文 | 芷潇
近500组选手，入围比低至1：7，体育馆里人潮涌动，宛若丛林猛兽激烈厮杀，清晰而铿锵的阿卡贝拉声点燃了燥热的盛夏。暌违四年，《新说唱2024》高调返场。
所谓“高调”，是诺米diss谢帝、“绝味鸭脖”等出圈热梗，让节目在开播前就与流量话题深度绑定；而“睽违四年”则是指，继2020年后“新说唱”IP首次重启，再次以“选拔”模式回归大众视野，无数观众寄予厚望。
事实上，爱奇艺对说唱内容的孵化从未断档。自《中国新说唱2020》落幕，爱奇艺先后打造了《少年说唱企划》和两季《中国说唱巅峰对决》。连续八年，说唱母题的书写笔耕不辍，但向哈圈输送新鲜血液的脚步，却有所减缓。
在与“看电视”的对话中，总制片人、总导演左近表示，“说唱是一个与时俱进，不停有新风格产生的音乐类型”。暂停或重启，都是权衡市场环境后的选择。当确定要做回《新说唱》，选手基数、音乐质量、受众情绪，都是纳入考核范围的客观指标。而达成这些，还远远不够。
对于一档曾引领现象级传播的综艺IP，它早已在茫茫人海中寻到了受众锚点，重启的困难更多体现在“选择”——是否沿用旧有的赛制，明星制作人团队是否变更，定位是面向大众还是忠实于垂直赛道，风格主打“回忆杀”还是新鲜感……
“新说唱”需要克服的，是垂直音综拥有的定位难题，亦是综N代普遍面临的疲软困境。透过总导演左近的幕后解码，一份行业实战方法论逐渐明晰：流量之上，是逢时回归的新质表达；流量之下，是未曾变更的身份定位。
音乐和人是重启选拔的重要动因
工厂、废土、机械转轮，《新说唱2024》开篇，一股久违的街头感直面涌来，所有视觉元素都呼应着“工地掘金”的风格主概念。
在总导演左近看来，将原石粹炼成金，向圈层深处开掘，这种不断打捞、锻造、提纯的过程，恰好暗合了本季《新说唱》的核心目标。她将未经打磨的新人比作原石，“我们想凿开坚硬的外壳，让大家看到他们发光的地方。”
掘金，掘新；造血，输血，听上去陌生又熟悉。关于向哈圈输送young blood这件事，曾一度是综艺市场的热门。
自17年说唱文化释放锐意锋芒，破圈、爆红，版图越做越大，入局者越来越多，直至2020年说唱竞技类综艺井喷，多家平台同期对垒，“冠军”含金量大不如前。说唱土壤被过度开垦，亟需一场休养生息，成为了彼时市场的普遍共识，一直到2024年。
据左近介绍，“无论是短视频平台的发展，还是说唱新人的涌现，都让我们觉得有足够选手基数可以去重启选拔。包括有很多新的音乐类型，我们很想在今年的节目中去传达。”新的音乐、新的人，构成了《新说唱2024》返场的重要动因。
于是我们看到，代替“巅峰联盟”出现的，有凭借mumble rap（模糊说唱）走红的五人组，有地域说唱厂牌丹镇北京、滇声气，包括“热单制造者”罗言也尝试走到台前，还有Nxmad诺曼德、福来、JinJiBeWater_隼、李棒棒Muti、Ice Paper……
这些名字乍一看生僻拗口，实则有不少是圈内公认的老牌rapper。他们普遍的生存现状是，或歌红人不红，或有作品无舞台，比带票艺人不足，比新手小白有余。要把这些“半透明”的选手聚集在一起，左近团队花了近半年的时间。
回忆起海选，那些“熟悉的老面孔、不熟悉的老面孔，还有一些新面孔交织在一起”的情景，令左近记忆颇深。
这里的“新”与“老”，其实都只是主创视角下的相对概念。对于大部分观众而言，“查无此人”才是常态。但在不曾被看见的时间里，个体成长的脚步从未停滞。
左近坦言，今年最大的感受，是选手质量有了明显提升：“今年的选手群像就是丰富的，可以说是千人千面。无论是从音乐、地域、甚至是年龄跨度，它的风格性都更强烈。”
到此时，生长基质有了，观众期待有了，说唱人才储备库终于迎来了厚积薄发的时刻。但接踵而至的问题是，几季节目在前，这个赛季该如何开场——变，亦或是不变？
坚定“搭台者”站位避免“为了创新而创新”
“你说不会所有成都的rapper都来我这吧？”
仿佛预判了节目的预判，谢帝海选前的一句玩笑话，竟在节目中一语成谶。是的，在阿卡贝拉环节加入“自主选择权”，让选手决定哪位明星制作人对自己实行考核，是今年《新说唱》赛制上的一大创新。
“选手选择明星制作人来考核，从开始就形成了四个相对清晰的风格。我们想引入更多的元素，在后续的战略选择也好，比赛评定也好，向观众体现一些新的视角。”
正因如此，《新说唱2024》的明星制作人团队几乎全员换血。“综合＋说唱”的搭配原则，让观众从官宣伊始就对阵容充满了好奇。
其中，谢帝和范丞丞梦幻联动，宣告要“把最纯正的Hip-hop带回到街头”；Tablo与杨和苏“来者不善”，放话“来一个办一个”；老牌搭档热狗和张震岳再现回忆杀，“张正发”主打走心纯粹；还有法老携手大张伟率“企鹅村老大”，风格奇葩有趣……
潮流社区、冠军战力、纯正OG、出其不意，每个战队都能锁定一枚气质标签。选手们需要分辨多元的战队属性，不断比对、试探、碰撞，最终明确自己的坐标和赛道。
但与此同时，自由选择的另一面，赛制公平性成了悬在节目头上的达摩克利斯之剑。“户籍正确”、“人情说唱”等词条，开始被频繁提及。曾经被视为说唱圣体的西南官话，成了选手夺得项链的通关绿卡。
左近向“看电视”透露，其实谢帝范丞丞组的考核标准很清晰，“其实来自于哪个地方不重要，他们要的是很原生的rapper。成都作为中文说唱重镇，它的音乐环境、人才基数优势很明显，选手们倾向选择熟悉的成长路径，并没有太大的问题。”
类似的“聚集”现象，还体现在法老、大张伟组别的考核中。当泡椒花生手持钉耙清唱《天蓬元帅》，画面冲击感不可谓不强烈；王澳楠用竹笛声替代副歌，听感虽好却极具争议；而河南说唱之神的《工厂》，堪称没有技巧全是情感，依然唱进了法老的心里。
如果上一组与“人情”绑定，那么这一组的关键词，就是“争议”。其实二者的底层逻辑并无差异，左近称之为“有关联性的考量”：相似的创作风格和成长路径，让选手愿意相信自己选择的明星制作人更能接纳、理解自己的内容表达，并能碰撞出有灵感、有惊喜的火花。
如今看来，成果并没有让大家失望。最新的战队积分赛里，大张伟和C2C换上了动漫英雄服，开辟出“童年说唱”赛道；杨和苏搭配李外的质感嗓音，唱响抓耳《玛丽亚》；热狗用昆明话为脏脏back up，真正“从零开始”走出大山，来到了众人面前。
谈到赛制设计，左近更倾向用“回归”一词来概括：“不必去做颠覆性的改动，不要为了创新而创新。我们希望给大家看到的是，我们在做一件才艺本身，这是说唱音乐本身去不断推进的过程。”
正因如此，体育馆海选的赛制形态被保留，好玩的、有趣的、犀利的、凶狠的，各种各样的有趣的说唱元素，凝聚成了新一代回忆杀。而登上热门榜单的一首首hit song，再次证明了1v1、2v2、选择门不是提升刺激度的关键，音乐本身才是。
“我们永远是一个搭台者，然后唱戏的是各位rapper。节目是行业生态中的一部分。”尽管媒介环境不断变迁，这个自17年始就无比笃定的创作初衷，也从未改变。
对于左近而言，当说唱、竞技、热血与夏天深度绑定，当观众每年点开“新说唱”成为习惯，当音乐人的生活因节目发生了改变，就是每一个获得感来源的瞬间。
哈圈高考or课外竞赛？流量奇观下的《新说唱》
今年《新说唱》开播热度喜人，除了市场因素之外，很大程度上少不了选手诺米的前期造势。
这个捧红了“成都迪士尼”的凉山小伙，在全民参与式解构下，甚至被戏谑性推上了“无冕之王”的宝座。走向“抽象”，被娱乐化玩梗，似乎成了说唱文化的宿命。
关于这一点，左近坦然接受了互动模式的改变，“我觉得民众情绪需要一个出口。当它不带来负面影响的时候，这就是大家宣泄情绪、集体玩乐、集体无厘头的过程。”
接受话语权的让渡，接受独特的流量奇观。整活可以，整烂活不行。不反感流量的前提，是经得起质检的作品，这一点同样适用于诺米。
“一开始大家都觉得诺米是一个美式男孩，有些口头禅比较好玩，但我们选择让他进入海选，最主要还是因为见面会上唱了《阿普的思念》。我觉得这小孩很真诚。”
回忆起诺米有些紧张、怯生生的模样，左近依然会被他的朴实所打动，“无论你是哪行哪业、什么出身，说唱都可以让你去表达和介入，这是非常好的事情。”正是这颗怀有说唱梦想的赤诚之心，让诺米和节目承接住了这波流量。
但在汹涌流量席卷而来之后，然后呢？
即使是凭借现象级大爆将说唱带到地面的老牌IP，《新说唱》依然不可避免地面临着观众注意力分散、引领势能下降的难题。究竟是节目为说唱市场输血，还是热门选手为节目引流，左近选择用“课外竞赛”代替“哈圈高考”，来定位现阶段的《新说唱》。
流媒体时代，好的音乐自有独立的生命曲线。当综艺不再是rapper成名的唯一路径，《新说唱》的存在价值，也应当重新审视。对此，左近给出的答案是，“节目让更多的人可以站上一个更广泛认知的地方，让他们的唯一性和独特性能被大家看见。”
在这个过程中，选手的参赛目的，还连带着观众的赏味心态，都发生了一定程度的变化。“或许是有一首歌想让大家听到，或许是希望和流行音乐有更多接触，拓展交友范围和创作维度，是今年大家来参加节目的普遍心态，而不是就指着这个节目红。”
于是乎，观众点开《新说唱》的动力，也从猎奇性审视，变成了“电子买股”——自己青睐的选手能走多远，有几首歌能放进收藏夹……重视音乐本身的对话感，以及内容的情感输出，是《新说唱》引入的新增量曲线。
过去左近常和团队思考一个问题，到底要去做一个更广泛影响力的节目，还是说垂直于圈层受众？最后得出的结论是，要先守好这个赛道，再考虑出圈的可能性，“因为每年都有新的年轻用户进来，节目起着不断培养用户群的作用。”
深耕八年间，历经爆红、过气、停摆和新生，从告诉大家什么是潮流，到万众瞩目引领潮流，再到立足生根开创潮流，《新说唱2024》找到了成熟而踏实的发展之道。这个永远象征年轻力的长效IP，正用更温和、更健康的方式，引导更多年轻人成为理想中的“酷小孩”。
如同《小地方大梦想》中唱的那般：“细细回望，洪流你我皆是细沙，浇灌这片土壤。”在爱奇艺的说唱宇宙里，一代又一代新人，走在旧的路上；行业版图的开疆拓土，永无止境，自在徜徉。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
