文/羊城晚报全媒体记者孙绮曼
图/受访者提供
9月25日下午，2021中国跨境电商交易会（秋季）配套论坛之设计赋能跨境电商高峰论坛在广交会展馆举办。会上，行业大咖剖析了跨境电商企业品牌化现状和差异化需求，畅谈设计价值，分享爆款设计理念、海外流行趋势，为跨境电商企业带来头脑风暴。
大咖论道设计力量
中国工业设计协会副会长李琦基于对设计、商业领域的洞察和20余年实战经验带来了“超级设计引爆商业未来”主题分享，总结了2021创新设计要素的九大趋势。他指出，设计不是偶然，设计是企业驱动商业的核心要素之一，通过战略—高级—印记—细分—减法—话题—规模—持久—美好这九大商业创新趋势，让品牌成为全新品类代名词，李琦也通过瑞德设计创造的众多行业经典案例深度解析了这九大趋势。
李琦以瑞德设计的自主品牌PINKTOP缤兔专业美妆冰箱为例进行了介绍，瑞德设计通过“用户研究+场景植入+商业定义”的创新模式，挖掘细分市场，定义开拓新品类，并通过“洞察-定义-设计-研发-制造-运营-销售-品牌”的商业创新一体化综合能力，让这个新锐品牌在10个月的时间内做到行业类目TOP1、成为美妆冰箱代名词。
对于产品的设计，Designest云巢设计咨询机构创始人、KORIN轻科技背包品牌联合创始人赵璧则表示，产品是品牌与消费者沟通的载体，打造爆品是DTC品牌不可或缺的一环，通过本土化的营销内容和精准传达，创造认知，占领心智，然后通过渠道、扩充及运营实现转化。设计驱动下的爆品逻辑分为专一化、差异化及成本领先战略，通过细分市场、价值驱动、成本渠道，达到专业化、个性化、基础性需求。
赵璧向羊城晚报记者介绍道，工业设计品一般具有情感功能需要和使用功能需要两个导向，“一般来说，目前国内以情感功能为主的设计比较难出口，但是实用性比较强的以功能为主体的设计比较好出口，因此国内基于功能改善的工业设计在海外更容易收到认同。”
创意汇聚链接商机
“我们的风扇距离可以吹到五六米远，还可以附带加湿器。”在2021中国跨境电商交易会(秋季)的PDC展区内，卡蛙企业的工业人员正在向前来询问的观展者介绍产品。
在该展区内，记者看到了设计新颖的背包，小巧玲珑的家电，还看到了各式各样的设计服务。
在米罗设计公司的展位前，相关负责人向记者介绍，米罗是最早进入中国的国外工业设计公司之一，拥有丰富的设计经验。
“这是我们之前给中山一家美容企业设计的美容仪器，在推出之后就闯出了一番名堂，在推出之后就有很多厂家希望能够借鉴这份设计。”米罗设计公司高级商务经理黄智苗拿着一个小巧的美容仪向记者介绍道，她表示，本次来到展会也希望能够认识到更多的制造业企业，让更多的企业了解到设计的力量。
据介绍，除了外观设计之外，在功能设计方面，米罗也会根据客户需求来提供相应服务。“比如生产这款滑板车的企业，客户最开始与我们合作的时候还仅仅是一个新成立的国外品牌，急需一款旗舰产品来打开市场。于是我们精心设计了这款多功能的滑板车，可以根据孩子年龄对产品进行拆卸改造，适用于不同年龄阶段的儿童。这款产品出来后迅速获得市场认同，也让这一品牌在短短几年时间里迅速成长为全球第二的儿童滑板车品牌，这就是设计所能赋予品牌的强大力量。”该负责人介绍道。
PDC相关负责人在接受采访时表示，希望通过参展跨交会，以设计为方向引领，赋能跨境电商，助力企业提升品牌形象和产品品质，在新时期加快转型升级、抢占市场先机。同时，也希望通过此次论坛的举办，为跨交会提供创意孵化土壤，为跨境电商行业导入顶级的设计资源，打造“中国智造”的交流新平台，提升中国跨境出海品牌含金量。
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