“秋天的第一杯奶茶”作为近几年爆火的热梗，热度依旧不减。这个梗的价值，并不在于秋天和奶茶到底有什么内在的关联，而是集中体现了当下年轻人寻求情绪价值的一个缩影。继松弛感、获得感、配得感等情绪体验之后，越来越多的年轻人开始注重生活中的仪式感和惊喜感，而惊喜感正是在拿掉营销炒作的滤镜之后，回到产品本身的“返璞归真”。
在大多数人的印象里，秋意浓和桂花香的组合，是秋天时节最深刻的记忆符号之一。而当中秋节来临之际，桂花和咖啡撞到一起，这种惊喜感无疑又瞬间提升几个数量级。
9月13日，中秋佳节前夕，库迪咖啡推出了季节限定产品——富桂酒酿米乳拿铁和富桂酒酿椰香茉莉，一出场就是满满当当的中国元素，为即将到来的中秋、国庆佳节拉满了氛围感。
米乳拿铁，作为库迪咖啡的“当家花旦”，在去年10月推出之后即成爆款，对于牛乳不耐受的消费者群体来说，米乳拿铁显然更懂中国人的胃，也让秋天的惊喜感有了具象化。
惊喜感还在产品本身。去年库迪推出的桂花酒酿系列“出道即巅峰”，成为不少消费者眼里的白月光。今年，库迪咖啡得益于百万大咖产品体系升级的实操经验，根据消费者反馈对桂花酒酿进行了全新升级。
这一杯咖啡里，桂花原料选用的是福建浦城丹桂，咖啡豆依然是大家熟悉的IIAC金奖咖啡豆，加上甜糯爽口的酒酿，一口喝下去，桂花香、米香、酒香和咖啡香层层递进，一杯咖啡四种风味。
不常喝咖啡的人，库迪同样准备了惊喜。在富桂酒酿米乳拿铁之外，库迪还上新了富桂酒酿椰香茉莉，采用伏天茉莉花窨制绿茶加上醇厚的牛奶椰乳，一口喝下去堪比一场品鉴会，独特的前调清香、中调桂香、尾调醇香，配置直接顶满。桂香、茶香、酒香、椰香，一杯尽显秋日芬芳。
打出米乳和椰乳这两张王牌，这两款富桂系列的产品让苦等一年的消费者喜大普奔，“等了好久终于等到今天”。限定上新的富桂系列，也再度勾起了消费者对于库迪限定产品的回忆，纷纷要求心仪的单品速速回归反场。
桂花对于年轻人来说，还有一层幸福感的寓意。桂和“贵”相连的谐音梗，大家耳熟能详。库迪咖啡也不藏着掖着，大大方方道出了中秋的祝福：“喝富桂，攒‘桂’气”，“桂人多旺事”，一举拿捏住了年轻人，尤其是大学生们的情绪核心。
在库迪的评论区，大家留下了满屏的“考研上岸”、“工作顺利”、“身体健康”等吉祥语，一整个变成大型祝福现场。库迪咖啡的桂花酒酿系列，一如秋天的恬淡。库迪啊，是想在秋天储存浪漫，好在下一个上新的时节予你更多惊喜。（建峰）
来源：中国经济周刊
