日前，"第四届人单合一模式国际论坛"开幕，全球领先的洞察与咨询公司凯度集团携手牛津大学赛德商学院、海尔集团发布了《物联网生态品牌白皮书》。该白皮书中发布了全球首个物联网生态品牌的标准与定义，引发社会各界广泛关注。
此次会议选取海尔作为核心案例，探讨了物联网生态品牌如何构建与发展。最为关键的是，这是中国企业首次成为品牌国际标准的参照案例，对全球物联网生态体系的发展具有深远意义。
探索生态领域是物联时代变革的标尺
白皮书中明确阐述了物联网生态品牌的定义，"所谓物联网生态品牌，即通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。"
其实早在2018年，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏就率先提出了物联网生态品牌的概念。2019年6月，"BrandZ最具价值全球品牌100强"榜单发布，该榜首次增设"物联网生态"品类，海尔成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌。
BrandZ的认证，佐证了海尔生态之路的成果。见微知著，海尔不仅颠覆了传统品牌认知，提出"以场景替代产品，以生态覆盖行业"的理念，还引领了传统企业向物联生态品牌转型。与此同时，海尔在转型后所取得的斐然成绩，也体现了其强大的企业实力。正是这样的实力底蕴，才促成了海尔此次与凯度、牛津大学赛德商学院联合发布白皮书制定生态品牌标准，并实现了中国企业首次成为世界产业重大变革标尺的伟绩。
以用户需求为中心，做物联生态行业领军者
作为"标准"的海尔，其自身的发展壮大一直伴随着不断的战略转型和思路创新。在物联网生态模式下，海尔成功实现了向生态核心品牌转型，并充分围绕用户多角度、多层次的个性化需求，打造出了一片属于自己的生态云。
近年来，海尔不仅繁衍出海尔智家、卡奥斯、海创汇、日日顺、盈康一生、海纳云等一系列生态品牌的新物种，还拥有了海尔智家、海尔电器、海尔生物医疗、盈康生命等4家上市公司，更成功孵化了5家独角兽企业和23家瞪羚企业。这些"触角"在多领域多维度不断延伸，让海尔的生态圈日益扩大，在国内和海外市场都取得了骄人成绩。
正如张瑞敏所说，"在物联网时代，企业不应再是有围墙的花园，而应该是一片热带雨林。热带雨林不会死亡，因为它是一个生态系统，自己能够繁衍出新的物种而生生不息。"
建立生态品牌的标准，具有深远意义
物联网时代下，企业发展需要一个可参考和效仿的标准和依据，而白皮书的发布可谓恰逢其时，它主要从品牌理想、用户、合作伙伴三大视角对物联网生态品牌的标准进行明确的界定。
从品牌理想上来说，生态品牌以为社会创造循环价值为使命，致力于环境和资源的可持续发展，广泛赋能各类企业推动社会经济持续发展；从用户角度来说，生态品牌需要向用户提供个性化、可定制的场景体验，以及持续迭代的整体价值体验，力求使用户成为品牌终身用户；从合作伙伴角度来说，只有打破行业之间的竞争壁垒，与多方参与企业协同合作，才能建立起增值分享、共赢共生的物联网时代生态圈。
总的来说，如果缺少建立生态品牌的标准，打造物联网生态圈将成为纸上空谈。物联网的发展方兴未艾，此时正需要让行业回归"理性"，从而使真正的技术和理念为国家和社会服务，创造出更大的商业价值。
此外，物联网生态圈的建立，还将惠及每个参与其中的组织和个体，让置身生态之中的品牌得以蜕变。对内，通过对企业员工角色、组织结构、管理模式和激励机制的变革，大幅提升企业应变能力、创新能力和抵御风险的能力。对外，通过资源共享与企业间跨界创新，物联网生态品牌将构建出一个平等普惠的社会，让各生态方能够发挥各自优势，使企业对社会经济发展的贡献及担当上升到全新高度。
