每逢“白电三巨头”公开财报，就难免被人比较一番，日前，随着美的集团、格力电器、海尔智家相继公布2021年三季度财务报告，三者的竞争格局变化再度引发行业热议。
曾几何时，格力一直是“老大哥”般的存在，无论营收还是市值，都遥遥领先美的和海尔，但翻看三季报，你会发现，格力已经被美的、海尔远远甩在身后。
这到底是怎么一回事呢？答案还要从三家企业刚出炉的三季报成绩单中去寻找。
美的坐稳“白电一哥”，格力逐渐掉队
从营收来看，根据三季报，座次分别为美的、海尔、格力，财报显示，美的三季度实现了875.32亿元的收入，同期海尔和格力则分别实现了583.45亿元和470.83亿元的收入。
从净利润来看，白电三巨头座次则分别为美的、格力和海尔智家，三季度三者的归母净利润分别为84.46亿元、61.88亿元以及30.83亿元。
与其它两家比起来，格力三季度在三家白电巨头中下滑幅度最大，财报显示，今年三季度其营收同比下降16.5%，净利润则同比下降约15.66%，对比来看，美的集团今年三季度这两项财务指标是唯一一个同比增长的企业，分别为12.66%和4.4%；海尔今年三季度的营收仅同比微降0.6%，但净利润却同比下滑12.4%。
值得一提的是，海尔在三季报中提到，剔除去年同期剥离卡奥斯业务对同期收入和利润的贡献，以及H股介绍上市并私有化海尔电器影响，公司三季度收入、归母净利润分别同比增长 9.2%、14.6%。
从营收规模和净利润上看，美的坐稳了“白电一哥”的位置，在格力和海尔三季度营收、净利均下滑之际，美的一枝独秀，稳定维持了业绩的正增长。
而在反映资本市场的公司市值方面，截至11月11日收盘，美的的市值已经达到了5030亿元，而格力的市值则仅为2136亿元，不如美的市值的一半，甚至与美的集团的差距也是越拉越大。
正是由于美的和格力之间巨大的发展差距，两家公司共有的大股东陆股通的持股比例开始出现了此消彼长的趋势，今年第三季度，陆股通加仓美的股票1.08 亿股，同时也减持了格力2.04亿股。
与此同时，海尔的市值也达到了2518亿元，比格力领先了近400亿，而在半年报时，海尔就已超过格力，如此来看，格力坐实了白电三巨头中市值排行第三的企业。
“失意之年”纷纷布局新业务
抛开业绩对比来说，整体来看，三季度三家白电龙头的表现都谈不上优秀，按理说，每年的三季度都是白电销售旺季，夏季炎热导致空调高需求，还有“6·18”购物节等销售节点，为何三巨头表现一般呢？
一方面是空调、冰箱等主销产品，旺季不旺，拖累了企业的量增利涨，这一点尤其体现在空调销量上，据光大证券援引奥维云网的数据，因为天气不热和疫情反复的原因，2021年三季度国内空调零售较为冷淡，线上零售量和线下零售量均下降10%。
另一方面则是原材料价格的持续、多轮上涨，造成了企业经营成本压力激增，这一点从三家企业的三季报中不难窥见，例如，美的前三季度的预付款项同比增加31.05%，主要系预付材料款增加所致，为了应对原材料价格的攀升，美的开展期货操作业务，以锁定原材料的成本。
光大证券研报称2021年为家电板块“失意之年”，在此背景下，白电三巨头纷纷采取相应措施，而在转型道路上，这三家的方向则有所区别。
此前一直稳坐空调领域龙头地位的格力，面对持续低迷的空调市场，不断寻找空调业务之外新的产业增长点，从目前格力的发展状况来看，除了布局冰箱、洗衣机、厨电等家电领域之外，也跨界迈入手机、新能源等当下热门赛道。
格力电器在日前的公告中显示，公司竞得银隆新能源股份有限公司30.47%的股权，已成为银隆新能源股东，银隆新能源已完成股东名册变更，公司此次交易已实施完毕。
海尔则是将目光聚焦在智慧家庭战略转型，聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。
海尔智家是最早探索智能家居行业的品牌之一，尤其在其推出新的生态场景品牌“三翼鸟”，仅去年一年就销售超100万个场景，据其财报披露数据显示，三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售，成套产品销售同比增长41%，其中，高端智慧成套销量同比增长63.2%。
至于美的，虽然凭借多元化发展布局，在家电行业寒冬期的当下，站稳了脚跟，但其依旧寻找家电之外的新的营收增长点，美的集团在继续加大小家电方面的营销力度之外，还将触角伸到了生产制造领域。
自2017年开始，美的收购德国工业机器人巨头库卡公司的94.55%股份之后，正式进入机器人行业，随后又入股高创，与日本安川电机合作，如今，随着美的在机器人行业的持续布局，已经在世界机器人产业中掌握一定的话语权。
董明珠要让22岁大学毕业生“接班”？
而在纷纷布局新赛道之时，白电三巨头中，美的集团和海尔集团均顺利完成了企业最高管理者的交接，仅剩下格力电器的接班人仍留悬念。
11月5日，海尔集团发布消息，在海尔集团第八届职工代表大会换届之机，创始人张瑞敏主动辞任董事局主席受邀担任名誉主席，周云杰当选新一届董事局主席受聘首席执行官，梁海山受聘为总裁。
而早在2012年8月，美的集团就曾公告宣布，集团创始人何享健不再担任集团董事长，其职位由方洪波接任。
张瑞敏与美的集团的创始人何享健均是“40后”，何享健出生于1942年，张瑞敏出生于1949年。周云杰与美的集团现任董事长方洪波均是“60后”，两人仅相差一岁，分别出生于1966年和1967年。
作为比张瑞敏小5岁的“50后”，从1990年进入格力到如今的董事长，董明珠在格力电器效力时间也已经超过30年，近年来董明珠虽然也多次在公众场合聊起接班人的问题，但具体人选仍是一个悬念。
不过，值得一提的是，近日在中国制造业领袖峰会上，向大家隆重的介绍了自己的新秘书，一位毕业于浙江大学西班牙专业的22岁女生孟羽童，董明珠直言：“希望她能在我身边，把她培养成为未来第二个董明珠”。
据悉，22岁的孟羽童曾参加《一站到底》、《初入职场的我们》综艺节目，因为后者得到董明珠赏识，最终通过三个月实习期转正成为董事长秘书。
