疯狂的游戏:6.56亿国人,每人在游戏上花了344块

疯狂的游戏:6.56亿国人,每人在游戏上花了344块
2022年01月25日 18:25 今日商讯官微

但凡提到“人均”,多数人直呼“拖后腿”了。这不,人均在游戏开销344块,这腿你拖没拖?

智能手机的迭代,直接推动了网络游戏市场的爆发。

业余时间环顾四周,一众年轻人都在手指翻飞,他们也创造了天量数字。据《2021年中国游戏产业报告》,2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,同比增长7.57%,移动游戏用户规模达6.56亿人,同比增长0.23%

根据上述数据推算,2021年游戏用户人均支出为344

北美的情况也差不多。以美国为例,据Statista数据2021年美国游戏市场销售收入预计204.54亿美元,玩家数为1.56亿人,人均支出为137美元。

按现行汇率计算,其人均支出约为中国用户的2倍以上。

游戏开发商的孜孜以求,全球年轻人同此凉热。

国产手游火遍全球

“国潮出海”的语境下,最先在他国成功抢滩上岸的非国产游戏莫属。

124日,Sensor Tower公布的数据显示,2021年共有42款国产游戏在海外市场的收入超过了1亿美元门槛,较上一年增加了5款产品。

其中,出海收入排名TOP30的中国游戏产品,在APP Store Google Play的总收入达到了115亿美元,较2020年的92.4亿美元增长了24%,更是2019年的1.8倍之多。

从区域来看,美国市场为TOP30游戏贡献了36亿美元的收入,较2020年增长了53%,成功将日本挤出了国产游戏销售榜榜首位置。

从增长量上看,美国市场将会是2022年国产游戏的主要角逐场。

日本虽排名老二,但市场很稳。2021年,国产游戏中有6款产品进入了日本游戏市场全年畅销榜TOP20,比2020年增加了2款。来自日本市场的收入相应增长了10%,日本也仍然是国产游戏出海的主战场。

从游戏产品上看,排名榜单头部阵营的依旧是大火的《原神》《PUBG》《万国觉醒》《使命召唤》《王国纪元》等老牌游戏产品。

这些游戏产品基本突破了游戏市场的常规淘汰周期,做到了经久不衰。例如上市已6年的《王国纪元》,收入仍保持稳步增长态度,2021年海外收入较2020年提升了56%

最爱花钱的仍是美国人

游戏开发商都听过这么一句话:

“十个东南亚玩家,比不上一个美国玩家所贡献的流水。”

这话的意思是,全球最爱在游戏上花钱的就是美国人。Statista数据中的玩家数为1.56亿人,人均支出为137美元等数据,也说明了这一点。

“他们干什么都舍得花钱。”常年带学生游学美国的青岛ACT中心宋老师就说,他们看个露天电影都会带满后备厢的行李,另外,他们的版权意识强,对游戏的付费意愿也高。

从增速上看,美国游戏市场也表现出了稳定的成长性。

分析公司Flurry的一份报告显示,2021年美国人在手机上所花费的时间首次超过了看电视。根据这份报告,在过去的9个月里,美国人在手机上花费的平均时间增加了9.3个百分点,达到了每天177分钟。

其中多数是在玩游戏。ESA20219月发布过一份报告称,1/3年龄在13岁以上的美国人,如今都在手机上玩游戏。

同样的变化也在国内发生,6.56亿用户就是其具体体现。随着年轻一代用户的付费意愿更强烈。Z世代、千禧一代用户的付费意愿显著高于婴儿潮一代人,对游戏内购、订阅服务等内容的认可度更高。

人均344元都花哪了?

在中音协和中游产业院联合发布的数据中可见,国内6.56亿游戏玩家人均花掉了344元。

他们都爱玩什么游戏?数据给出了答案是,手游收入排名前100的产品中,角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略游戏为主,占市场份额将近一半,其中角色扮演类游戏机占比25%,卡牌类游戏占比为15%,策略类占比为9%

人均344元都花在哪个游戏上了?

其中最大一笔开销花在了角色皮肤上了。以去年营收最高的《王者荣耀》、《和平精英》为例,一款英雄皮肤,或者是一套角色装扮,贵一点的售价都有一二百元,比很多玩家身上的衣服都要贵。有些装扮还需要通过累计充值或是抽奖才能得到。

抽奖是游戏主流的一种“套路”,部分玩家为了获得奖池中的“大奖”,通常会投成百上千元进去,运气不好的甚至要花费上万才能抽中,这一“无底洞”的方式,为开发商带来了远比皮肤装扮更高的收入。

从数据上看,目前手游仍是国内游戏市场的主力军,总收入占比76.06%,网页游戏的份额收缩严重,因此不少页游公司为了寻求发展,纷纷向手机端转移。

虽然国内手游营收在上涨,由于爆款游戏数量在减少,一定程度上影响了增速。数据显示,2021年自研游戏国内市场销售收入较去年增收156.27亿元,同比增长6.51%,增幅同比缩减约20%

这也给游戏开发商敲响警钟,开发商要么发力创新,要么发力海外市场。

链接(海外销售收入过亿美元的部分游戏)

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