经济深动力年度分享会活动现场
1月9日下午，新媒体影响力&经济深动力年度分享会暨《深圳区街新媒体影响力报告(2023-2024)》发布会在深圳成功举办。会上，由羊城晚报报业集团、羊城晚报深圳全媒体传播中心倾力出品的《深圳区街新媒体影响力报告（2023-2024）》（以下简称《报告》）重磅发布。
《报告》从区街新媒体传播数据及趋势分析、羊城派深圳区街频道运营案例分析、区街新媒体以及羊城派深圳区街频道运营路径建议等方面，对过去一年深圳区街新媒体运营进行了全方位的梳理与深度剖析，详尽呈现了相关的数据与趋势，挖掘了传播背后的深刻逻辑，并提出一系列切实可行的建议，为深圳乃至全国的区街新媒体建设提供了极具价值的参考与借鉴。
探索羊城派与深圳区街单位共建模式
相互赋能打造开放式生产传播平台
深圳是羊城派推动平台下沉的试验田，深圳全媒体传播中心从实际出发，因势而谋、顺势而为，不断探索拓展羊城派与深圳区街单位的共建模式，推动共建频道“多点开花”，通过共建频道，共享优质内容，相互赋能打造开放式生产传播平台。
《报告》显示，从2022年羊城派深圳盐田频道上线起，到街道级频道全面铺开，再到行业频道的加入，目前深圳上线的共建频道已达24个，初步形成区街两级宣传矩阵。
这些频道充分依托羊城派的采编优势、传播优势、新媒体产品生产优势，为群众提供了想看、要看、爱看的新闻与资讯。羊城派深圳区街新媒体的影响力不局限于本地，更在全国范围内扩散开来。广东省内关注用户地市分布图则进一步凸显了深圳与周边城市之间的紧密联系，珠三角地区的用户占比尤为突出，这与深圳作为区域经济中心的地位相契合，也反映出其强大的辐射带动作用。
在用户年龄分布方面，《报告》显示，年轻群体是深圳区街新媒体的主要受众，这与羊城派的传播特性以及深圳这座年轻城市的特质相吻合。
2023-2024年度，羊城派深圳各区街频道发布内容的形式也从传统的图文向多媒体融合传播方向探索。其中，视频稿113篇，海报稿25篇，图集稿11篇，直播3个，专题10个。这些多样化的内容形式不仅丰富了频道的内涵，也提升了频道的吸引力和影响力。
地方权威信息平台已具雏形
羊城派深圳区街频道在网络平台上广泛传播
深圳区街共建频道上线以来，充分依托羊城派的采编优势、传播优势、新媒体产品生产优势，采用原创与开放相结合的内容生产方式，提供群众想看、要看、爱看的新闻与资讯。
《报告》显示，深圳市区街频道全网阅读量超10W+的报道508篇。根据深圳区街共建频道影响力前十名的分布显示，各频道月均发文量超20篇，月均端内阅读达15w，月均全网阅读量超70w。尽管各个频道的情况略有不同，总体而言，区街“月均全网阅读数”约为“月均端内阅读数”的5倍。
为什么区街频道会在网络平台上得到如此广泛的传播？这很大程度上得益于羊城晚报全力建设的“1+2+3+N”立体移动传播链，羊城晚报立足自主平台建设，以羊城派客户端为传播体系的中枢，源源不断输出原创精品内容，同时深耕微博、微信两大社交平台，与全网关切同频共振，串联起超1500万的庞大粉丝群。
羊城派区街频道除了重视练好“内功”以外，也重视搞好“外联”，加强与各级主流媒体的沟通联动，《大美大湾区，由你来拍摄！2024首届“逐梦湾区”短视频大赛开启》报道文章在发布后经多家媒体网站转载，使全网传播量超过66万，进一步带动该短视频赛事“出圈”。
值得一提的是，《报告》中提到的2023-2024年度深圳街道网络影响力前25名名单中，与羊城派深圳区街共建频道影响力前十名有较高的重合度。这表明，羊城派的持续更新和运营对于提升区街网络影响力整体表现具有一定的拉动作用。
多元融媒产品拓宽区街形象展示新阵地
为区域的经济发展注入新活力
羊城派深圳区街频道的运营案例为深圳各街区提供了宝贵的经验。《报告》提到，盐田频道立足区域特色，探索国际传播路径，通过多元化融媒产品拓宽城区形象展示新阵地，全面全景讲述“盐田好故事”。
新安频道则从基层视角出发，结合国际化表达，讲好“宝安经济第一街”的蝶变故事。深中通道开通之际，新安频道推出的720VR全景作品，创新性地将新媒体技术与地域宣传相结合，让用户仿佛身临其境地感受新安的滨海景色和城市新貌，极大地增强了宣传的吸引力和感染力，为新安的经济发展和城市形象塑造增添了浓墨重彩的一笔。
新桥频道通过品牌活动引领频道影响力提升。由羊城晚报报业集团、中共深圳市宝安区委宣传部、深圳市宝安区新桥街道办事处主办的“逐梦湾区”短视频大赛共征集到作品2212件，抖音“#逐梦湾区短视频大赛”话题累计播放达9亿次，新桥频道发布的推介文章全网阅读量超过670万。有效地提升了新桥频道的影响力和公众关注度。
坪地频道则依托省级媒体视角和全媒体呈现方式，讲好区域基层优化营商环境的生动故事。在深圳企业家日之际推出的“兴业坪地”系列报道，深入挖掘企业发展历程和企业家精神，通过文字、图片、视频等多种形式，全方位展现坪地的优良营商环境，增强了企业家和投资者对坪地的信心，为区域的经济发展注入了新活力。
强化共建共融打造权威发布平台
借助羊城晚报岭南文化大报的品牌号召力
为了让区街频道持续发展，让“媒体融合+基层治理”形成更多生动实践，《报告》提出了一系列运营路径建议。
在全面打造权威发布平台方面，《报告》建议，日后可强化多方共建共融，争取让行政区牵头，让更多区街单位在羊城派开通频道，形成集群优势，形成权威声音的持续声浪。
提升周边地域联动，真正实现从相加到相融。深圳各区街道之间以及与周边城市之间，应加强新媒体的联动合作，实现资源共享、优势互补。在湾区融合纵深发展的大背景下，若能强化与周边城市在内容策划上的联动，即与中山、东莞等城市或区街合作生产更多融媒体产品，主题宣传将能达到事半功倍的效果。
《报告》提到，区街频道可以以频道共建为切入口，创新产品业态，开拓更多可能性，创造更大价值，如：区街单位可继续与羊城晚报·羊城派一道探索，如何继续打好“文化牌”，借助羊城晚报作为岭南文化大报的品牌号召力以及羊城派作为“岭南文化第一端”的优势资源，打造形式多样、反映基层文化百花齐放的文化品牌栏目、活动等。
此外，还可拓展深度调研、第三方评估、舆情研判、咨询培训、论坛活动等特色化、定制类服务，形成新的产品服务体系，实现新闻和智库协同生产。如此一来，共建频道真正起到深度连接羊城晚报·羊城派和区街单位作用，让羊城晚报·羊城派与区街单位之间不只共建，还能共享，不只是多赢更是共生共融、共同成长，真正实现一体化发展，并最终做到“你就是我、我就是你”。
