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国际授权业协会最新发布的《2024全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%。其中，娱乐/卡通角色行业呈现出强劲增长态势，增幅高达9.0%。
据最新的数据显示，中国的泛二次元用户规模已经达到了4.9亿人，预计到2026年将增长至5.2亿人，将占到总人口数的1/3以上。
用户规模不断上涨，授权市场火热，近两年来越来越多企业开始清晰地认识到Z世代和泛二次元群体所蕴藏的强大消费潜力。为了更好地迎合市场趋势和满足消费者需求，大量企业纷纷积极地与各类IP展开合作。
如与热门动漫IP联手，借由联名款产品吸引年轻消费者关注购买；或者巧妙地跟进“情绪经济”的消费潮流，借助IP所传递的情感价值和文化内涵，引发消费者的情感共鸣，进而促进产品的销售和品牌的发展。
wuhu动画人空间作为2024LEC授权展官方深度合作伙伴采访和交流了授权行业的一线大咖，后续wuhu还会带来更多精彩的深度内容报道。
2024全球授权展圆满成功！
本次2024LEC授权展还有一大亮点是由主办方和wuhu动画人空间共同举办的“动漫游戏IP开发大会”，大会汇聚了来自抖音、哔哩哔哩、方特、羚邦和波克城市等知名企业的动漫游戏领域的权威人士，共同探讨“动漫游戏IP授权和营销的创新之道”。与会者分享他们在IP授权与营销方面的丰富经验和独到见解。
动漫和游戏IP已经成为文化产业中不可或缺的一部分，它不仅推动了内容创作的多样性，也创造了巨大的商业价值。在这个过程中，我们看到无数成功的案例和创新的实践，为行业带来了新的活力和可能性。
《熊出没》IP长线运营与多元化品牌合作
打造高质量内容生态
华强方特动漫当下坐拥众多IP资源，诸如《熊出没》《熊熊乐园》《赵琳的探险日记》《俑之城》《奇迹少女》《太空树一家》等，分别面向婴幼儿、青少年、青年女性等群体，广泛涉及家庭、益智、古风等诸多领域，成功构筑起多元化的IP矩阵。与此同时，我们还搭建了全方位的市场合作服务体系，涵盖发行、授权、营销、设计等全方位服务内容。
其中，最为知名的IP当数《熊出没》，该作品目前已在包括央视少儿在内的全国350多家电视台进行播出，并且在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等全网主流平台上线，其点播量超3500亿次，自媒体矩阵的粉丝数量逾5300万，十部大电影的总票房累计超过77亿元人民币。
伴随《熊出没》粉丝年龄的递增，年轻群体以及女性群体所占比例持续攀升，总粉丝量已然突破2亿，《熊出没》现已发展成为国民级别的中国动画原创IP 。
华强方特动漫高级市场总监李华林针对熊出没在2022年后票房实现的跨越式增长，不断破圈，背后方特动漫在IP授权和营销上都做了哪些新玩法，给出了自己的见解。
李华林指出，今年是《熊出没》的第十部大电影，能够推出十部大电影的作品实不多见。其票房超20亿的佳绩，离不开众多合作伙伴以及忠实粉丝的大力支持，对此需致以衷心的感激。
在内容与营销层面，华强方特始终将《熊出没》作为长线运营品牌，涵盖内容以及品牌合作等方面。内容是IP运营的核心所在，于剧集、电影、自媒体、短视频营销内容、图库、产品衍生内容等方面，均始终守正创新，紧跟时代步伐，致力于打造高质量的内容生态。
以《熊出没》大电影为例，每年均传递着诸如亲情、友情、梦想、成长等正能量精神与价值观，并且在故事内容、世界观、角色、故事结构、视效以及制作技术等方面不断推陈出新、寻求变革。
在内容规划方面，每年推出一部大电影、两部剧集，持续进行内容输出，以维系品牌的生命力与新鲜感，始终活跃于市场前沿。在品牌合作领域，坚定秉持环保、自然、健康、快乐等理念，精心挑选优质的合作伙伴，打造出优质、有趣且美观的授权产品及服务。通过IP容与品牌的深度融合，为产品赋予能量，提升其曝光度与转化率。
譬如在今年大电影期间，与兔头妈妈儿童牙膏展开合作，将其植入大电影之中，由光头强春节回家为侄女购置礼物的情节展现，有趣生动的植入情节。成效显著，兔头妈妈儿童牙膏在春节期间的销量增长达100%。
春节期间还与阿里集团旗下的淘宝进行深度联合营销，围绕大电影的世界观，以春节返乡作为主题打造短篇，运用最新的AI技术与形象进行互动，播放量超3亿，成功登上微博热搜。
六一之际与海底捞深度联合，提取双方品牌的共同特性推出专属儿童套餐，并制作联合宣传短片，海底捞专属儿童套餐在6月份的销量超过50万份。
此外，还有众多与各领域头部品牌的合作，构建起了深度联合营销网络，借助IP内容和影响力为产品赋能，达成双方共赢的局面。
熊出没的成功，不仅仅在于其生动有趣的故事和独特的人物设定，更在于它在IP商业化上的出色表现。从玩具、服装到餐饮品牌合作，熊出没的成功模式给我们带来了许多启示，特别是在新媒体时代下，如何利用平台优势进行IP的开发和推广。
抖音IP生态战略与轻漫计划布局分析
助力优秀IP成功商业化
说到短视频平台，抖音无疑是目前最受欢迎的之一了。它不仅聚集了大量的创作者和用户，抖音推出的“轻漫计划”还帮助和扶持很多优秀的原创动画内容，帮助创作者将自己的作品带给更多的观众。通过抖音轻漫计划，创作者不仅可以获得平台的流量支持，还可以享受变现扶持和专业指导，从而更高效地进行创作和运营。轻漫计划无疑为那些有才华的创作者们提供了一个绝佳的机会，让他们的作品像熊出没一样，能够在广大的用户中引起共鸣并实现商业化的成功。
抖音二次元垂类运营、轻漫计划负责人田冻竹在分享中提到，抖音“轻漫计划”是2019年以共青团中央宣传部作为指导单位，联合人民日报漫画增刊《讽刺与幽默》报社共同发起的原创动漫IP扶持企划，依托平台优势进一步发掘优质原创短视频动漫IP。截至目前，其播放量已近4500亿，汇聚了海量的中国原创IP生态内容。
轻漫计划每年都会深入社群进行考察，关注由短视频渠道衍生出的动漫IP能否实现独立发展并与授权业务达成合作，以及哪些授权方已经接纳了这类轻短IP的成长。正如今授权展中所看到的诸多IP，例如萌芽熊、奶龙等，均是在抖音上从零起步逐步发展起来的。
类似于这样的头部企业，在抖音的成长周期通常为3至5年。因此，抖音将会愈发频繁地与各个授权方展开合作与交流，同时也期望行业能够留意到这类目IP的成长速度。就如现在各个行业在抖音星图的商业化生态当中，他们已经开始大量与原创动画IP类作者展开合作，游戏、3C、大众消费品类、汽车等业务领域都积累了大量优质合作案例。
如轻漫计划结合抖音的商业化资源，撮合原创动画作者”柴来了“达成与汽车品牌的商业化合作，并形成持续的星图商单合作转化，打开了原创IP作者汽车品牌商业化合作的新通路。期待更多的授权商、业务方以及原创IP的企业能够认识到，抖音已然成为原创IP打造的重要路径。众多具备潜力、可供授权合作的IP均存在于这个生态之中。除了IP形象授权，还能够结合IP在抖音账号的积累，结合抖音生态开发更多玩法。例如经典国漫IP《熊出没》的账号在抖音拥有数千万粉丝，每年进行电影宣发时也有众多基于抖音内容生态的联动。
田冻竹在品牌与抖音优质动漫IP合作模式方面，分享了两个主要方向：其一为结合IP的自有品牌，进行IP化孵化，例如雪王；其二是与抖音上的头部流量IP直接展开合作。
在品牌自有内容IP打造方面，在抖音生态中，品牌能从评论、粉丝画像等方面获取更为精准的参考信息，结合短视频渠道相对于动画剧集、动画电影更轻短的内容模式，灵活的丰富IP形象和价值观，并结合品牌核心传播目标灵活植入。除了大家都耳熟能详的品牌IP“雪王”外，往期也有3C数码配件公司的Q版原创形象“兔克兔克”，发展成有授权价值的独立原创IP的案例，IP如今已经有了游戏、茶饮品牌授权、图书出版等机遇行业的更广泛的发展空间。
此外，田冻竹提及了从新媒体公众号时代转型而来的IP类别，像微信时代培养过众多插画手、创作出爆款的，转型制作偏都市情感题材的动态漫画型风格化内容，与奢侈品类、大众消费品类合作能够取得成效。财经类MCN机构转型从事动画创作，在真人流量不佳的情况下打造动画小账号；在线下活动方面，例如杂乱无章旗下的多个IP在广东商圈的主题展，在短时间内吸引了3万人，线下人气爆棚，引流效果显著。
针对抖音轻漫计划的后续发展，田冻竹还介绍了今年的布局策略。
首先，将继续扶持原创IP，激励新作者成长，同时关注传统动漫制作公司开展原创作品的意愿，并支持众多小体量作者的成长，投入更多前期扶持资源，帮助作者在早期验证IP。其次，将拓展与高校的合作，发掘潜在的创作者圈层。高校和毕业生群体思维活跃，能够精准把握当代年轻人的精神状态，具有极大的发展潜力。
去年抖音与坏猴子影业等前往高校交流，探索自由创作模式。今年将与高校深入沟通，将行业市场变化的方法论带入前端，助力作者从大学阶段积累创作经验，并通过抖音的创作者分成体系实现自我供养。
同时也会与如羚邦等全球知名的授权公司展开深度合作，基于现有IP体系进行联动，尝试多样化玩法，如角色生日会、电影宣发节点等，并考量提供更多投融资和发行资源，支持处于中期成长阶段的IP。
抖音轻漫计划的成功，充分展示了在短视频和社交媒体时代下，如何利用平台优势和创新模式，实现内容变现和品牌价值的最大化。这种成功模式不仅给轻漫创作者带来了启示，也引起了更多行业的关注。
精细化IP管理与全球文化推广
羚邦IP运营可持续授权商业化
羚邦集团主营媒体内容发行、品牌授权和内容投资三大业务板块，IP库资源丰富，类型多样，像近几年大火的《咒术回战》、《排球少年!!》、《蓝色禁区》等，羚邦集团作为一家全球领先的知识产权运营企业，在版权运营管理方面拥有非常成功的经验，通过与羚邦授权的合作，许多IP得以进入到更广阔的市场，形成了从内容到商品的完整生态链。
羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理 郑小可
羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可提到，羚邦集团现今已构筑起从内容投资、节目发行、市场营销运营推广、商业化运营、影视化运营等极度完备的生态系统，每个业务板块均拥有自身的小生态。
此外，羚邦集团还拥有自主运营的播出平台Ani-One，去年与哔哩哔哩达成框架合作，合作内容涵盖国漫东南亚的内容发行出口、品牌授权、线下活动、授权商品出口等，成为一个整体性的IP出海计划。同时，为了国漫设立了Ani-Mi平台，羚邦从内容投资、平台运营、渠道发行、品牌授权及市场推广等，已形成360度全方位的运营壁垒，这正是授权业务能够获得全方位资源支持且成绩出色的原因。
羚邦集团的IP资源类型丰富，包含热门动漫IP、经典形象IP、国产动画IP及影视化IP等类别，历经30年的发展与运营，已构建出极其完善且专业的IP管理系统。对于每个在国内重点推广的IP，均具有精准化、针对化、本土化的运营措施。
羚邦作为专业的IP管理和运营公司，对每个IP的管理运营均极为重视，唯有做好运营工作，授权商业化方可持续长久，郑小可老师还将经验总结如下：
其一，与客户开展合作需门当户对，筛选客户应具备专业性，深入了解IP及合作品牌，截至目前，羚邦所有授权合作均实现成长并盈利，IP的知名度与流量得以提升。
其二，要能够耐得住寂寞，在IP运营方面需合理配置人力，依据不同阶段拟定营销策略，把控产品节奏，筛选客户，保持冷静，不被趋势牵引。
其三，在运营以及为客户提供资源扶持方面表现出色，将诸多资源置于池中，例如电影《蓝色禁区：凪》上映之时，整合此前积累的发行、市场营销、授权客户等资源，展开线上线下全方位宣发，还会协助客户进行资源嫁接，使品牌方和粉丝皆满意。
近两年来，羚邦集团高度重视国漫出海业务，针对海外市场，郑小可表示，羚邦的使命在于搭建海内外优质文化内容交流的桥梁，始终致力于国内优秀文化内容的海外推广，涵盖《舌尖上的中国》《全职高手》等。至于何种内容适宜海外市场，并非局限于某一特定赛道，而是依据不同IP在海外市场的受青睐程度制定精细化运营方针。
海外当地设有本土团队，其熟知当地人的喜好，会依据IP状况决定先行开展活动、发行抑或社交媒体推广，每个IP的运营进度各异，例如《天官赐福》第二季于海外上映时举行线下观影活动。
羚邦旗下有Ani-One专播日漫，Ani-Mi播国漫，羚邦也积极推动本土优秀IP走向国际市场，通过出色的发行通路和渠道，会为每个国漫拟定完备的发行策略，形成了双向互动的授权模式，这种创新的授权策略，使羚邦在IP授权领域中独树一帜。
哔哩哔哩OGV授权及国创IP布局持续扩展
市场规模迈向千亿级别
哔哩哔哩是高浓度年轻人聚集的平台，从平台的数据上能看到动漫受众消费习惯多元，商品消费需求显著，而且国创IP的价值在持续增长，能看到国创IP合作品类中美食饮料、服装饰品、互联网产品就占了半壁江山，如《天官赐福》和《时光代理人》就有非常多成功的IP授权和商业化案例。
哗哩哗哩版权高级总监 茶仙
哗哩哗哩版权高级总监茶仙在大会中提到，哔哩哔哩既是一家面向B端的公司，也是一家面向C端的公司。平台上拥有超过200万个话题和社交圈，以及垂直领域的圈层，用户生成内容（UGC）丰富，与用户关系密切。此外，哔哩哔哩的原创视频（OGV）内容丰富多样，已构建起从投资、制作、发行、播出、营销到商业化的完整链路。
在OGV授权赛道中，除了番剧、国创，还涵盖夏日歌会、跨年晚会、拜年祭、影视剧集、虚拟艺人（如洛天依和virtuareal）以及今年投入的动画电影，正在电影院热映的《落凡尘》也期望得到大家的支持。
七月国漫之光！终于有一部动画毕设冲上大银幕了！！
日前在上海举办的哔哩哔哩授权生态大会上，授权的IP总量已逾200个，合作品牌数量超500个，授权次数达1600次以上，授权业态市场成交规模从百亿级别迈向千亿级别。
茶仙表示，哔哩哔哩在国创动画布局上持续发力，投入大量人力和财力，涵盖大作改编和原创作品，如《牧神记》《长歌行》《镇魂街》和《时光代理人》。其中，《天官赐福》作为国创头部IP，合作了众多授权案例，与古茗的合作堪称商业与IP共同成长、互相赋能的典范。双方深入探讨，定制产品、产出专属插画，并结合大型运营计划，后续全国覆盖8000家店铺，100家氛围店，全国12城12家大屏广告和主题店人气高涨，单店实时排队人数超800人，点单单店超1000人；联动期间单品【千里暮山红】售出1500W杯奶茶；3天全网曝光超过10亿，微博热搜7个。
春节期间，《天官赐福》与苏州乐园跨界合作，线下搭建数千平方米还原动画场景的灯会，客流量同比增长89%。在海外发行方面，《天官赐福》与羚邦的合作也在深入推进，未来将在内容和商业化上释放更大潜力。
《天官赐福》和《时光代理人》的成功离不开B站对国创动画内容的重视和对创作者的支持。这种成功模式不仅让我们看到了B站在国创动画领域的潜力，也启发了更多平台和公司关注并投入到国创动画内容的开发与推广中。
波克城市通过IP联动和跨行业合作
打造多元化游戏体验
波克城市作为国内头部休闲游戏公司，拥有一款名为《爆炒江湖》的游戏，将美食、Q萌厨师和很多趣味小故事结合在一起，游戏的用户粘性和社区文化非常好，这款游戏也是波克城市原创IP的代表作品，并在游戏市场上取得了显著的成绩。
波克城市品牌合作负责人 凌可钦
波克城市品牌合作负责人凌可钦在大会中提到，目前公司在国内外共同发行了超过60款精品休闲游戏，其中包括与IP作品联动合作的《爆炒江湖》等。《爆炒江湖》自上线发行7年以来，累计用户超过1000万，是一款模拟经营类休闲游戏，曾与国漫IP及传统文化IP多次合作。《爆炒江湖》致力于通过游戏传承中华传统文化，作为公司“游戏+”战略的一环，旨在以游戏为载体与各行各业展开合作。
《爆炒江湖》拥有良好的用户粘性和社区文化，多次通过与国漫IP授权合作进行推广，例如与《罗小黑战记》的长期合作。凌可钦表示，游戏产品重视与IP方合作共同打造有趣内容，提升IP粉丝和游戏玩家的体验，注重与IP伙伴共同成长。
以《罗小黑战记》为例，双方自五年前开始合作，见证其成长为头部国漫IP。在合作中，《爆炒江湖》力求将IP细节精准还原至游戏中，例如在联动主城和餐厅中融入工作室细节，并将人气角色设定为游戏中的厨师和贵客，以帮助玩家体验和了解IP作品的魅力。
波克城市以游戏为载体，积极探索和发展“游戏+”模式，将游戏和科普、艺术、医疗、公益等领域相融合。去年发行的《我是航天员》是与新华网联合开发的航天科普IP，以中国航天科技相关知识为背景。该游戏上线时恰逢中国载人航天30周年纪念日，与旺旺、回力、白象等国货品牌联合推广，共同助力航天事业。此外，《我是航天员》与上海天文馆展开深入合作，推出了一系列线上线下的航天科普体验内容，许多儿童和家长通过这些互动内容学习和了解到丰富的航天知识。
优质谷子和小游戏或成风口？
创新内容与多元平台布局助推IP成长
在谈到大家关心的"如何应对IP授权和营销玩法多元化变化的市场环境"的话题，各品牌方在IP运营规划上不断创新和寻找突破口展开了精彩分享。
表示，《熊出没》始终致力于创新，此创新涵盖剧集或电影本体内容，同时对多元化内容进行布局，关注抖音、b 站等短视频和直播平台，当前已构建自媒体矩阵，粉丝数量超5300万，全年话题量逾40亿次，B站抖音热搜达500余次，能够与粉丝进行直接互动沟通，为授权合作伙伴提供更为丰富的服务。
鉴于粉丝年龄层的扩展，年轻和女性用户数量增加，成人市场份额扩大，后续将会拓展全领域合作，打造契合年轻群体和女性群体喜好的授权产品及服务。其次，《熊出没》长期肩负社会责任，开展创新的IP公益活动，例如与消防、公安、垃圾分类等系统合作，成效显著，受到政府表彰以及大众媒体的称赞，后续将会加大公益合作力度，传递品牌正能量。
抖音二次元垂类运营、轻漫计划负责人田冻竹表示，从宏观层面来看，众多授权合作致力于追求品效合一的合作模式。未来就基于抖音生态发展起来的IP而言，能够打通品效合一的转化链路，诸如电商、本地生活消费团购模式等，结合优势账号体系与平台变现模式，助力授权方拥有更多玩法以带动实际销售。另外，留意到抖音内的作者生态，对于内容付费的变现模式正在进行探索，这从侧面能够验证IP的内容和形象是否被消费者接受，为品牌客户提供更多的参考数据，从而完善模式与生态。
羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可表示，应当具备充足的市场敏锐度与洞察力，牢牢掌握主动性。我们在疫情期间主动引领出口外贸的加工企业，借助IP构建国内销售渠道，并敏锐地察觉出东南亚制造业出海的增长态势。同时，在授权方面需提前洞察市场的小趋势，预判峰值与冷静期，并提前做好准备。
哗哩哗哩版权高级总监茶仙表示，B站的IP运营管理与授权深入至内容创作，团队自主开创IP的新商业场景机遇。例如《时光代理人》，历经两三年于音乐层面的运作，今年筹备全国巡演，为角色创作角色曲，制作精良的版图和衍生品。虽曾担忧市场预期，但谷子供不应求，这证明不如自行创造机遇。
波克城市品牌合作负责人凌可钦表示，游戏领域近两年的发展契机在于小游戏，公司的小游戏产品《跃动小子》在今年5月份周年庆时与古龙先生的小说IP展开联动。未来小游戏与IP联动的推广需求不单是进行品牌塑造，更需实现品效合一，注重在新场景如短视频平台中的内容营销，着力实现与IP的更优合作。
周年庆幻铠的设计以古龙小说中的经典人物为灵感来源
再次祝贺2024全球授权展·上海站圆满成功，现场可谓盛况难忘，汇聚372家参展商（同比增长18%）！现场超1,800个IP展出！共计接待了66,252名专业观众（独立人数）！商贸对接会议发起数量达到了24,422场（同比增长6%）！配对成功8006场！2场行业的专场对接会汇聚了40位业界知名的买家，共发起354场对接！精心筹备并成功举办了包括“动漫游戏IP开发大会”在内的26场高规格会议活动！这一个个数字无不展现了全球授权展日益增强的吸引力和行业影响力！
最后，在不断变化的授权市场面前，我们期待各方能够同舟共济，携手合作，共同推动全行业IP商业化实现进步与突破，大家明年再见！
