加体验？探路者弓勃舟：两年前，探路者计划在旅游名胜区内建设以运动项目为主的小型户外运动公园。探路者希望通过这些简单的户外项目，将“乐趣”展示给客户，在旅游的同时传递乐趣。作为规划专家，如何在规划阶段将体育与营地进行结合？中科院绪宪亮：不同营地的区位与地貌给消费者带来不同的体验，根据案例，我认为体育增加了景区的内容，让消费者有不同的体验。中国露营行业已经走过青春期，向成熟期迈进。从户外产业方面，哪些项目受欢迎？哪些可以引进到营地？天津财经大学梁强：户外运动是一个项目群，户外空间非常丰富，徒步、登山、攀岩、漂流等项目排在受欢迎项目前列。而营地这个场景中，引入营地的项目要将赛事与传统文化相结合。设置项目时，如何解决安全问题？难易程度如何把控？北纬开营李鹏：对于营地来说，从规划时就要注意安全问题，从安全角度规划设计，要与认证厂商合作。人是安全的最大因素，要招聘有资质的人员。保险也是必不可少的。营地项目上，要根据地域、投入等多方面把控。
（如何提升营地户外项目的体验）
如何借助资本让营地开疆破局资本对露营行业的投资风向是哪些？中企资本联盟柏文喜：一是产品塑造、产业环境方面，例如基础设施及提供公共服务的公司；二是内容运营，这方面更适合市场化的企业。 联石投资刘俊伟：旅游行业不赚钱的原因是因为以前门槛低，另外是看营地是否有景区背景。 日光域黄天奉：清资产公司看重项目的运营，不做重大的资金投资。日光山谷项目是典型的客源地，它吸引投资的原因一是因为优质的风景资源，二是华润先期投入足够，品牌稳定性也较强，且后期投资量也可控。资本看重哪些营地内容？联石投资刘俊伟：一是资本看重是否有核心亮点和核心内容，是否内容同质化；二是模式，如果模式改变了投资周期，那就是很好的投资标的。 中企资本联盟柏文喜：一是现金流规划，现金流是生存的基础；二是项目成长性，这是高收益的根本。 日光域黄天奉：我们现在将一些可在营地发展的内容引入到项目中，孵化更多适应产品的新产品。
（如何借助资本让营地开疆破局）
数据报告、行业新品全球发布在今天下午的盛典活动中，四大报告现场发布。露营学院等创新产品项目也在盛典亮相。 《2017年度中国房车产业大数据发布》、《2017年度华东地区房车露营产业大数据报告发布》、《2017年度中国户外产业报告数据发布》、《2017年度中国营地教育发展报告》、《2017年度中国露营地投资报告》、《2017年中国汽车自驾运动营地榜单》、《2017年度中国旅游+互联网产业研究及趋势报告》、《2017年国内外露营地大数据分析》以及露营学院课程体系、2018自驾游大会、驴营地•千岛湖星空营地新度假模式、飞越者•儿童主题营地新品木屋、中国体育小镇的内容创新、头等舱房车品牌产品线等创新产业新品现场发布。
以蜕变迎接变化，2018中国露营行业年度盛典，我们再见。
