文、图/羊城晚报全媒体记者余宝珠 通讯员 莞宣
12月10日，由参考消息报社与新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”上，发布了《中国城市海外影响力分析报告（2021）》(以下简称《报告》)，东莞入选“中国城市国际传播特色案例”。
论坛现场全国五座城市入选特色案例
东莞获奖《中国城市海外影响力分析报告（2021）》依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等百座城市为研究对象，对城市海外影响力开展评估分析研究，为城市提供相关工作参考。东莞凭借在海外媒体平台推出《这就是东莞》系列城市宣传片，并在传播推广中开展《画出你心中的东莞》欧洲青少年绘画竞赛等活动，入选“中国城市国际传播特色案例”。与东莞一起入选的还有贵阳、连云港、珠海和无锡。
《报告》称，《这就是东莞》系列宣传推广活动，让东莞主张的“工业发展可以和生态保护和谐发展”的可持续发展理念被外媒持续引用报道，对东莞城市形象有正向提升作用。
《这就是东莞》向世界展示可持续发展形象
2021年，东莞市委宣传部在海外推出《这就是东莞》(This is Dongguan)系列城市宣传短片，并开展系列传播推广活动，对外展示追求高质量发展、携手世界应对挑战的品质东莞形象，受到国际社会和境内外媒体的广泛关注。
《这就是东莞》系列宣传短片包括4条一分钟短片和1条三分钟综合片，以西方社会惯用的个体化话语体系，采取以小见大的表现形式，用国际视角和创意讲述一个中西结合的东莞家庭故事，以生动叙事呈现东莞的新形象和新机遇。
从2021年4月“世界地球日”起，新华社海外社交媒体账号、法国24电视台、意大利电视7台、英国泰晤士报旗下新媒体及德国全球视频推介网站Unruly Media等主流媒体平台先后发布《这就是东莞》系列短片。截至2021年10月，《这就是东莞》在有关国家电视台和互联网观看人次超过1050万；新华社New China境外社交媒体账号、英国泰晤士报网站关于短片及相关报道浏览量达到1100万人次。
宣传短片播出期间，东莞还在法国、德国、意大利策划开展主题为“做出改变，保护地球”绘画竞赛活动，邀请欧洲青少年用画笔描绘东莞2050年的未来城市面貌。活动邀请到对华友好的欧洲前政要、联合国教科文组织官员、环境保护知名人士等人担任评委。法国前总理兼绘画竞赛评委会主席让·皮埃尔·拉法兰表示，“东莞通过推动由年轻人主导的创意活动，让欧洲年轻人有机会展示他们对未来世界的愿景，他们将负责以更公平、更可持续的方式建设未来世界。”
宣传片及相关活动引起海外媒体广泛关注，纷纷自发推出相关宣传报道，如意大利阅读量最大的杂志之一《Confidenze tra Amiche》刊发专版报道《东莞，一座经济与可持续性和谐发展的未来之城》；法国华人卫视就东莞宣传片和绘画竞赛与相关项目新闻官进行专题访谈；德国“新消息”新闻网站有关报道指出：“今天的东莞是中国可持续发展和环境保护的样板。”意大利24电视台对绘画竞赛获奖作品作出点评：“作品对2050年东莞的描绘，契合了对可持续发展高度关注的欧洲少年对未来最好的畅想。”半月谈官方微信公众号刊发《“2050年的东莞”藏着一个可信、可爱、可敬的中国》指出，“《这就是东莞》系列宣传片向世界展现了东莞在面临环境污染、经济转型等全球性挑战中贡献的东莞智慧、东莞方案。作为中国制造之都，东莞的成功就是中国经济转型的注脚。”
立足“双万”新起点讲好中国城市故事
今年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记就加强国际传播能力建设作出重要讲话。《这就是东莞》的海外传播是东莞贯彻落实总书记重要讲话精神，聚焦时代课题，立足本土实践，以国际化表达对外宣介湾区故事、中国故事的重要尝试，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象发出了东莞声音。
近年来，东莞在国际传播方面做了大量探索与努力，如加强与新华社、中央广播电视总台、《凤凰周刊》等境内外主流媒体的对外传播合作，借助其丰富的海外平台资源开展国际传播；主动邀请外媒来莞采访调研，向国际社会传播“东莞声音”；通过赴欧洲举办东莞城市图片展等方式，主动“走出去”开展交流推介；结合男篮世界杯等大型赛事及国际经贸、人文交流活动强化城市形象宣传推介等，向世界展现现代化、国际化的新时代东莞城市形象。
接下来，东莞将结合十九届六中全会精神的宣传推介，把建党百年成就与东莞发展实践结合起来，将东莞作为百年历程中的中国城市发展样本加强国际传播，凸显更加鲜明的城市个性，塑造与东莞“双万”城市及新一线城市相匹配的城市品牌形象，不断提升东莞国际知名度与美誉度。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 张德钢
