根据联合国旅游组织预测，2024年国际旅游业有望实现或超越2019年规模。
2024国际旅行商大会在梧州市举办。联合国旅游组织大使祝善忠介绍，联合国旅游组织发布的最新数据显示，得益于亚洲市场的全面开放和航空连通性和签证便利化进一步加强，今年1月至7月，国际游客约为7.9亿人次，比2023年增长11%，已恢复至2019年同期水平的96%。
在线旅游平台(OTA，即Online Travel Agency)是全方位、多角度聚合旅游资源和信息，并将其链接至终端消费者的互联网平台。历经20多年的发展，中国在线旅游市场交易规模已达到1.1万亿元，在线旅游平台渗透率达六成以上，竞争结构演化至寡占型。
东吴证券发布研报称，基于居民出行意愿高、政策密集出台推动文旅行业景气度持续提升，OTA平台将持续受益于出入境游的高增及国内游基本盘的繁荣，格局稳固有利于OTA平台的变现率保持平稳。
预计OTA平台面临的2024整体流量大盘增速在10-15%区间，交易规模增速或在15%左右；2025年流量大盘增速在9%左右，交易规模增速或略高于10%。
旅游OTA行业相关企业：同程旅行(00780)、携程集团-S(09961)、中国民航信息网络(00696)
