4月17日，2024年“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周在广州兰圃圆满闭幕，为期5天的古风雅事沉浸式盛宴火热出圈，吸引超百万流量关注，向市民朋友和外来宾客展示出花城广州的最美四月天。越秀区充分挖掘文化旅游资源，以诗词串联古人十大雅事，以花为媒传承优秀传统文化，以科技点亮文旅新时尚，创新打造花城花事“雅”文化品牌，让琴棋书画成为待客之道，让诗雨花茶成为绿美生活的惬意之选，通过广交会的平台让世界更好地认识中华文化，以一朵“小兰花”做好人文经济学“大文章”。
浪漫越秀、向美而行，引领“雅”文化新趋势
“赏杨玉环起舞，伴李清照听雨，品苏轼点茶，听蔡文姬抚琴，对弈欧阳修，寻幽遇王维，与王羲之曲水共饮，见貂蝉狮子楼台候月，坐读于班昭之侧，闻香识素馨佳人”。越秀区围绕古风“十雅”，以情景互动、轻剧情的方式带领群众体验十大雅事。游客相聚于兰圃溪涧旁，穿越时空化身才子佳人，以飞花令酌酒赋诗，以诗词歌赋、成语谚语等雅俗共赏的方式参与字令接龙，再现曲水流觞盛景。广大市民和外宾沉浸式体验东方园林中清雅深远、如诗如画的意境，感受越秀“雅”文化品牌的别样浪漫，掀起了探美古风、追寻雅事的热潮。
活动现场沉浸式文艺演出与绿色生态情景相融，勾画出春天的生机盎然，连续5天开展数十场民乐展演，青年民乐演奏家在唯美的场景中演奏箜篌、琵琶、古筝等乐器，弦韵跌宕起伏，民乐曲调旋律优美，让游客在寻幽探景的同时感受传统民乐的魅力。墨西哥落羽杉大草坪由越秀区青少年团体上演民乐合奏，汇集多个乐器，陪伴游客共赏春日美景。
精彩的粤剧折子戏芳华园内，粤剧表演艺术家每日带来精彩粤剧折子戏，韵味醇厚，以戏曲的方式，展示多彩的岭南文化，吸引市民群众驻足流连。“高山流水”知音会邀请岭南古琴非遗传承人、民乐演奏家等沉浸式演奏古琴等乐器，让群众可以近距离感受非物质文化遗产的历史底蕴。国香非遗，开展通草画、榄雕、广绣非遗互动体验，带领游客共赏岭南文化精粹。
活动现场“兰气满庭”精品兰花展，让人们感受兰花之香、兰花之美，体验岭南园林不一样的精致。“兰之猗猗”花艺作品展，以精品兰花展、花艺作品展、奇花异卉主题花展、兰花主题字画展、科普文化展等为游客带来美的享受。本次文旅周活动期间，越秀区结合兰花主题开展诗词、书画、吟诵等展示体验，组织兰园诗社开展诗词、书法、绘画创作，邀请诗书画家举办兰园雅集，带领群众一同品味诗意雅趣。“越秀春浓——2024年越秀地区文艺界助力高质量发展联谊活动”，邀请区内近70位文艺家和20多位企业家共同参与，汇聚越秀区文艺界的智慧和企业家的力量，共同谋划越秀区的高质量发展，推动企业家与文艺家加强交流与合作，共同打造具有越秀特色的文化品牌，为文化产业的发展提供广阔的市场空间和强劲的发展动力。
百场活动、点亮文旅，打造花城花事“雅”文化品牌
在文旅周活动期间，过百场文艺活动在兰圃及周边区域上演，让市民游客同享高质量的文化盛宴。依托兰圃的精致园林景观，越秀区开发AR实景打卡吸引过千名市民体验，兰圃现场配套设置十雅“寻幽”打卡活动，开发的可AR扫码吟诗赏乐的花笺集集章文创品销售超500套，以“科技+剧本游”的形式让群众感受科技与自然的融合。
活动现场“花间悦读”推出10场精品阅读活动，以“国画展览+国潮文创展示+主题视频展播”的形式，立体化展示“生态阅读”书香十景。原创文创展展出笔记本、书签、扇子等做工精美、兼具创意性和实用性的原创文创产品，将传统文化与国潮艺术充分融合。粤语讲古省级非遗代表性传承人颜志图等多名语言艺术名家现身兰圃，带来粤语讲古说经典、原创本土诗词创意展示等精彩活动。
围棋大师一对八，“棋”乐无穷擂台赛邀请了原国家围棋队教练、广东省围棋协会副主席吴肇毅九段、广东省少儿围棋集训队主教练吴树浩与广大棋迷开展应众活动，对弈群众有上至70多岁的老棋迷、下至二年级的小学生，广州的围棋爱好者近距离领略顶尖围棋大师风采，感受中国传统棋文化的魅力。
为期5天的古风雅事沉浸式盛宴火热出圈，吸引超百万流量关注
兰缘畅学——荟兰研学旅面向“林长小队”“林小青”开展科普课堂，少先队员们近距离接触自然，感受兰花的独特之美，激发探索植物奥秘的兴趣，“林小青”志愿者通过亲身体验要将所学知识运用到实际生活中，为保护生态环境，助力“绿美越秀”建设贡献自己的力量。“兰色结春光·氛氲掩众芳”2024年广州市单身职工交友联谊活动在越秀浪漫举行，40余名单身青年男女以春天、汉服为主题，敞开心扉、缔结友谊。
“羊城工匠杯”粤菜师傅“百花宴”果蔬雕刻技能大赛现场“羊城工匠杯”粤菜师傅“百花宴”果蔬雕刻技能大赛在广州北京路步行街开启，14家星级名厨、餐饮精英参赛，选手们用精湛的厨艺联袂献上了一台丰盛的“百花宴”，共同在弘扬工匠精神的选拔舞台上大显身手。“020赫兹”城市音乐营地“长堤外”开“新”音乐会在星寰国际商业中心广场重磅开启。
以兰会友、广交天下，小兰花助力文商旅大融合
以兰为媒，以兰为题，募集名家书画作品，携手商会、企业、爱心人士，举办“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周慈善拍卖会，45幅慈善作品全部拍出，最终拍卖成交额达12.28万元，凝聚爱心力量助力越秀区高质量发展。
以兰会友，以兰叙缘，值此广交会之际，邀请60多名第135届广交会的境外采购商嘉宾、40多位城市自媒体达人、网红、博主走进兰圃，体验“兰缘盛荟”，品鉴古风“十雅”，向非遗项目传承人学习和体验通草画、广绣、剪影等，让嘉宾们深入体验感受“雅”文化内涵底蕴，展现传播中华优秀传统文化魅力，促进中国与世界各国各地区的贸易交流和友好往来。
活动现场此次文旅周期间，越秀区积极发动周边商贸龙头企业、主要商综体、专业市场、文商旅企业开展商贸促消费活动，进一步提旺商圈人气。六榕街“雅乐融榕”国风集在南越王博物院（王墓展区）南广场设8个摊位，开展打卡集章活动，吸引市民游客参与。盘福路沿线餐饮参加优惠促销活动，餐饮场所客流火爆。流花街百千万直通车市布置6个车摊位，吸引路过市民游客消费。
依托“兰缘盛荟”，越秀不仅在广州兰圃内打造了丰富的沉浸式活动，还借助135届广交会的大平台，让各行各业在感受中华文化之美中发现新的商机，打造文商旅融合发展的场景，用一朵小兰花创造大收益。人文经济学是文化与经济的交融互动、融合发展，越秀让文化与经济相互促进、相辅相成，让中华优秀传统文化成为推动经济社会的发展、铸就人民美好生活的重要力量。
