近日,日本玩具协会发布了2022年度(本文的年度指当年4.1-次年3.31)玩具市场规模调查结果。
报告指出,日本国内玩具市场已经克服了新冠疫情带来的打击,并且正在显著增长。
这一年度,日本国内玩具市场规模达9525亿日元,同比增长6.7%,这是日本玩具协会开始市场调查以来的最高金额。也首次突破9000亿日元大关。
如果将扭蛋市场包括在内,日本玩具市场规模就突破了1万亿日元。2022统计年度,日本扭蛋玩具市场达610亿日元,同比增长35.6%。
如果再考虑到日本逐年走低的新生儿数量(2013年度15岁以下人口是1639万,2022年度下降到1435万),面向成年人的玩具的重要性更加凸显,带动卡牌、收藏玩具(Hobby)和带有收藏属性的车模玩具等细分市场。
日本玩具协会预计,2023年度日本玩具市场将进一步增长。
增长品类
这一年,日本玩具市场上增长最大的是卡牌(TCG),同比增幅达到32.22%,从上一年的1776.46亿日元增长到2348.91亿日元。
这一年,宝可梦、游戏王卡牌屡屡传出稀有卡牌高价交易的消息,推动其销售。新的海贼王卡牌游戏也表现出色。
为配合《海贼王》25周年特别企划,万代2022年发售了OPCG( ONE PIECE CARD GAME )。
在此前的文章中,文创潮(微信:IPtide)提到过,万代意欲打造《海贼王》卡牌为全球规模的战略商品。
除了推出各种语言版本,比如中文版基本卡组“ONE PIECE FILM edition”“草帽一伙/超亿的新星们/王下七武海/百兽海盗团”及补充包“冒险的黎明”等,万代还在多地开设专卖店。
活动方面,2022年9月万代开始在日本举办“冠军赛”各地预选赛,一直持续到2023年。
大型赛事外,为了宣传促销,万代在日本约100家店铺举办“OPCG 全国教学之旅”活动,以及各类面向初级玩家的小型交流活动。
增幅第二大的是高科技潮流玩具(或者说时尚玩具,包括可对话的机器人玩具等),市场规模从90.37亿日元增加到105.07亿日元,同比增幅16.27%。
日本高科技时尚玩具的增长,主要得益于新的液晶触屏玩具热卖,比如“角落生物智能手表”和“拓麻歌子电子宠物手表”等。
增幅第三大的是布偶(毛绒玩具),市场规模从283.31亿日元增加到320.41亿日元,同比增幅13.10%。
毛绒玩具销量的增长,受益于宝可梦、超级马里奥和吉卜力工作室等IP角色的毛绒玩具强劲销售。
增幅第四大的是“兴趣类玩具”(Hobby),也就是收藏玩具,2022年度增长了8.8%,规模从1533亿日元增加到1668亿日元。
这一年,万代的高达IP新的动画剧集《机动战士高达:水星的魔女》播出,大大促进高达模型的销售。
此外,《海贼王》《初音未来》《碧蓝航线》等IP的角色模型玩具,成绩也很引人注目。
增幅第五大的男孩玩具,包含车模玩具、轨道玩具、遥控玩具等,受益于KATO轨道模型等产品的畅销。
日本玩具大奖
在发布年度市场规模数据的同时,日本玩具协会还公布了2023年度日本玩具大奖的名单。
本次评选依然设有7个部门奖项,包括益智教育玩具、基础玩具、机动玩具、交流互动玩具、IP授权角色玩具、成年人玩具、共游玩具,再加上年度畅销奖、特别奖等,从37家公司的325件参赛产品中选出了几十项。
文创潮(微信:IPtide)这里简单介绍其中的IP授权角色玩具和成年人玩具两类,后续再对整体榜单作详细解读。
IP授权角色玩具
本届日本玩具大奖的IP授权角色玩具金奖,得主是多美玩具的宝可梦图鉴,采用实体+App相结合的玩法。
优秀奖四个,分别给了面包超人、森贝儿家族(森林家族)、面包超人、假面骑士的授权产品。
回顾文创潮(微信:IPtide)对森贝儿家族(森林家族)的解读:
成年人玩具
本届日本玩具大奖,成年人玩具类别的主角依然是万代,金奖得主是万代魂(BANDAI SPIRITS)的超合金 索斯机兽 RZ-041 零式长牙狮。
值得注意的是,这款产品的IP从属于日本另一玩具巨头多美。
优秀奖得主四个,分别是JR东日本授权给多美Plarail的轨道玩具、任天堂《塞尔达传说》大师之剑授权玩具、《筋肉人》授权玩具、《哆啦A梦》授权玩具。
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