文|钱文瑾
疫情散退,人们能从帐篷下的一隅,走向更广阔的一方天地,露营热也随之“降温”。但自从露营风吹向综艺后,露营综艺的赛道上,仍然展开着持续且激烈的角逐。
今年,各个平台仍延续着露营+综艺的打开模式。
爱奇艺继续推出《一起露营吧2》;优酷则推出《帐篷露营中》,浙江卫视的《追星星的人3》已进入尾声;
抖音也投入了露营综艺的赛道,推出了亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》。除此之外,已加入优酷综艺片单的德云社综艺《是好朋友的周末》,中国台湾地区推出的《华灯初上》的衍生综艺《光露营就很忙了》也是以露营为主元素。
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遗憾的是,即使有露营这个大热元素的加持,露营类综艺整体来看依然没有爆出太大的火花。
当综艺以露营为核心元素时,节目内容不自觉地也被禁锢于一顶帐篷之下。玩游戏、围炉夜话、搭建营地、品尝美食环节大同小异,同质化的内容输出难以让观众产生新鲜感。
露营综艺也不断做出新尝试,以露营为底色融入社交、传统文化、亲子、潮流等多重元素。在略显单调的露营场景下,露营综艺该如何挖掘出更新的创意?而随着露营熄火,露营综艺又该何去何从。
向外延展多元主题
向内挖掘社会情绪
都市生活的快节奏、疫情防控下的难以出行,人们迫切需要一个远离喧嚣、释放压力的桃花源。在无法远行的日子里,露营就承担起了都市人的充电桩的角色。露营从小众文化逐渐走向大众的视野。
腾讯自制综艺《恰好是少年》、芒果TV的离婚综艺《再见爱人》中都能看见露营元素的身影,帐篷、篝火、围炉谈心营造了或浪漫或温馨的氛围,前者在露营中展现少年友情,后者用露营元素助力嘉宾疗伤。这类节目中,露营元素较好地服务了节目主题,算得上是锦上添花。
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随着露营走向全民,综艺里的“露营元素”不再是点缀,成为绝对的主菜。去年,爱奇艺《一起露营吧》、浙江卫视《追星星的人2》和湖南卫视的《花儿与少年·露营季》已经将露营作为节目的主打元素。
而今年,露营综艺又在这个垂类上继续细分,为露营综艺这一命题提供多重解法。
一方面,拓宽露营综艺的主题,多元化题材带来新鲜感。
《一起露营吧2》和《帐篷露营中》都强调露营的社交属性;《跟着爸爸去露营》从亲子关系出发,展现萌娃+露营的双重治愈;而浙江卫视《追星星的人3》则以“旅行+天文”为主题,弱化了恣意享受的露营形式,更侧重于探索与完成任务。
多档综艺尝试寻找新切口,从主题与形式上挖掘新意。尤其是作为综N代,在制作已经较为成熟的同时,也存在内容形式固化的问题,观众容易产生审美疲劳,这类节目对于创新的需求变得愈发迫切。
《一起露营吧2》这一季推出了新环节。每趟旅程中,都会有一位嘉宾独自开启个人露营。观众既能在节目中体会到好友相聚的乐趣,也能感受独处的静谧,丰富了节目看点。
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相较其他露营综艺,打造“小而美”的景象,《看星星的人3》则尝试以更宏大的视角进行叙事。关注传统文化、风土人情等,以“观世界”为切口为露营综艺注入了人文底蕴。
另一方面,深挖当下社会议题,牵动更多受众群体。
从题材本身上来看,露营,还并算不上大众,而露营综艺也在通过多种方式试图去扩大受众圈层,节目创作关注当下情绪痛点,以露营承载工作、青春、恋爱等议题,企图唤起屏幕前芸芸众生的共鸣,在与受众情绪共振中,提升用户粘性。
如《帐篷露营中》的第一期节目,将视线望向了“打工人”。节目组邀请了不同职业的素人嘉宾,彼此诉说着在工作中遇到的烦恼,一起吐糟甲方的无理行为,又或者分享最讨厌的同事类型。嘉宾们充当起了屏幕前的我们的“嘴替”,观众们收获志同道合的治愈,也能在思想交汇中获得对生活的新思考。
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回归慢综艺本质
把握治愈系内核
卸下“露营”这个热点的外壳,很多节目在本质上仍属于慢综艺。
一顶帐篷、一簇篝火、一盏灯火、三五好友,卸下疲惫,获得心灵治愈——这便是露营的魅力所在,也是露营与慢综艺之间具有高适配度的原因。慢综艺所追求的治愈,与露营不谋而合。
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露营综艺对于观众而言具有代偿性。观众在观看节目的过程中,能收获对美好生活的想象,或能得到一次压力的释放,再或是透过自然,获得一次灵感的爆发。
因此,露营综艺的创作落点理应放在如何把握露营抚慰人心的内核,真正为观众搭建起心灵的栖息地。
在这个命题下,韩综给出一份答卷。
早在2019年,JTBC推出“一代女团”Fin.K.L的“重聚团综”《露营俱乐部》,让已经解散的女团成员们再次合体,在韩国境内进行房车露营。
2020年,又制作了《感性露营》,召集娜莱、朴素丹等女明星,在韩国国内具有异域风情的地方,以不同国家为主题进行露营。
同期,KBS也推出了《改造露营车》,邀请金淑、罗美兰和郑赫三位在韩国国民度较高的明星,每期将普通的车改造为露营车,主打车夜露营的概念。
这个时期,以“露营综艺=奇葩玩法+明星效应”为公式,创造了可观的收视。后期的露营韩综,摈弃了那些花里胡哨的玩法,将重点回归到了“露营”这个行为本身。
如两档受到国内观众喜爱的露营韩综:豆瓣评分高达9.6的《新西游记露营篇》和韩剧《机智的医生生活》售后综艺《机智的露营生活》。
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这些露营综艺,都呈现了露营治愈人心的内核。
从情节设置上,强调去繁求简、弱化流程。不刻意突出矛盾,以类纪录片式的拍摄手法,让节目的观看方式更纯粹,受众能够轻松、平静地观看。
去冲突化的情节设置,也就对综艺嘉宾提出了更高的要求。上述的几档综艺,从人物的选择上,嘉宾们大多有着亲密的原生关系,因为熟悉度高,嘉宾们的相处更“无禁忌”,催生出更丰富的笑料。好友之间松弛、轻松的氛围能为观众提供舒服的观看体验,熟人之间自然流露的友情更能满足观众对于社交的想象。
除此之外,节目组刻画出的人物形象,是接地气的,拉近了明星与受众的心理距离,观众更易与之共情。
露营综艺正如此,让观众走进以帐篷、好友、篝火、美食、自然构建起的乌托邦,慢下来,获得再出发的力量。
露营综艺为何难抵受众
迎合露营这个风口,固然重要。从当前露营综艺反响平平的表现中,制作者们或许也要意识到了,新潮流并非综艺的保险牌。
受众对新元素有高期待值,能够为节目带来更多的关注。但高期待的同时也意味着,一旦节目未能触及观众内心,带来的落差感也越强烈。例如,《花儿与少年·露营季》以露营加持老牌IP,播出前已俘获大量的关注。但是播出后,却频频以“无聊”登上微博热搜。
在已播的露营综艺中,可以看见创作者对于营造治愈氛围做出的努力。浪漫温馨的营地中,一起游戏、一起享受美食,露营元素一个没少都出现在节目里,为何观众并不买账?
露营综艺想要抓住人心。要么内容足够新颖,要么足够治愈。但纵观当下的很多综艺,两者并未做到极致。
从创新度上看,节目推新停留在表层。像《一起露营吧2》《帐篷露营中》虽引入了新环节,但是模式停留在传统户外真人秀上。
《追星星的人3》尝试不拘泥于一顶帐篷之下,将足迹遍布贵州、陕西、西藏等地,但是节目中露营的占比和参与度实在太低,似乎已经抛弃了露营综艺的概念。
露营元素其实具有很强的包容性,可以对“露营+”再进行开发,尝试从不同元素的碰撞中挖掘新意。
从治愈度上看,节目邀请的嘉宾,熟悉度并不高,短暂的相处下难以敞开心扉,初次见面的尴尬感,掩盖了相互倾诉的欲望。
简单的环节设置下,缺少化学反应的嘉宾,容易将节目变成乏味的流水账。
而节目组一次次递上的任务卡,打破了观众的沉浸式观看体验。谈心、游戏环节的展开稍显生硬,似乎变成了不得不完成的任务,而非自然流露。嘉宾不太自然的相处,更突显了节目的流程“任务化”。这与想要呈现给观众的疗愈感是割裂的。
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露营熄火了,但大众对于美好生活充满盎然的兴致不会减退。若露营综艺不想成为一现昙花,还是应该把握露营的治愈内核,让观众能在节目打造的赛博桃花源中,远离喧嚣、放慢步调,收获一份“久在樊笼里,归得返自然”的疗愈。
主编:罗姣姣
文:钱文瑾
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