文｜宇宙
来源｜看电视
暑期将近，恋综市场开始躁动。
5月，两档恋综N代开播，《喜欢你我也是5》创新“小小屋”、“恋爱日程表”等，《怦然心动20岁4》在泰国录制，新节目《势均力敌的我们》《轰隆隆隆遇见你》也登场，以荒岛生存、火车旅行为特色。
当前的恋综依然是以N代为主导，《半熟恋人3》于上半年完播，《心动的信号7》《我们恋爱吧6》《再见爱人4》或将在下半年定档。
老牌IP多年来沉淀的内容基底与用户基础，让多档恋综N代的核心竞争力不容小觑，但从不少新节目的创作动向中，可以明显感受到多档恋综在内容、形式上解锁着新玩法。
“恋综+”概念的延展，牵动着节目的录制场所、嘉宾规模、社交环节等多元变化。爱情是绝对主线，但恋综中的个人故事、友情发展等线路同样会让观众动容。
创新驱动下，市场的下一个爆款恋综何时出现？
当恋综开始拿捏“爽感”
恋爱类综艺在国内综艺市场中发展多年，制作逐成规模、垂类题材分化，节目“爽感”与大众如影随形，是观众在看节目时的核心情感需求之一。
腾讯视频《半熟恋人3》收官时#半熟3大结局含亲量超标#给观众发糖，爱奇艺《喜欢你我也是5》开播后便打出了#喜欢你5全员有嘴#的话题，B站《轰隆隆隆遇见你》嘉宾讨论“你更喜欢打直球还是委婉的的方式”，腾讯新综《势均力敌的我们》嘉宾初见面便毫不避讳开谈理想型……恋综嘉宾的“直球表达”很容易就能炸出一波弹幕讨论，敢说敢做的恋综人设也越来越吃香。
嘉宾自主引导的率性表达之外，恋综也在制作层面埋下爽点。爽点一，戏剧性。韩国恋综《单身即地狱》在2021年上线时，以强冲突内容火速出圈，嘉宾在“天堂岛”和“地狱岛”之间流转，艰苦环境中生存之战也为观众凿开了一个洞察人性的窗口。
上个月开播的《势均力敌的我们》同样开启了一场恋综里的极限生存故事，20位单身男女来到与世隔绝的荒野上，面临不同的淘汰危机与配对选择。
相比于当下恋综常见的“小屋+观察室”录制模式，没有观察室的节目更像是一档“恋爱剧情片”，虽然缺乏了第三方解读视角，但在有限的物理环境中，嘉宾之间的竞争拉扯容易被放大化，赋予节目紧张感与故事性。
爽点二，快节奏。相较于几档恋综N代，新恋综中嘉宾的相处周期明显呈减小趋势。2018年开播的《心动的信号1》、2019年播出的《喜欢你我也是1》《遇见你真好》嘉宾共处时间均为1个月；《我们恋爱吧1》同样在2019年播出，节目开始尝试将嘉宾的恋爱线分为两段，每一段中的素人展开为期一周的交往体验；随后几年播出的《机智的恋爱》《没谈过恋爱的我》也开始将男女嘉宾的相处时间压缩到20天上下。
近期播出的节目里，《势均力敌的我们》中的男女嘉宾共度十天十夜，《轰隆隆隆遇见你》主打火车旅行遇见crush的场景，12位单身男女登上绿皮火车，仅开启25小时的心动之旅。
相较于多年前影视综里“犹抱琵琶半遮面”的情感流露，恋综的短周期、竞争性、直球表达，也映照着年轻人生活节奏与恋爱态度的转变。
快节奏生活、高强度工作导致年轻一代的恋爱时间、空间双双被压缩，同时，年轻人的个人意识在增强，一部分人更愿意花时间投入自我成长，而不是经营一段感情。
正好综艺体量有限，高效的相识相处好像更有“性价比”。
节目的“爽感”虽不是叙事紧凑就能产生，但恋综都有在有限的时间内尽可能多地展现嘉宾的互动和成长。观众从多元人群样本中，也能感受到一些社交方法论。
恋综里的“沉没成本”
“沉没成本”是一个经济学概念，指的是那些已经发生且无法回收的成本。在爱情和人际关系中，沉没成本的概念也被引申和类比，比如一段关系中，沉没成本可能指的是已经投入但无法收回的时间、精力、情感或资源。
恋综故事里，同样具有“沉没成本”。
比如，素人男女在节目中投入了时间和精力去了解某一个人，之后是和对方“锁死”还是转向其他人？恋综CP牵手后若发现彼此不合适，是先表面营业享受流量红利，还是及时止损分手？又或是观众看恋综进度过半却总觉得观感平淡时，是否会考虑到已付出的时间而选择追完节目？
作为一类与人物关系强相关的综艺，恋综一直都是带有不可预测性的。
制作团队、嘉宾、观众会投入不同的情感，但观众爱嗑CP的心不变，节目里的关系走向总会牢牢吸引住大众视线。恋综把握情感发展，就能增强一定的观众粘性。
一方面，恋综上头快，下头也快。对观众而言，嗑CP只关乎个人的喜好与选择，“看别人谈恋爱”不必衡量太多得失，随时“开嗑”就行。
另一方面，恋综的“长尾效应”不容小觑。《我们恋爱吧5》官微在今年520发布“楠忘今潇cp”的AI照片，“奇闻CP”“巴啦啦能量CP”牵手已久，仍有一批粉丝在持续关注，对恋综N代而言，嘉宾的牵手率和长久度与节目IP的迭代价值存在直接关联。
近年来，恋综选人的风险其实是在增大。2022年《没谈过恋爱的我》播出时，关于素人嘉宾不是“母胎solo”的爆料一度引热议，节目里甚至有一个嘉宾的镜头全程被剪；近期《怦然心动20岁3》《势均力敌的我们》中，仍然有嘉宾的背景故事存在争议。
虽网络消息难辨真假，但恋综素人频繁被曝黑料，多少会影响到观众的追综意愿。
这也让节目组选人的难度增大了——既要选择个性、职业等方面有代表性的嘉宾，也要做好背调，尽可能地防止素人形象翻车。
恋综叙事往往会强化戏剧或温情色彩，将嘉宾的初见情愫、缘分等进行故事包装，成为观众快速上头的催化剂。荧屏内容应该是“好看的”和“真实的”，恋综里不仅仅是浪漫与热情，还有对人际关系、情感交流的真实投射。
聊了爱情，然后呢？
对于在恋综里牵手成功的嘉宾而言，节目给予了他们相识的契机，真正的相处与磨合其实是在节目之外。
光是去年，便有多对恋综CP宣布be。如《半熟恋人1》中的“瑞历CP”，《心动的信号5》中的“芋圆CP”，《怦然心动20岁2》中的“夏日热歌CP”，《90婚介所2022》中的“双周CP”，《喜欢你我也是2》中“名笑CP”官宣结婚后又宣布分手。
离开了恋综天然带有的恋爱氛围与人物滤镜，恋综CP面对的是生活。掺杂了诸多现实因素的恋爱也不再是“心动就行”，双方需要面对的问题远比节目中所展现的复杂。
恋综逐渐将“造糖”的火力转向垂类分支，更多元的节目类型开始冒头。
芒果TV持续开辟“离异赛道”，2022年播出的《春日迟迟再出发》与今年1月开播的《再次心动》都聚焦“离异再出发”，《再见爱人4》也将在下半年返场。
竞技元素开始往恋综素材库中渗透，2月收官的《炙爱之战》与在播的《势不可挡的我们》均由腾讯视频、四川卫视联合推出，分别面向即将步入婚姻的预备夫妻、素不相识的单身男女。
友情故事在恋综里成长，多档节目的嘉宾仍会在收官后发布线下见面vlog，2022年东方卫视《遇见友情人》则将四对好友请到节目中，为青年社交、异性友谊提供观察样本。
主题式旅行拓展恋综丰富度，无论是综N代《妻子的浪漫旅行》《怦然心动20岁》，还是新节目《爱的修学旅行》《轰隆隆隆遇见你》，都是在用旅行概念包裹不同年龄群体的恋爱观。鹅综2024片单中，《花束般的旅行》聚焦明星情侣异国出游。
不管题材切口如何，恋综始终是注重“仪式感”的。节目会通过环节设置铺垫嘉宾的初见与相识，并结合嘉宾个性，凸显素人男女的契合点或互补之处。
当下，不少恋综的选人策略仍无法舍弃“精致感”，留学生、都市金融人等身份屡屡出现在恋综里，而当嘉宾VCR清一色是打扮精致穿梭在CBD中，观众是否会在看到这些有着一定“悬浮感”的嘉宾形象时，默认“中产及以上阶层，才有更大可能踏入恋综般的故事”？
如何与“打工人”共情，或许也是恋综需要思考的一个方向。
好在，近几年的恋综正在从固有的“流水线”中跳脱出来，除了“观察室+小屋”的传统模式，也在向户外场景拓展、细分群体特征，一方面体现爱意的萌动纠葛、搅动鲶鱼效应等让节目更有剧情感；一方面也在融入第三方学者、嘉宾等视角，从心理学、社会学等理论层面解读情感议题。
粉红泡泡背后，恋综仍需要更深入的挖掘和打磨，讲述与时代同频的爱情故事。
尽管今年还没出现能称得上是“爆款”的恋综，但市场总体是释放出了较活跃的创作信号，期待下一匹恋综黑马的出现。
主编：罗姣姣
文：殷宇星
