部分茅台产品即将成“绝品”了

部分茅台产品即将成“绝品”了
2021年11月08日 11:27 酒业公社

对标世界 500 强企业,茅台集团将开启新一轮品牌改革瘦身规范工作,到 2023 年底建成和完善“1+3+N”品牌体系;有序推进品牌清理优化,持续开展品牌规范瘦身。

自 2017 年开始,茅台集团开启“瘦身”之路,全力推进品牌“双十”战略,2018 年又首次提出“双五”规划,自实行“双十”“双五”品牌规划以来,各子公司品牌及产品大幅“瘦身”,共缩减品牌 190 余个、产品 2900 余款。

长期以来,茅台集团内各酒业子公司大多采取贴牌经营的模式,高度依赖集团母品牌背书,不利于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌,且同时存在着透支茅台母品牌的潜在风险。白酒贴牌也是把“双刃剑”,在带来利益的是同时,可能会透支自身的品牌价值和形象。

此前,茅台旗下子公司就有贴牌产品涉嫌虚假宣传的案件发生,如茅台白金酒——2016 年,有消费者花费 69.7 万元,购买了一批 15、30年的“茅台白金酒”,随后发现宣传资料中成立于 2005 年 3月的酒厂,自诩有 50 多年的酿造历史,疑似涉及虚假宣传,遂将经销商告上法庭,要求被告“退一赔三”,最终获得法院的支持。

自 2017 年开始,茅台集团开启“瘦身”之路,全力推进品牌“双十”战略,要求每家子公司保留的品牌数不超过 10 个,每个品牌的条码数不超过 10 个。2018 年又首次提出“双五”规划,目标是将子公司品牌数缩减至 5 个左右,产品总数控制在 50 个以内。

茅台方面提供的数据显示,自实行“双十”“双五”品牌规划以来,各子公司品牌及产品大幅“瘦身”,共缩减品牌 190 余个、产品 2900 余款。通过“严审批、强监管、重考核”,初步改变了过去品牌杂乱、产品繁多、管理混乱的局面。

同时,茅台集团还加强投资管控,清退低质资产,2018年起清算退出 57 家亏损、微利、“僵尸”类企业。

对于透支品牌形象的行为,茅台集团也始终坚持“零容忍”的态度,屡屡重拳出击。

2019 年 2 月 18 日,茅台集团下发通知,点名痛批旗下的白金酒公司,称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

为防止类似情况发生,茅台集团还在通知下发之日起,全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售,堵住了品牌透支的口子。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部