雅芳以4400万美元把广州工厂卖给了菲诗小铺

雅芳以4400万美元把广州工厂卖给了菲诗小铺
2019年01月09日 09:39 领投大股东

文章来自界面新闻,作者丨杨秋月。更多精彩资讯,请登录中产阶级一站式投资理财平台——领投大股东(ID: zczjgw)www.dgd.vc/

图片来源:原作者配图

在竞争激烈的亚洲美妆市场上,雅芳决定不再单打独斗。

1月8日,雅芳宣布与LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺达成最终收购协议。菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造单位全部股份,交易金额预计将达到4400万美元。

雅芳称,双方还同意签订生产与供应协议。根据该协议,广州生产制造单位将为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品,从而最大程度地提高工厂生产的产能。原属于该工厂的雅芳员工将继续为工厂服务。

这项协议是雅芳推行“Open Up AVON”新开放策略的最新举措。

2018年11月,雅芳全球CEO Jan Zijderveld曾对界面新闻表示,“单打独斗很难适应未来竞争激烈的市场,我们计划与不同合作伙伴在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面展开合作,以更低成本、更快效率来应对市场变化。”他还强调,“对于工厂的闲置资源,我们会考虑通过合作、开放仓库借用等新方式,提升它们的利用率。”

与菲诗小铺的相关协议正是实践了这一开放战略,以帮助雅芳更高效地制造和交付产品,提升品牌服务能力。

“该协议为我们提供了更强的运营与财务灵活性,同时也让我们受益于LG生活健康这样的国际知名合作伙伴,他们可以为我们带来本地知识、世界一流产品、研发专业能力和基础设施。”雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld认为,通过建立符合雅芳目标的当地架构,有助于他们更好地把握中国和其他亚洲市场的重要机遇。

实际上,为了共同谋求在亚洲的业务发展,这已经不是LG生活健康与雅芳第一次打交道。2018年4月,LG生活健康就宣布其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元(约合人民币6.09亿元)收购雅芳日本公司100%的股权,业内认为这是LG生活健康加强日本市场布局的举措。

而雅芳日本仍与雅芳集团有着密切合作。2018年11月,雅芳中国大陆及台湾地区CEO张旭明曾对界面新闻透露,雅芳与雅芳日本此前有过不少合作,也考虑过双方产品线的互相融合与引进,还曾探讨过是否将雅芳日本较成功的“Mission Y”产品系列引入中国。

雅芳日本较成功的“Mission Y”系列

此外,雅芳对K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)潮流影响力的认同,也可能是促成双方协议的原因之一。2018年12月12日,雅芳官方推出了首个K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)产品线,这一创新产品系列由雅芳与韩国美妆开发及制造商Bonne共同开发。除了推出K-beauty产品,雅芳还将向其直销工作人员培训来自韩国的“七步护肤方法”,以影响更多消费者。

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