金价回调叠加“双11”促销，黄金消费在四季度明显升温。记者10月22日获悉，京东“双11”消费数据显示，自10月12日本届大促开启以来，广东地区黄金戒指、宝宝金饰等品类成交额位居全国第一。值得注意的是，广东本土即坐拥全国最大的黄金珠宝集散地深圳水贝，仍有大量消费者选择在电商平台下单。
广东消费者线上“购金”的具体落点，集中在婚嫁与礼赠两类场景，对应的正是上述两项成交额领先的品类。
这波下单热度的回升，首先与金价的阶段性回调有关。10月以来外盘金价整体走弱，带动国内原料价格回落。10月22日，伦敦现货黄金跌破每盎司4100美元关口，盘中最低见4066美元附近；上海黄金交易所Au9999同期跌穿每克880元，盘中低点874元一线。
金价回调带来的不只是线上流量。媒体国庆期间实地走访显示，水贝各大专业市场客流量达平日3至4倍，外地客流占比近六成；10月22日水贝市场足金报价约每克1050元，同期主要品牌柜台足金挂牌价在每克1230元上下，每克差价约180元。电商大促与批发集散地同期放量，构成本轮黄金零售的主要图景。
不过，热度的成色仍需时间检验。广东省黄金协会副会长朱志刚此前接受媒体采访时表示，金价回落被不少消费者视作买入窗口，叠加国庆长假，带动水贝零售客流明显走高。他同时提醒，拉长周期看当前金价整体仍处于历史高位区间，婚庆、孩童主题金饰仍是首饰消费的重要支撑；展望四季度，受国内央行持续增持黄金、地缘局势不确定性等因素影响，金价或呈现波动上行态势，对黄金首饰消费形成一定抑制。
需求端被高金价压着，平台与商家则在供给侧找出路。据京东此前公布的“双11”规则，本届大促主打“官方直降”“跨店满减”与“低价热卖”：直降商品无需凑单、单件即可享受优惠，跨店满减支持多店合并计价，黄金珠宝品类另参与“多买多返”，消费者累计购买带有标识的商品达到一定额度即可获得返利。
在售货盘也在朝着婚庆置装、宝宝满月与周岁礼赠这两类场景集中。中国黄金“满天星”对戒、周六福“碎碎冰”足金戒指、中国珠宝“莫比乌斯”戒指等中小克重首饰，六福珠宝“长命百岁锁”、周大生宝宝纪念套装、金至尊推拉式光面手镯等礼赠款均在此列。中国黄金报社与世界黄金协会近期发布的零售商调研亦提到，超过四成受访零售商计划提高5克以下产品的备货占比，行业货盘整体仍在向轻量化倾斜。
文 | 记者 沈钊
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