国庆节前夕，广东文旅的一系列大动作备受关注。9月25日，全省旅游发展大会在广州召开。隔天，韶关丹霞山文旅综合体项目便开工，成为会后首个开工的项目。
旅游兴则百业旺！韶关敏锐地抓住了省旅发大会的热点，第一时间贯彻落实全省旅游发展大会精神，其动作可谓又快又准。
韶关既快又准的背后，不仅是韶关坚定扛起建设旅游强市的使命责任，更是箭在弦上不得不发的紧迫感。韶关拥有极其丰富、得天独厚的旅游资源，一年四季皆可成旅游旺季，春可登山，夏可玩水，秋可观银杏，冬可泡温泉。
放眼全省，韶关毫无疑问是旅游资源最丰富、最集中的地区之一，它拥有3A级以上景区44家、旅游资源6336个，有广东唯一的世界自然遗产和世界地质公园丹霞山、1500多年历史的佛教禅宗祖庭南华寺、梅关古道、珠玑古巷、广东大峡谷、岭南国家公园等；森林覆盖率74.59%，是天然大氧吧；10个县（市、区）都有温泉，温泉资源约占广东四分之一……
然而，拥有优质的旅游资源，并不意味着就能成为优质的旅游目的地。如何把优质的旅游资源盘活利用好，这也是韶关一直在思考、在做的事情。
游客在丹霞山观日亭看日出 欧阳志强 摄众所周知，丹霞山是韶关名气最大的景点，冠以众多世界级标签——世界“丹霞地貌”命名地、世界自然遗产、世界地质公园，目前正在创建丹霞山国家公园。
但是，拥有世界级旅游资源的丹霞山景区一直不瘟不火，与其景点单一、没有太多娱乐形态、公共配套服务陈旧等诸多因素有关系。
此次在韶关开工的丹霞山文旅综合体项目，便是韶关“憋”了很久的“大招”。韶关一直在探索破局之法，今年以来也将众多重磅活动搬至丹霞山举办，以求提名气、聚人气、招财气。
笔者看到，丹霞山文旅综合体项目有诸多亮点，大都精准地找到了丹霞山景区发展的痛点。可以说，这个文旅综合体的建设，也是丹霞山景区的历史性发展机遇。
建成效果图该项目将分文化丹霞、陆上丹霞、水上丹霞、天上丹霞、生命丹霞五个主题开发建设，建成后将“海陆空”全方位提升丹霞山景区配套服务品质。具体来讲，项目将建设高端度假酒店，更新索道缆车、新能源游船，新增上山扶手电梯，建设博物馆、锦江夜游、天幕灯光秀等项目，并深入挖掘丹霞山自然观光、摩崖石刻、研学、禅修、康养资源，做好丹霞山生物多样性保护利用。
而投资该项目的企业是祥源控股集团是全国领先的旅游目的地布局头部企业，拥有湖南张家界武陵源、四川大熊猫栖息地、安徽黄山和安徽齐云山等景区项目的成功开发经验，在全国14个省份40多个旅游目的地均有项目布局，连续六年蝉联“中国旅游集团20强”。
韶关放开手脚，把核心旅游资源的一部分交给社会资本运作。有了头部企业的投资助力，在项目开工前夕，韶关第一时间底气十足地对外声称要把世界级旅游资源打造成为世界级的景区。
丹霞山风景 欧阳志强 摄丹霞山是全省唯一的世界自然遗产。此外，由红色砂砾岩构成，以赤壁丹崖为特色的丹霞山，是全国丹霞地貌系列景点的龙头，也是全国乃至世界丹霞地貌的研究基地、科普旅游和教学实习基地。因此，丹霞山景区要有这样的担当使命，不仅要为韶关文旅市场起到带头作用，更要在广东乃至全国作示范。
丹霞山景区的旅游资源是稀缺性资源，拥有得天独厚的差异化优势。尽管当前我国旅游市场整体呈现火热态势，但旅游产品存在同质化严重等问题，游客已显露疲态。因此，丹霞山要下大力气把资源优势转化为旅游产品的差异化优势，切不可掉入低端同质化的陷阱。
笔者认为，丹霞山景区还要向上看、朝“新”走，坚定走好中高端旅游市场的路线，摈弃陈旧的旅游产品和理念。围绕品质旅游市场的三大重要客群：为陪伴孩子而出行的中年人、为兴趣而出行的年轻人以及快速崛起的“银发族”群体，丹霞山景区要积极洞察新消费、创造新业态，多线条开发旅游产品。
同时，丹霞山景区要加强与国内外顶尖的旅游景区互动，及时跟进全世界最前端的旅游产品，要多创新培育出最核心的旅游产品，要有勇气走在广东前列，乃至全国前沿，推出布局全世界客源的旅游产品体系。
借助丹霞山文旅综合体的横空出世，韶关也有足够底气引进更多全国头部、世界一流的文旅相关企业。尤其是丹霞山目前最火热的研学活动，也足以吸引世界一流品牌前来开展自然教育、天文教育、户外教育等。
笔者认为，围绕丹霞山这个超级文旅IP做强做大，韶关将可形成以丹霞山为核心的超级文旅产业市场，充分挖掘调动韶关的各项旅游资源，诞生更多的文旅IP。
未来几年，韶关要以丹霞山文旅综合体为突破口，借此形成正向的示范带动作用，带动更多的小型文旅综合体成长起来，让韶关所有的文旅综合体串联成线，丰富旅游产品的供给，满足不同游客的需求。
文 | 记者 欧阳志强
