文|龙溪
来源|商业传奇
你会用自己的名字，作为企业的名字吗？或者说，敢吗？
很多百年老字号，都有明晰的标识，其中一个特点，就是以自己姓氏或名字命名字号，如王致和、李锦记、张小泉等。国外很多有大名鼎鼎的品牌，也都来自创始人的名字，如奔驰、西门子、福特、丰田等。
任何人都会珍惜自己的名声。把自己的名字作为企业名，相当于把自己和企业永久捆绑在一起，把自己的名声和企业的信誉永久捆绑在一起。
如今，似乎小门头更喜欢使用“李记XX”或“张家XX”等名字，大企业则更多用“恒X”、“X达”等名字。
不过，也有几位创始人，使用了自己的名字，而且都成为了百亿富豪。
1、何小鹏：小鹏汽车
最近2年，新能源汽车备受追捧，其中小鹏汽车作为“造车新势力”之一，已经被很多人所熟悉。
小鹏汽车的品牌就来自创始人何小鹏。他是湖北黄石人。
他第一次创业时没有用自己的名字作为企业的字号。何小鹏从华南理工大学毕业后，曾在亚信工作多年，后辞职创业，成立了UC。UC与何小鹏的名字没有多大关系。
2014年，UC以创下中国互联网行业并购价格的纪录，卖给了阿里，何小鹏随UC进入阿里任职。同时，他与夏珩等人创立一家新能源汽车公司，最初名字叫广州橙行智动汽车科技有限公司。
当时想了很多名字，都被注册了，夏珩曾提议叫“小鹏汽车”。但何小鹏和家人商量后，家人都反对，于是注册了“橙子汽车”的商标。
由此可见，大家对用自己的名字作为企业名和商标，还是普遍存在谨慎心理的。
2017年，何小鹏从阿里辞职，担任公司董事长，全身心投入新能源汽车行业，才将企业和商标更名为“小鹏”。
如今小鹏汽车取得不小成功，先后在纳斯达克和港交所上市，市值跻全球汽车企业前10位。在最新的富豪榜上，何小鹏的财富达710亿元。
2、赵步长：步长集团
还有一家老牌企业，则早早以创始人的名字命名，即陕西的步长集团。它由赵步长和儿子赵涛创办。
出生于1942年的赵步长，是陕西长安县（已改为长安区）人，大学毕业后曾在新疆、陕西等多地当了整整20年医生，妻子伍海勤、儿子赵涛、女儿赵菁等都学医出身并从医。在医院工作时，赵步长曾与一家国外企业成立公司，由于种种原因，不仅没有成功，他与妻子还双双被医院除名。
1992年，他与儿子赵涛一起到新加坡参加一个中医与针灸学术研讨会，赵涛的现场治疗表演，在当地引起了轰动。
第二年，赵步长与儿子赵涛一起创立了步长集团，最初叫咸阳步长制药有限公司，主要生产治疗心脏病的中药制剂，最知名的是“步长脑心通”。
其取得成功是在山东，2001年，步长集团在山东菏泽投资成立了步长制药，2016年，步长制药上市，股价大涨，成为山东第一只股价突破100元/股的股票，赵涛因此短暂超越魏桥集团的张士平，成为山东首富。
如今，赵步长家族以赵涛的名字登上富豪榜，最新财富达305亿元。
3、陈光威：光威集团
山东有一家垂钓爱好者很熟悉的钓具生产，名字也来自创始人，只是很多人不会把之与人名联系在一起。
这家企业叫光威，是全球最大的钓具生产企业。
光威的创始人叫陈光威，出生在山东威海一个农民家庭，1987年接手当地一家濒临倒闭的乡镇企业威海石化科研器材厂。担任厂长后，陈光威果断改产钓鱼竿，很快成为国内乃至全球最大的钓具生产企业。
5年后，他用自己的名字命名企业，成立了光威集团。
其实，他最大的功劳不是生产钓鱼竿等钓具，而是做了一件事关国家安全的大事。
生产钓鱼竿要用到一种材料，叫碳纤维。这种材料大量使用在航空航天等国防领域。很长时间里，碳纤维被国外垄断，从产品到生产技术，再到生产设备，发达国内都对中国实施严格的封锁。
我们没有任何话语权，对方是否卖给光威材料，价格多少，完全由对方说了算，对方还不时到光威现场查看材料是否完全用在生产钓鱼竿上。
后来，国家专门设立了一个863项目，有意攻克这一技术，但科研人员经过一段时间的研究后，没有取得进展，就找到陈光威。陈光威说“要为国家做点事”，投入了大量的人力、财力研发碳纤维，最终取得成功，使中国成为全球极少数几个掌握该技术的国家之一。
正是因此，陈光威被称为“民族英雄”。
不过，光威为此付出不小代价，企业多次差点因为资金链断裂而难以维持，陈光威病重时也为企业因此“脱富致贫”而感到内疚。
2017年，陈光威去世，几个月后光威复材上市，他没有看到企业迎来辉煌的那一天。
在最新富豪榜上，其妻子王言卿和儿子陈亮一起上榜，财富为120亿元。
以个人名字命名的，还有多家企业。比较著名的有以两位农业科技家命名的隆平高科和登海种业，袁隆平和李登海分别被称为“杂交水稻之父”和“中国紧凑型杂交玉米之父”；还有一家陕西光伏隆基股份，是由李振国等几个兰州大学校友一起创办的，他们在上大学时就约定，未来创业就以兰州大学的功勋老校长江隆基的名字命名。
与之形成鲜明对比的是，也有很多人，通过各种方式来隐藏自己与企业之间的关系。
你怎么看这两种完全不同的做法？
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