文/羊城晚报全媒体记者 莫谨榕图/受访者供图
近日，深耕于广东区域的住宿度假品牌趣墅揭开品牌升级帷幕，从品牌视觉开始，用全新形象重新构建品牌态度。
从“产品”“空间”“服务”三个维度全线升级
创立于2016年的趣墅，最初的梦想是通过一系列“欢聚场景”，营造一个轻松的社交聚会空间。2018年，趣墅进入到规范有序的扩展时期，进行了2.0版本的升级，着力打造度假村。
本次全新升级logo，从玫红色变成更有性格的金红色，象征着年轻动感和快乐无限。以金红作为主色调，趣墅将过往的品牌积累与未来的品牌愿景无缝衔接，在延续“欢聚场景”轻松氛围的同时，带来更多年轻生活方式的快乐态度。
趣墅的Logo字体，采用了线条更为柔和、更具设计感的的字体，一笔一划勾勒快乐氛围，打造出识别度更高、个性化更强的视觉系统。与此同时，从关键词“趣/JOY”中，延展出笑脸，形成快乐的超级符号，打造快乐情绪。
趣墅打造“众乐乐”度假社区，从“产品”“空间”“服务”三个维度全线升级。不只是1-2栋别墅的单调体验，也不只是1-2个空间的装修升级，而是把每一个项目当做一个的“快乐游乐场”来开发运营。每个项目都自成体系，是独立且完整的快乐空间。趣墅由此推出全新slogan——“奔赴1000种快乐远方”。
位于深圳的古巴风情小街HAJANA，完美还原拉美落日的浪漫，呈现古巴的异域风情，整个街区就是一个小世界；位于阳江星空海陵岛的哈比星球项目，打破时间与空间的界限，24小时快乐项目体验，为大人小孩、男人女人共同打造一个娱乐空间。
不同风情的产品，自然也需要搭配上当地独特的服务体验。“趣墅·在地美食活化”服务落地，以一顿地道的私厨宴，一顿简单的热腾早餐，将风土味道注入到别墅度假的服务体验当中。在趣墅度假社区之中，足不出户，坐享“在地美食之乐”。
趣墅给自己的管家取名叫“哈乐波特”——他们的第一重身份是提供24小时服务的生活管家。在登记入住、清洁房间、托管儿童等常规服务之外，他们还会通过自身的当地经验，提供定制化旅游、个性化娱乐消费活动等服务，让用户体验到与众不同的快乐。
满足不同群体需求的一站式度假场所更受青睐
和其他所有快速扩张的品牌一样，趣墅面临着一个重大课题：如何打造“1000种快乐远方”的千人千面千乐？如何在保障品牌规模化运作的同时，因地制宜打造不同的项目IP？如何实现商业价值、社会价值与人文价值的统一？
趣墅创始人兼 CEO余旭日在接受采访时表示，趣墅敏锐地关注到了当代度假人群的一些新变化。“首先，我们看到的是大部分人对于度假的复合式需求的升级，能够满足老、中、青、幼不同群体需求的一站式度假场所，更容易获得青睐。”
余旭日分享说，“其次，在疫情发生后的这两年，人们对于度假的向往再次回归本质，相比走马观花式的一日游，更渴望获得深度的在地体验，聚焦点也发生了改变，从打卡式功能需求，转向了快乐式精神需求。”
从都市人群的精神需求入手，从度假人群的情绪状态着力，从休闲、住宿、旅游的思维拓展开去，趣墅得到了2022年年度品牌新升级的“原点”——快乐。
“我们始终聚焦在‘众乐乐’的复合式度假需求上。当下，家庭、团建、宠物等兴趣小组的团体式欢聚，已经成为了刚需。”余旭日解释说，趣墅旨在打造一个各得其乐的度假社区。在趣墅，孩子在游乐场里滑滑梯、荡秋千、肆意玩耍，小哥哥在房间里唱K、玩桌游、打街机，小姐姐在泳池里游泳、划船和打卡，情侣们在环湖的阳台上享受二人晚餐，老人在厨房里悠闲地下厨……聚或是散，都能各得其乐。
在文旅消费升级的趋势下，度假人群对于“国内游”“周边游”“周末游”的旺盛需求。文旅部官方数据显示，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，同比增长39.1%。轻休闲方式逐渐成为主流，由此带来定制游、主题游、家庭游、租车自驾游等系列细分度假方式的旺盛生长。
对于一个度假住宿品牌来说，产品的颜值、空间的质感、体验设备的丰富，直观联系着消费者的体验感受。实际上，在这些要素之前，消费者首先考虑的是“目的地”。 “珠三角是趣墅品牌的起始地，也是我们现阶段坚持深耕的大本营。”余旭日说：“因为这里基本上就是核心城市3小时生活圈内，交通住宿度假娱乐都非常方便”。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 沈钊
